6. Kết cấu của đề tài
2.3.Mẫu nghiên cứu
Nghiên cứu này xác định cỡ mẫu dựa trên quy tắc kinh nghiệm căn cứ vào số biến quan sát thu thập và độ phức tạp của các mô hình phân tích. Với khoảng
40 mục hỏi, một cỡ mẫu 500 là đáp ứng các tiêu chí cho phân tích, chẳng hạn tối thiểu 10 quan sát trên 1 tham số ƣớc lƣợng trong phân tích hồi quy.
Mẫu đƣợc thu thập thông qua phỏng vấn trực tiếp ngƣời tiêu dùng tại gia đình họ. Nghiên cứu này hƣớng đến đạt đƣợc một mẫu quota phân theo giới tính nam/nữ với tỷ lệ 3/7 nhƣ một số nghiên cứu trƣớc đây đã thực hiện (Tuu và ctv, 2008). Đồng thời căn cứ vào cơ cấu dân số trên địa bàn Nha Trang, các tỷ lệ mẫu thu thập cũng đƣợc xác định theo cơ cấu tuổi. Kế hoạch cơ cấu mẫu đƣợc cho ở Bảng 2.1
Bảng 2.1 Cơ cấu mẫu theo các biến dân số học: giới tính và độ tuổi
Cơ cấu tuổi
Nam (150 mẫu) Nữ (350 mẫu) Tỷ lệ Số lƣợng Tỷ lệ Số lƣợng Dƣới 30 30 45 30 105 Từ 30 đến 40 25 38 25 88 Từ 40 đến 50 20 30 20 70 Từ 50 đến 60 15 22 15 52 Trên 60 10 15 10 35 Tổng 100 150 100 350
Kết luận chƣơng 2
Chƣơng này trình bày đối tƣợng nghiên cứu của đề tài, phƣơng pháp chọn mẫu, thu thập dữ liệu và các phƣơng pháp phân tích dữ liệu: phân tích hệ số Cronbachs Alpha, phân tích EFA và phân tích hồi quy.
CHƢƠNG 3: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
Với bảng câu hỏi đƣợc cho ở Phụ lục 1 để tiến hành khảo sát và thu nhập dữ liệu, kết quả thu về là 486 mẫu hợp lệ từ 500 mẫu phát ra. Số mẫu hợp lệ sẽ đƣợc tiến hành xử lý và phân tích với sự giúp đỡ của phần mềm SPSS 15.0. Thủ tục thực hiện trƣớc hết là làm sạch dữ liệu và xử lý các giá trị “bỏ trống”, vì có những mẫu có nội dung trả lời không phù hợp hoặc không trả lời đầy đủ các mục hỏi. Sai sót còn có thể xảy ra trong quá trình nhập dữ liệu: nhập sai nội dung hoặc nhập thiếu mục trả lời.