Đối với diễn biến thị trường thép không gỉ, theo công ty tư vấn thép MEPS (International) Ltd của Anh, năm 2012 ghi nhận mức sản lượng toàn cầu của thép không gỉ được tiêu thụ ở mức cao chưa từng có là 34 triệu MT, tăng 0,8% so với năm 2011 là năm đánh dấu sản lượng thép không gỉ đạt mức cao kỷ lục so với những năm trước đó. Dự báo, năm 2013 sản lượng thép không gỉ được tiêu thụ tiếp tục tăng khoảng 3% lên 35 triệu MT. Từ đây cho thấy tuy nền kinh tế thế giới đang gặp nhiều biến động nhưng nhu cầu tiêu thụ thép không gỉ không ngừng tăng cao, đây là cơ hội cho Sơn Hà tiếp tục duy trì và phát triển xuất khẩu thép ra thị trường thế giới.
Với mục tiêu trở thành tập đoàn sản xuất và xuất khẩu ống thép không gỉ hàng đầu Việt Nam, Sơn Hà cần đưa ra các chiến lược phát triển cụ thể, đưa ra các định hướng phát triển xuất khẩu trong tương lai. Với xu hướng hiện nay, Sơn Hà luôn đầu tư cung cấp các sản phẩm thép không gỉ công nghiệp và dân dụng có chất lượng tiêu chuẩn quốc tế, đa dạng hoá hoạt động đầu tư để mang lại cho khách hàng cuộc sống tiện nghi hiện đại.
Việc định hướng phát triển xuất khẩu ống thép của Sơn Hà trong những năm tới cần xuất phát từ những ảnh hưởng của các xu hướng phát triển kinh tế thương mại trên thế giới đến khả năng phát triển xuất khẩu của Công ty hiện nay. Theo đó một số định hướng đề ra cho phát triển xuất khẩu của Công ty như sau:
Định hướng thứ nhất: Tiếp tục tăng trưởng tối đa, giữ vững vị tri số một trong lĩnh vực sản xuất và xuất khẩu thép không gỉ tại Việt Nam. Đầu tư theo chiều sâu nhóm ngành thép không gỉ, đa dạng hóa sản phẩm, cải tiến và nâng cao giá trị các sản phẩm đã xuất khẩu.
Sản xuất ống thép là lĩnh vực truyền thống của Sơn Hà, công ty sẽ tiếp tục đầu tư khai thác và phát triển theo chiều sâu khẳng định vị trí số 1 trong lĩnh vực thép
không gỉ. Công ty sẽ tập trung nghiên cứu các chủng loại, mẫu mã sản phẩm mới phục vụ cho nhu cầu đa dạng và ngày càng nâng cao của người tiêu dùng thông qua việc thành lập các bộ phận nghiên cứu thị trường, phát triển sản phẩm chuyên biệt, hoặc tăng cường hợp tác với các đối tác để chuyển giao công nghệ. Công ty sẽ tạo ra các sản phẩm xuất khấu dựa trên nhu cầu của người tiêu dùng nhằm thỏa mãn tối đa yêu cầu của người tiêu dùng từ đó tạo thêm uy tín cho doanh nghiệp với mục tiêu tối đa hóa lợi nhuận thu được.
Định hướng thứ hai: Tập trung xuất khẩu vào thị trường trọng điểm như Indonesia và Singapore.
Các thị trường trên đều là thị trường chính và chiếm tỷ trọng xuất khẩu rất cao của Sơn Hà cũng như một số công ty đối thủ cạnh tranh khác như CTCP Hữu Liên Á Châu, CTCP Tập đoàn Hoa Sen, CTCP Đại Thiên Lộc ...
Định hướng thứ ba: Tập trung tổ chức xuất khẩu sản phẩm chậu rửa và sản phẩm Thái Dương Năng.
Các sản phẩm này chủ yếu tập trung xuất khẩu sang thị trường Đông Nam Á, do khu vực này có vị trí địa lý gần, kinh tế chính trị xã hội có nhiều điểm tương đồng với Việt Nam nên khả năng thành công sẽ cao hơn. Công ty cũng dễ dàng nghiên cứu, tìm kiếm thông tin trên thị trường, tìm hiểu nhu cầu tiêu dùng của khách hàng.
