7. Kết cấu của luận văn
2.3.1. Nguyên nhân chủ quan
2.3.1.1. Nhu cầu thông tin, văn hóa - giải trí của con người ngày càng cao
Xã hội càng phát triển, nhu cầu thông tin của con người ngày càng cao. Trong xã hội ngày nay, ai nắm được thông tin, người đó có quyền lực. Ở một số nơi trên thế giới, báo chí được xem là thứ “quyền lực thứ tư” sau lập pháp, hành pháp và tư pháp. Nhưng đó là thứ thông tin được kiểm soát, quản lý, được định hướng và có tổ chức. Trong xã hội hiện đại, nhu cầu tự do về thông tin của con người ngày càng cao. Con người ngày nay không chỉ có nhu cầu tiếp nhận thông tin mà còn muốn làm chủ thông tin, chia sẻ thông tin trong đời sống xã hội. Nhưng không chỉ dừng lại ở thông tin thuần túy mà bên cạnh đó còn có nhu cầu về văn hóa - giải trí và các nhu cầu cá nhân khác của con người.
Người dân Việt Nam ở các đô thị lớn, đã mang nhiều tính cách thị dân, nhưng vẫn ảnh hưởng rất nhiều bản sắc văn hóa Việt, ở đó, tính cộng đồng được đề cao trong khi vai trò cá nhân vẫn chỉ dừng lại ở một mức độ hạn chế. Cùng với sự phát triển nhanh chóng của đời sống kinh tế xã hội cũng như quá trình hòa nhập nhanh với đời sống chính trị, văn hóa, xã hội của thế giới, đời sống văn hóa của người dân đô thị cũng có nhiều thay đổi hơn trong đó đặc biệt vai trò của cá nhân dần dần được đề cao. Các phương tiện truyền thông cá nhân xuất hiện cùng với sự ra đời của Internet giúp thúc đẩy nhanh hơn nữa quá trình này nhờ việc các cá nhân ý thức hơn về bản thân mình thông qua các tương tác với những người khác bằng phương tiện riêng của chính mình.
Trong một xã hội hiện đại, dòng chảy thông tin càng trở nên sôi động hơn bao giờ hết, trong khi đó, con người càng trở nên cô đơn hơn khi sự chuyên môn hóa ngày càng tăng và áp lực công việc ngày càng lớn. Chính những phương tiện truyền thông cá nhân, trong đó đặc biệt là các trang thông tin điện tử cá nhân, đã trở thành nơi để con người chia sẻ và trút bỏ những suy nghĩ, bực bội, niềm vui lẫn nỗi buồn. Các trang web cá nhân giúp gắn kết con người với con người giúp họ gần nhau hơn, để cùng nhau chia sẻ những điều thú vị trong cuộc sống. Thêm nữa giúp họ hiểu thêm về những người bạn quanh mình, biết họ đang nghĩ gì làm gì.
Không chỉ dừng lại ở việc chia sẻ tâm tư, suy nghĩ, thông tin giữa các cá nhân trong cộng đồng, con người hiện đại không chỉ dừng ở việc tiếp nhận thông tin mà còn phản biện, kiểm chứng lại thông tin do báo chí đưa ra. Chính các trang web cá nhân đã tạo cho họ kênh truyền thông hữu hiệu để nói lên quan điểm, ý kiến của mình và cung cấp những thông tin mà họ có được.
Cùng với nhu cầu thông tin, giao tiếp, con người hiện đại còn có nhu cầu về văn hóa - giải trí. Hẳn chúng ta không ngạc nhiên khi trong 2, 3 năm trở lại đây, nhu cầu sử dụng và tham gia mạng xã hội của cư dân mạng lại tăng đột biến như vậy. Nhìn lại một năm trước đầu năm 2009, facebook có khoảng 70 triệu thành viên tham gia tích cực hàng tháng, thì đến nay (giữa năm 2010), con số đó đã vượt quá 300 triệu. Hay Twitter, đầu năm 2009 với khoảng 6 triệu thành viên truy cập hàng tháng thì đến nay mạng xã hội này đã thu hút cả trăm triệu người tham gia. Không có gì đáng ngạc nhiên khi mà các mạng xã hội này mang lại nhiều tiện ích cho người dùng đặc biệt là khả năng tải phim, ảnh vô cùng thuận tiện, hay những mẩu tin ngắn chỉ 140 ký
tự, đặc biệt là sự tích hợp các trò chơi giải trí, đã tạo nên sức hút đối với đông đảo cư dân mạng.
2.3.1.2. Tự thể hiện bản thân
Bên cạnh nhu cầu thông tin, văn hóa - giải trí và nhu cầu giao lưu chia sẻ, thì nhu cầu khẳng định bản thân của con người cũng ngày càng tăng. Không ít người đã tận dụng kênh truyền thông cá nhân trên mạng Internet là nơi khẳng định và thể hiện bản thân mình. Đã có thời điểm mà việc sở hữu một trang web cá nhân được xem là “đẳng cấp”, “thời thượng”, “hiện đại”, chính vì thế đã có thời gian các mạng xã hội và phong trào blog lan truyền nhanh chóng trong cư dân mạng. Đã có rất nhiều hình thức PR cho cá nhân đã thể hiện trên các trang web cá nhân, qua cách thiết lập hồ sơ cá nhân, đăng ảnh, sử dụng ngôn ngữ, đến việc trang hoàng web và việc tổ chức thông tin trên đó.
Có những người sử dụng các trang web cá nhân như một chuyên trang của riêng mình về một lĩnh vực nào đó như âm nhạc, kiến trúc, hội họa, văn học, phong thủy... tạo ra không gian để những người có cùng sở thích chia sẻ, trao đổi về lĩnh vực họ quan tâm, có những người khác lại sử dụng các trang web cá nhân để nói lên những suy nghĩ, tâm tư, tình cảm hoàn cảnh của mình để cộng đồng mạng cùng chia sẻ. Không ít người nổi tiếng là ca sĩ, người mẫu, đã mượn những trang mạng này là nơi giao lưu với các fan của họ, thậm chí các chính trị gia cũng chọn web cá nhân là nơi thuyết phục những cử tri của mình.
Ngày nay khi các tính năng video hoặc photo, album trên các mạng xã hội trở nên tiện lợi để đăng tải những hình ảnh đẹp, những video hay về cá nhân, tổ chức hiện đang được cá nhân khai thác và sử dụng nhiều để phục vụ cho mục đích tự thể hiện bản thân của mình, thì bên cạnh những nhu cầu tự
thể hiện, khẳng định bản thân một cách chính đáng, cũng không ít cách tự thể hiện, đánh bóng tên tuổi gây phản cảm bằng cách tạo xì-căng-đan, tung ảnh nóng, đăng clip xâm phạm đời tư của người khác để... gây chú ý cho nhiều người.
Mọi vấn đề đều có tính hai mặt, công nghệ không liên quan trong việc gây ra những vấn đề xã hội, vấn đề là ở chỗ cách con người sử dụng chúng. Cách PR của cá nhân, tùy vào hiểu biết, nhân cách, vốn sống của mỗi người và theo đó cũng là một trong những nguyên nhân dẫn đến những thực trạng tích cực và tiêu cực trên của các trang web cá nhân.