2.3.1. Những thành tích đạt được
Việc kinh doanh dịch vụ truyền thông và truyền hình trả tiền tại Đài THVN trong những năm qua đã đạt đƣợc nhiều thành tích đáng khích lệ. Cụ thể:
Bảng 2.3: Số liệu kinh doanh dịch vụ truyền thông, truyền hình trả tiền tại Đài THVN giai đoạn 2005 - 2008
Đơn vị: Triệu đồng
TT Đơn vị
Năm 2005 Năm 2006 Năm 2007 Năm 2008
1
Tổng thu từ việc kinh doanh dịch vụ truyền thông, dịch vụ truyền hình trả tiền 873.980 1.168.208 1.290.394 1.262.729 Dịch vụ truyền thông 745.236 1.017.929 1.052.173 1.036.459 Dịch vụ truyền hình trả tiền 128.744 150.279 238.221 226.270 2 Tổng chi 746.100 865.523 969.387 1.127.184 Dịch vụ truyền thông 653.501 759.861 818.194 951.967 Dịch vụ truyền hình trả tiền 92.599 105.662 151.193 175.217
3 Lợi nhuận trước thuế 127.880 302.685 321.007 135.545
Dịch vụ truyền thông 91.735 258.068 233.979 84.492
Dịch vụ truyền hình trả tiền 36.145 44.617 87.028 51.053
4 Lợi nhuận sau thuế 92.073 217.933 231.125 97.592
Dịch vụ truyền thông 66.049 185.809 168.465 60.834
Dịch vụ truyền hình trả tiền 26.024 32.124 62.660 36.758
Nguồn: Tổng hợp số liệu trong Báo cáo tài chính hàng năm của Ban Kế hoạch tài chính Đài THVN từ năm 2005 đến 2008
Nhìn vào số liệu bảng trên ta thấy tổng thu từ các hoạt động kinh doanh dịch vụ truyền thông, truyền hình trả tiền của Đài THVN có xu hƣớng tăng đều qua các năm. Riêng năm 2008 tổng doanh thu sụt giảm so với năm 2007 do ảnh hƣởng của cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu. Cụ thể
- Năm 2006, tổng thu từ các hoạt động kinh doanh dịch vụ đạt 1.168.208 triệu đồng tăng 249.228 triệu đồng (tƣơng đƣơng 33,67%) so với năm 2005 (873.980 triệu đồng). Lợi nhuận sau thuế đạt 217.933 triệu đồng tăng 125.860 triệu đồng (tƣơng đƣơng 136,7%) so với năm 2005.
- Năm 2007, tổng thu từ các hoạt động kinh doanh dịch vụ đạt 1.290.394 triệu đồng tăng 122.186 triệu đồng (tƣơng đƣơng 10,46%) so với năm 2006. Lợi nhuận sau thuế đạt 231.125 triệu đồng tăng 13.192 triệu đồng (tƣơng đƣơng 6,05%) so với năm 2006.
- Năm 2008, tổng thu từ các hoạt động kinh doanh dịch vụ đạt 1.262.729 triệu đồng giảm 27.665 triệu đồng (tƣơng đƣơng 2,19%) so với năm 2007. Lợi nhuận sau thuế đạt 97.592 triệu đồng giảm 133.533 triệu đồng (tƣơng đƣơng 136,8%) so với năm 2007. Nguyên nhân dẫn đến sự sụt giảm lợi nhuận một phần do tổng thu sụt giảm (2,19%) trong khi tổng chi phí tăng khoảng 16,3% so với năm 2007.
Để đánh giá chính xác hơn tình hình kinh doanh dịch vụ truyền thông, truyền hình trả tiền tại Đài THVN thời gian qua, chúng ta sẽ đi sâu phân tích, đánh giá kết quả kinh doanh của từng loại hình dịch vụ.
2.3.1.1. Dịch vụ truyền thông
Quảng cáo truyền hình
Theo Hiệp hội Quảng cáo Thành phố Hồ Chí Minh, doanh thu từ quảng cáo truyền hình chiếm khoảng 55% (8.482 tỷ đồng) trên tổng thu từ các loại hình dịch vụ quảng cáo (khoảng 15.420 tỷ đồng).
Đài THVN và Đài truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh là hai đơn vị có nguồn thu quảng cáo lớn nhất (Đài THVN chiếm khoảng 12,18% (1.033,17 tỷ đồng) còn Đài truyền hình thành phố Hồ Chí Minh chiếm khoảng 11,66% (988,72 tỷ đồng) trên tổng doanh thu quảng cáo truyền hình toàn quốc).
Thị phần quảng cáo truyền hình tƣơng đối giữa Đài THVN và Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh năm 2007 là : 1033,17/988,72 = 1.04 > 1 lợi thế kinh doanh quảng cáo truyền hình thuộc về phía Đài THVN. Tuy nhiên cũng phải nhận thấy rằng lợi thế này là không đáng kể.
Kết quả hoạt động kinh doanh quảng cáo tại Đài THVN giai đoạn 2005 - 2008 đạt mức tăng trƣởng khá. Cụ thể:
Bảng 2.4: Doanh thu quảng cáo tại Đài THVN giai đoạn 2005 - 2008
Đơn vị: Triệu đồng
TT Đơn vị
Năm 2005 Năm 2006 Năm 2007 Năm 2008
1 Trung tâm THVN tại TP HCM 1.889 58.000
2 Trung tâm THVN tại Huế 6.388 5.429 6.540 7.500
3 Trung tâm THVN tại Đà Nẵng 24.889 18.906 24.550 20.460
4 Trung tâm THVN tại Cần Thơ 15.183 13.594 15.000 12.680
5 Trung tâm THVN tại Phú Yên 3.431 4.388 5.376 4.550
6 Trung tâm KTTH Cáp Việt nam 431 13.050 22.451
7 Trung tâm quảng cáo & Dịch vụ 682.285 960.652 966.763 874.274
8 Tổng cộng : 732.176 1.003.400 1.033.168 999.915
Nguồn : Báo cáo tài chính hàng năm của
Nhìn vào số liệu bảng trên ta nhận thấy tổng thu quảng cáo của Đài THVN tăng dần qua từng năm (từ 2005 đến 2007), tuy nhiên tốc độ tăng không đều nhau. Riêng năm 2008 tổng doanh thu quảng cáo của Đài có giảm đi chút ít. Cụ thể:
- Năm 2006, tổng thu quảng cáo đạt 1.003.400 triệu đồng tăng 271.224 triệu đồng (tƣơng đƣơng 37,04%) so với năm 2005 (732.176 triệu đồng).
- Năm 2007, tổng thu quảng cáo đạt 1.033.168 triệu đồng tăng 29.768 triệu đồng (tƣơng đƣơng 2,97%) so với năm 2006.
- Năm 2008, tổng thu quảng cáo đạt 999.915 triệu đồng giảm 33.253 triệu đồng (tƣơng đƣơng 3,22%) so với năm 2007.
- Tốc độ tăng trƣởng doanh thu quảng cáo đạt bình quân 12,26%/ năm trong đó năm 2006 là năm có tốc độ tăng trƣởng doanh thu lớn nhất (đạt 37,04%)
Trong số 07 đơn vị đƣợc phép kinh doanh quảng cáo của Đài THVN ta thấy, Trung tâm Quảng cáo & Dịch vụ là đơn vị có doanh thu quảng cáo lớn nhất, chiếm bình quân khoảng 92,5% trong tổng thu quảng cáo của Đài THVN.
Bên cạnh đó ta nhận thấy, Trung tâm THVN tại Thành phố Hồ Chí Minh và Trung tâm Kỹ thuật truyền hình cáp Việt Nam là 02 đơn vị tiềm năng trong việc khai thác quảng cáo. Cụ thể:
- Trung tâm THVN tại Thành phố Hồ Chí Minh, doanh thu quảng cáo năm 2007 chỉ đạt 1.889 triệu đồng nhƣng đến năm 2008 doanh thu quảng cáo đã đạt ngƣỡng 58.000 triệu đồng (tăng 56.111 triệu đồng)
- Trung tâm Kỹ thuật truyền hình cáp Việt nam, năm 2006 đạt 431 triệu đồng, năm 2007 đạt 13.050 triệu đồng (tăng 12.619 triệu đồng so với năm 2006), năm 2008 đạt 22.451 triệu đồng (tăng 9.401 triệu đồng so với năm 2007).
Các dịch vụ gia tăng trên truyền hình - SMS và 1900xxxxxx
Kết quả hoạt động kinh doanh
Bảng 2.5: Doanh thu SMS và 1900xxxxxx tại Đài THVN giai đoạn 2005 - 2008
Đơn vị: Triệu đồng
TT Đơn vị
Năm 2005 Năm 2006 Năm 2007 Năm 2008
1 Trung tâm THVN tại TP HCM 0 0 0 300
2 Trung tâm THVN tại Huế 0 0 54 68
3 Trung tâm THVN tại Đà Nẵng 0 0 83 124
4 Trung tâm THVN tại Cần Thơ 0 0 62 79
5 Trung tâm THVN tại Phú Yên 0 0 0 42
6 Trung tâm KTTH Cáp Việt nam 0 0 2,019 5,254
7 Trung tâm quảng cáo & Dịch vụ 112 287 550 1,451
8 Tổng cộng : 112 287 2,768 7,318
Nguồn : Báo cáo tài chính hàng năm của
Ban Kế hoạch tài chính Đài THVN từ năm 2005 đến 2008
Nhìn vào số liệu bảng trên ta nhận thấy, tổng thu từ dịch vụ SMS và 1900xxxxxx của Đài THVN tăng mạnh qua từng năm. Cụ thể:
+ Năm 2005, tổng thu từ SMS và 1900xxxxxx đạt 112 triệu đồng tăng 60 triệu đồng so với năm 2004 (tƣơng đƣơng 215,38%).
+ Năm 2006, tổng thu từ SMS và 1900xxxxxx đạt 287 triệu đồng tăng 175 triệu đồng so với năm 2005 (tƣơng đƣơng 256,25%).
+ Năm 2007, tổng thu từ SMS và 1900xxxxxx đạt 2.768 triệu đồng tăng 2.481 triệu đồng so với năm 2006 (tƣơng đƣơng 964,46%).
+ Năm 2008, tổng thu từ SMS và 1900xxxxxx đạt 7.318 triệu đồng tăng 4.550 triệu đồng so với năm 2007 (tƣơng đƣơng 264,38%).
+ Tốc độ tăng trƣởng bình quân đạt 425,12%/ năm trong đó năm 2007 là năm có tốc độ tăng trƣởng doanh thu từ dịch vụ SMS và 1900xxxxxx cao nhất (đạt 964,46%).
Trong số 07 đơn vị khai thác dịch vụ SMS và 1900xxxxxx của Đài THVN ta thấy, Trung tâm Kỹ thuật truyền hình cáp Việt nam là đơn vị có doanh thu SMS và 1900xxxxxx lớn nhất. Ngay từ năm đầu tiên khai thác SMS và 1900xxxxxx trên hệ thống truyền hình trả tiền (CATV và DTH), Trung tâm Kỹ thuật truyền hình cáp VIệt nam đã đạt doanh thu 2.019 triệu đồng (chiếm 72,9% tổng thu từ SMS và 1900xxxxxx năm 2007). Năm 2008 doanh thu đạt 5.254 triệu đồng (chiếm 71,8% tổng thu từ SMS và 1900xxxxxx năm 2008).
Mặc dù triển khai sớm nhất trong số 07 đơn vị nhƣng Trung tâm Quảng cáo & Dịch vụ truyền hình chỉ đứng vị trí số hai trong việc khai thác dịch vụ SMS và 1900xxxxxx. Chiếm bình quân khoảng 19,9% tổng thu từ SMS và 1900xxxxxx của Đài THVN.
Trung tâm THVN tại Thành phố Hồ Chí Minh là đơn vị tiềm năng trong việc khai thác dịch vụ SMS và 1900xxxxxx. Ngay trong năm đầu khai thác dịch vụ, Trung tâm THVN tại Thành phố Hồ Chí Minh đã đạt 300 triệu đồng.
- Xuất nhập khẩu uỷ thác, mua bán bản quyền các chương trình truyền hình
Việc nhập khẩu các thiết bị truyền hình diễn ra kịp thời đảm bảo phục vụ tối ƣu nhu cầu đổi mới, hiện đại hóa trang thiết bị truyền hình của Đài THVN (thiết bị phục vụ trƣờng quay S9, S10, 02 xe lƣƣ động, 1 xe vệ tinh, 01 trạm phát sóng phục vụ kênh
VTV9, 01 máy phát công suất lớn phục vụ Trung tâm THVN tại Thành phố Hồ Chí Minh,…), ngoài ra Đài THVN cũng thực hiện nhập khẩu ủy thác theo đơn đặt hàng của một số đài tỉnh (01 xe màu + 01 cẩu + 02 Camera cho Đài truyền hình Quảng Ninh - 2007; 01 máy phát công suất 10 kw cho Đài truyền hình Hà Giang,…)
Các chƣơng trình hay, hấp dẫn đƣợc cập nhật thƣờng xuyên và mua bản quyền nhằm phục vụ nhu cầu xem truyền hình của ngƣời dân đƣợc thực hiện tƣơng đối đầy đủ (đáp ứng khoảng 90% nhu cầu) nhƣ: các chƣơng trình bóng đá trong nƣớc và quốc tế (V - League, Premier League, Prime Liga, Bundesliga, Champion League,…), các chƣơng trình game show (Ai là triệu phú, Đấu trƣờng 100, Đối mặt, Hành khách cuối cùng,…), các cuộc thi hoa hậu thế giới, hoa hậu hoàn vũ, các giải quần vợt,…
Việc bán bản quyền chƣơng trình, kênh chƣơng trình cũng đạt đƣợc một số kết quả khả quan. Hiện Đài THVN đã bán đƣợc các kênh truyền hình chuyên biệt tiếng việt (VCTV) cho các đơn vị kinh doanh truyền hình cáp tại các tỉnh nhƣ: Lạng Sơn, Thanh Hóa, Thái Bình, Thái Nguyên, Nghệ An, Bình Thuận, Bình Phƣớc, Saigontourist Cáp,…), bên cạnh đó Đài THVN cũng bán đƣợc kênh VCTV2, VTV4, VCTV4 cho các hãng truyền hình tại Mỹ, Pháp, Canada,.
2.3.1.2. Dịch vụ truyền hình trả tiền
Truyền hình cáp - CATV
Trong những năm qua, bằng nỗ lực và cố gắng không ngừng, Trung tâm Kỹ thuật truyền hình cáp Việt nam đã đạt đƣợc những kết quả đáng khích lệ trong việc phát triển mạng lƣới truyền hình cáp tại Việt nam.
Trong gần 08 năm triển khai, hệ thống mạng truyền hình cáp - CATV đã có mặt tại 18 tỉnh thành phố, thị trấn. Đó là: Hà Nội, Hải Phòng, Hải Dƣơng, Ninh Bình, Thanh Hóa, Thái Bình, Thái Nguyên, Phú Thọ, Lào Cai, Tiền Giang, An Giang, Bình
Thuận, Ninh Thuận, Hậu Giang, Vĩnh Phúc, Quảng Ninh (Cẩm Phả), Hà Tây cũ, Nghệ An,…
Tại khu vực nội thành Hà Nội, độ bao phủ của Truyền hình cáp Việt nam chiếm khoảng 90% tập trung chủ yếu vào khu vực đông dân, khu đô thị mới. Để đáp ứng tốt nhất nhu cầu của khách hàng, hiện Trung tâm bố trí 06 chi nhánh tại 06 quận khác nhau (Ba Đình, Hai Bà Trƣng, Đống Đa, Thanh Xuân, Hoàn Kiếm, Hoàng Mai) ngoài ra còn có 04 đơn vị liên doanh hỗ trợ trong việc lắp đặt, bảo hành bảo trì, phục vụ khách hàng (tập trung chủ yếu tại quận Long Biên, Quận Hà Đông).
Số lƣợng và chất lƣợng kênh chƣơng trình trên hệ thống ngày càng đƣợc cải thiện.
- Giai đoạn 2001 - 2004 trên hệ thống có khoảng 30 kênh gồm 9 kênh chƣơng trình tiếng việt và 21 kênh truyền hình nƣớc ngoài. Nhóm kênh truyền hình hay hấp dẫn nhƣ: Starmovies, HBO, CNN, Cinemax, BBC,… không có trong gói kênh cơ bản. Khách hàng muốn xem những kênh này cần lắp đặt thêm bộ giải mã và phải trả phí riêng cho từng kênh (giá trung bình mỗi kênh thuê riêng khoảng 30.000 VNĐ/01 kênh).
- Giai đoạn 2004 - 2007, số lƣợng kênh chƣơng trình trên hệ thống đã tăng lên thành 44 kênh gồm 12 kênh tiếng việt và 32 kênh truyền hình nƣớc ngoài. Thời gian này những kênh truyền hình hay, hấp dẫn nhƣ Starmovies, HBO, CNN, Cinemax, BBC,… đã đƣợc đƣa vào gói kênh cơ bản. Khách hàng khi xem những kênh này không cần lắp đặt thêm bộ giải mã và không phải trả phí riêng cho từng kênh (trả một lần trong gói cƣớc cơ bản. Giá gói cƣớc cơ bản thời gian này tăng không đáng kể so với trƣớc đó, tăng +15.000 VNĐ/tháng/01 TV).
- Giai đoạn 2007 đến nay, số lƣợng kênh chƣơng trình trên hệ thống đã tăng lên thành 55 kênh. Nhờ thực hiện xã hội hóa truyền hình, nội dung chƣơng trình trên hệ thống ngày càng phong phú và đa dạng, đặc biệt là các kênh truyền hình tiếng việt
(kênh thông tin tài chính - Info TV, Kênh sức khỏe và cuộc sống - O2TV, kênh Phong cách sống - Style TV, Kênh bán hàng qua truyền hình - Shopping TV, Kênh Đầu Tƣ - Invest TV,…). Dự kiến việc xã hội hóa truyền hình vẫn đƣợc tiếp tuc tiến hành trong thời gian tới.
Nhờ mở rộng địa bàn triển khai, tăng số lƣợng kênh chƣơng trình đồng thời nâng cao chất lƣợng nội dung chƣơng trình nên số lƣợng thuê bao của truyền hình cáp việt nam đã tăng lên đáng kể. Thuê bao truyền hình cáp năm đầu kinh doanh (2001) chỉ đạt khoảng 7000 thuê bao, đến hết năm 2008 đã đạt ngƣỡng xấp sỉ 1.000.000 thuê bao trên toàn quốc. Doanh thu từ việc lắp đặt và thuê bao truyền hình cáp nhờ đó cũng tăng lên. Cụ thể:
Bảng 2.6: Số liệu kinh doanh dịch vụ truyền hình cáp giai đoạn 2005 - 2008
TT Nội dung Năm thực hiện
2005 2006 2007 2008
1 Số lượng thuê bao (hộ) 250.000 348.930 690.400 950.670
2
Doanh thu dịch vụ ( triệu
đồng) 48.427 67.776 128.476 184.813
Nguồn : Trung tâm Kỹ thuật truyền hình cáp Việt Nam
Nhìn vào bảng số liệu trên ta nhận thấy:
- Năm 2006 số lƣợng thuê bao truyền hình cáp đạt 348.930 hộ tăng 98.930 hộ so với năm 2005 tƣơng đƣơng 39,6%. Doanh thu dịch vụ đạt 67.776 triệu đồng tăng 19.349 triệu đồng (tƣơng đƣơng 39,95%) so với năm 2005.
- Năm 2007 số lƣợng thuê bao truyền hình cáp đạt 690.400 hộ tăng 341.470 hộ so với năm 2006 tƣơng đƣơng 97,9%. Doanh thu dịch vụ đạt 128.476 triệu đồng tăng 60.700 triệu đồng (tƣơng đƣơng 89,56%) so với năm 2006.
- Năm 2008 số lƣợng thuê bao truyền hình cáp đạt 950.670 hộ tăng 260.270 hộ so với năm 2007 tƣơng đƣơng 37,7%. Doanh thu dịch vụ đạt 184.813 triệu đồng tăng 56.337 triệu đồng (tƣơng đƣơng 43,85%) so với năm 2007.
- Dự kiến năm 2009, số lƣợng thuê bao truyền hình cáp đạt 1.200.000 hộ. tăng khoảng 26,2% so với năm 2008.
Truyền hình kỹ thuật số vệ tinh - DTH
Sau gần 05 năm triển khai dịch vụ truyền hình kỹ thuật số vệ tinh DTH, Đài THVN đã đạt đƣợc một số thành quả đáng kể.
Hiện Trung tâm đã xây dựng đƣợc hệ thống đại lý rộng khắp trên phạm vi toàn quốc. Tổng số đại lý triển khai là 58 đại lý đƣợc chia thành 05 khu vực. Cụ thể:
- Khu vực Hà nội: có 07 đại lý
- Khu vực Miền Bắc I (gồm 15 tỉnh phía Bắc: Lạng Sơn, Bắc Ninh, Bắc Giang, Thái Nguyên, Bắc Kạn, Cao Bằng, Quảng Ninh, Hải Phòng, Hƣng Yên, Hải Dƣơng, Vĩnh Phúc, Phú Thọ, Hà Giang, Tuyên Quang, Yên Bái) : có 13 đại lý
- Khu vực Miền Bắc II (gồm các tỉnh: Lào Cai, Sơn La, Điện Biên, Hòa Bình, Nam Định, Thanh Hóa, Ninh Bình, Thái Bình, Nghệ An, Hà Tĩnh): có 11 đại lý
- Khu vực Miền Trung (gồm các tỉnh: Quảng Bình, Quảng Trị, Huế, Đà Nẵng, Quảng Nam, Quảng Ngãi, Gia Lai, Kon Tum, Đà Nẵng, Ninh Thuận, Bình Thuận, Phú Yên) : có 12 đại lý
- Khu vực Miền Nam (gồm các tỉnh: Đắk lắc, Đắk Nông, Khánh Hòa, CầnThơ, Tp Hồ Chí Minh, Tây Ninh, Kiên Giang, Tiền Giang, Hậu Giang, Cà Mau,…) : có 15 đại lý.
Tính đến hết năm 2008 số lƣợng thiết bị bán ra trên toàn thị trƣờng đạt 168.000 bộ, số lƣợng thuê bao toàn quốc đạt khoảng 93.800 thuê bao, doanh số từ việc kinh doanh thiết bị và thuê bao DTH đạt mức khá. Cụ thể:
Bảng 2.7: Số liệu kinh doanh dịch vụ DTH giai đoạn 2005 - 2008
TT Nội dung Năm thực hiện
2005 2006 2007 2008
1
Số lượng thuê bao
(hộ) 80.000 100.000 115.700 93.800
2
Doanh thu dịch vụ
(triệu đồng) 80.317 82.503 109.745 41.457