I. THỊ TRƯỜNG CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN
7. ĐƯỜNG CẦU TẬP QUYỀN GẤP KHÚC
I.4. TÌNH TRẠNG KÉM PHÁT TRIỂN CỦA THỊ TRƯỜNG
TOP
Sự kém phát triển của thị trường sẽ dẫn đến hàng hóa không được lưu thông một cách thông suốt. Do hàng hóa không lưu thông tốt trên thị trường cho nên nhà cung ứng nào có điều kiện cung ứng hàng hóa cho một thị trường nào đó mà các nhà cung ứng khác không thể với tới thì sẽ trở thành độc quyền trên thị trường đó. Đây là hình thức độc quyền có tính cục bộ và xảy ra ở quy mô nhỏ. Sự độc quyền như vậy thường xuất hiện ở những vùng sâu, vùng xa, vùng biên biên giới hay hải đảo, v.v. Thí dụ, việc cung ứng nước đá ở
vùng nông thôn rất khó khăn, đòi hỏi phải có phương tiện đi lại linh hoạt. Từ đó xuất hiện các cá nhân chuyên đi phân phối nước đá cho mỗi vùng riêng biệt. Đây cũng là một hình thức độc quyền
II. NGUYÊN TẮC TỐI ĐA HÓA LỢI NHUẬN CỦA NHÀ ĐỘC QUYỀN
II. 1. ĐƯỜNG CẦU VÀ ĐƯỜNG DOANH THU BIÊN TOP
Bởi vì là người cung ứng duy nhất một hàng hóa nào đó, nhà độc quyền đối diện với đường cầu của thị trường, và đường cầu thị trường có xu hướng dốc xuống từ trái sang phải. Khác với một doanh nghiệp cạnh tranh phải chấp nhận giá thị trường, nhà độc quyền là người định giá. Trên thực tế, nhà độc quyền có thể chọn sản xuất tại bất kỳ một mức sản lượng nào trên đường cầu thị trường, song nhà độc quyền sẽ phải đánh đổi giữa số lượng sản phẩm và giá cả. Nhà độc quyền cung ứng càng nhiều thì giá cả sẽ càng giảm. Hình 6.2 mô tả sự đánh đổi giữa giá và sản lượng của một doanh nghiệp độc quyền. Nếu doanh nghiệp sản xuất sản lượng q1, tương đối
thấp, lúc đó dựa vào đường cầu, doanh nghiệp có thể định giá bán cho sản phẩm của mình ở P1, tương đối cao. Ngược lại, khi doanh nghiệp sản xuất nhiều hơn, q2, doanh nghiệp phải định giá thấp hơn, P2. Điều đó có nghĩa là nhà cung ứng chỉ có thể quyết định hoặc là số lượng sản phẩm bán ra hoặc là giá cả.
Trong chương này, chúng tôi giả định là nhà độc quyền chọn mức sản lượng làm tối đa hóa lợi nhuận. Do vậy, nhà độc quyền đặt MR = MC để chọn ra mức sản lượng tối ưu q* và thông qua đó gián tiếp quyết định giá cả sản phẩm dựa vào hình dạng của đường cầu.
Bây giờ, chúng ta xem xét đường cầu dốc xuống của nhà độc quyền sẽ quy định hình dạng đường MR như thế nào. Để tiện
lợi cho việc xem xét, chúng ta giả sử một nhà độc quyền có sản lượng, giá và doanh thu được trình bày trong bảng 6.1.
Bảng 6.1. Sản lượng, giá và doanh thu của nhà độc quyền
Sản lượng (đơn vị sản phẩm) Giá sản phẩm (đồng) Tổng doanh thu (đồng)
Doanh thu biên (đồng)
1 20 20 20 2 19 38 18 3 18 54 16 4 17 68 14 5 16 80 12 6 15 90 10 7 14 98 8 8 13 104 6 9 12 108 4 10 11 110 2
Ban đầu, doanh nghiệp chỉ cung ứng mức sản lượng là 1 đơn vị sản phẩm (đvsp), doanh nghiệp có thể định giá 20 đồng. Khi doanh nghiệp tăng sản lượng cung ứng lên 2 đvsp, doanh nghiệp buộc phải giảm giá xuống còn 19 đồng để có thể bán được hết dịch vụ của mình. Khi đó doanh thu biên là 18 đồng. Điều này có vẻ kỳ lạ do doanh nghiệp nhận thêm được một số tiền thấp hơn mức giá của sản phẩm thứ hai. Điều này có thể được lý giải đơn giản như sau. Mức giá 19 đồng được áp dụng cho sản phẩm thứ hai, đồng thời cũng áp dụng cho sản phẩm đầu tiên. Như vậy, nhà độc quyền phải giảm giá cho sản phẩm đầu tiên từ 20 đồng xuống còn 19 đồng. Bán thêm một sản phẩm với giá là 19 đồng, doanh nghiệp nhận thêm được 19 đồng từ sản phẩm bán thêm đó nhưng đồng thời doanh nghiệp bị mất đi một đồng cho sản phẩm trước đó nên doanh nghiệp chỉ thu thêm 18 đồng. Tương tự, chúng ta cũng có thể thấy ở những sản phẩm tiếp sau đó doanh thu biên luôn nhỏ hơn giá do doanh nghiệp phải giảm giá cho những sản phẩm trước đó. Như vậy,
doanh thu biên của nhà độc quyền nhỏ hơn mức giá (MR < P) tại đó có thêm một đơn vị sản phẩm được bán. Nhà độc quyền bán thêm
một đơn vị sản phẩm sẽ làm giảm doanh thu từ những đơn vị sản phẩm trước đó bởi vì giá giảm xuống khi chúng ta đi xuống theo đường cầu. Ở những mức sản lượng càng lớn, mất mát từ sự giảm giá càng lớn nên khoảng cách giữa doanh thu biên và giá càng lớn, đường cầu và đường MR càng xa nhau.
Ta còn có thể chứng minh điều này qua biểu thức của doanh thu biên. Như ta biết trong chương trước, ta có thể viết:
. (6.1)
Do nhà độc quyền phải giảm giá khi bán thêm sản phẩm nên ( chính là độ dốc của đường cầu). Do vậy: MR
Sử dụng số liệu trong bảng 6.1, chúng ta có thể vẽ nên đường cầu D và đường MR của nhà độc quyền nói trên (hình 6.3). Với đường cầu là một đường thẳng, đường MR cũng sẽ có dạng đường thẳng và nằm dưới đường cầu. Ở những mức sản lượng càng cao, đường MR càng nằm dưới và xa đường cầu. Thậm chí, đường MR có thể cắt trục hoành và mang giá trị âm khi nhà độc quyền
tăng sản lượng đến một mức nhất định. Vị trí và hình dạng của đường MR phụ thuộc vào vị trí và hình dạng của đường cầu. Đối với đường cầu tuyến tính, doanh thu biên sẽ giảm nhanh gấp đôi mức giảm của giá. Điều này có thể được nhận ra từ bảng 6.1, mỗi khi giá giảm 1 đồng, doanh thu biên giảm đúng bằng 2 đồng. Như vậy, độ lớn của độ dốc của đường MR sẽ đúng bằng gấp đôi độ lớn của độ dốc của đường cầu. Thật vậy, ta có thể chứng minh điều này trong trường hợp tổng quát hơn.
Giả sử ta có phương trình của đường cầu tuyến tính như sau:
P = a +bQ, với b < 0. (6.2)
Khi đó, hàm tổng doanh thu sẽ là:
TR = (a + bQ)Q. (6.3)
Doanh thu biên sẽ là:
. (6.4)
Lưu ý rằng độ dốc của đường cầu trong (6.2) là b thì độ dốc của đường MR là 2b. Vậy, độ dốc của đường MR gấp đôi độ dốc đường cầu D.
II.2. NGUYÊN TẮC TỐI ĐA HÓA LỢI NHUẬN CỦA NHÀ ĐỘC QUYỀN
TOP
xem ở mức sản lượng này giá cả (hay doanh thu bình quân) có trang trải được các chi phí hay không. Hình 6.4 biểu diễn nguyên tắc tối đa hóa lợi nhuận của nhà độc quyền.
Nhà độc quyền sẽ chọn mức sản lượng tối ưu q1, tại đó đường MR cắt đường MC. Với đường cầu D, nhà độc quyền sẽ định mức giá là P1, tương ứng với điểm B, để bán hết sản lượng q1 được sản xuất ra.
Khác với thị trường cạnh tranh hoàn hảo, nhà độc quyền là người ấn định giá. Sau khi đã quyết định sản xuất q1, nhà độc quyền niêm yết giá P1 vì biết rằng người tiêu dùng sẽ tiêu thụ đúng q1. Chúng ta cũng nên lưu ý rằng trong khi doanh nghiệp cạnh tranh định giá bằng với chi phí biên thì nhà độc quyền định giá cao hơn chi phí biên do giá cả của nhà độc quyền lớn hơn doanh thu biên. Do vậy, để đo lường sức mạnh độc quyền các nhà kinh tế xem xét mức độ chênh lệch giữa giá độc quyền và chi phí biên ở tại mức sản lượng mà nhà độc quyền có lợi nhuận là tối đa. Cụ thể, sức mạnh độc quyền được biểu hiện bằng chỉ số Lerner (tại điểm tương ứng với lợi nhuận tối đa của nhà độc quyền) như sau:
. (6.5)
trong đó: L là chỉ số Lerner. Chỉ số Lerner luôn có giá trị nằm giữa 0 và 1. Đối với doanh nghiệp hoạt động trong thị trường cạnh tranh hoàn hảo, ở mức sản lượng tương ứng với lợi nhuận tối đa thì nên . Đối với nhà độc quyền, L luôn dương vì
. Nếu L càng lớn, sức mạnh độc quyền càng lớn vì khi đó giá bán càng lớn hơn MC. Kết hợp công thức (6.5) với công thức (6.1), ta có thể viết:
(6.6)
Trong đó: là hệ số co giãn của cầu theo giá tại mức sản lượng tối đa hóa lợi nhuận. Công thức này cho thấy nếu cầu càng kém co giãn, L càng lớn, sức mạnh độc quyền càng lớn, kéo theo nhà độc quyền có thể thu được lợi nhuận cao. Ngược lại nếu cầu càng co giãn, sức mạnh độc quyền sẽ kém đi và nhà độc quyền định giá gần giống như một doanh nghiệp cạnh tranh (khi đó ).
Lợi nhuận độc quyền. Trong hình 6.4, khi sản xuất với sản lượng là q1, nhà độc quyền sẽ chịu khoản chi phí trung bình tương ứng với điểm A trên đường AC, mức C1. Trong hình vẽ này, q1 có thể được bán ở giá P1 cao hơn chi phí trung bình C1 nên nhà độc quyền sẽ thu được lợi nhuận. Lợi nhuận độc quyền là vùng màu xám, có diện tích là (P1 - C1)Q1. Thông thường, nhà độc quyền thu được lợi nhuận nhờ vào vị thế độc quyền của mình. Khác với thị trường cạnh tranh hoàn hảo, lợi nhuận của nhà độc quyền không bị mất đi trong dài hạn do không có sự gia nhập ngành của những doanh nghiệp mới. Nhà độc quyền sẽ không có động cơ để thay đổi mức sản lượng này nếu cầu thị trường và chi phí sản xuất không thay đổi.
Lợi nhuận độc quyền có thể được xem như là phần trả công cho các nhân tố hình thành nên sự độc quyền như: phát minh, sáng chế, vị trí thuận lợi hay sự năng động của nhà độc quyền. Chính vì vậy, một số doanh nghiệp khác sẽ sẵn sàng trả một số tiền để sang nhượng bản quyền các phát minh, sáng chế, v.v. nhằm kiếm được lợi nhuận tiềm năng của vị thế độc quyền. Một khi quyền độc quyền được sang nhượng thấp hơn giá trị thị trường thực tế, người được sang nhượng sẽ được hưởng lợi. Chúng ta có thể thấy một số ví dụ về sự sang nhượng quyền độc quyền như Honda nhượng lại quyền sản xuất các loại xe gắn máy của mình cho các doanh nghiệp ở Hàn Quốc, Trung Quốc và Việt Nam; các câu lạc bộ bóng đá ra sức tìm mua các cầu thủ ngôi sao; hay việc mua bán quyền truyền hình các sự kiện chính trị, thể thao, v.v.
Tuy nhiên, vị thế độc quyền không bảo đảm cho doanh nghiệp chắc chắn thu được lợi nhuận. Điều này còn phụ thuộc vào mối quan hệ giữa chi phí trung bình và đường cầu đối với sản phẩm của nhà độc quyền. Hình 6.4 cho thấy nhà độc quyền có thể thu được lợi nhuận độc quyền khi chọn mức sản lượng tối đa hóa lợi nhuận. Tại mức sản lượng này, đường AC của nhà độc quyền nằm
dưới đường cầu. Bây giờ, chúng ta sẽ xem xét trường hợp nhà độc quyền không thể thu được lợi nhuận độc quyền do đường AC nằm trên đường cầu (hình 6.5).
Giả sử đường cầu và đường doanh thu biên giống như trong hình 6.4, bây giờ nhà độc quyền vận hành với chi phí cao hơn. Đường AC tiếp xúc với đường cầu tại mức sản lượng mà nhà độc quyền tối đa hóa lợi nhuận (MR = MC). Nhà độc quyền sản xuất ra
q1 sản phẩm và phải định giá P1, bằng đúng với chi phí trung bình (P1 = AC1). Lúc này, nhà độc quyền thu được lợi nhuận kinh tế bằng
không. Do vậy, lợi nhuận to lớn từ sự độc quyền không phải lúc nào cũng xảy ra. Thậm chí, nếu nhà độc quyền vận hành kém hiệu quả, có chi phí cao, có thể dẫn đến lỗ lã và phải rời khỏi ngành.