Truyền thông Marketing và thương hiệu:

Một phần của tài liệu luận văn quản trị kinh doanh sự phát triển của thị trường logistics cho hội chợ, triển lãm ở việt nam (Trang 54 - 55)

Quảng cáo: hiện tại công ty đang áp dụng một công cụ quảng cáo trên tạp chắ chuyên ngành Logistics 1 trang /1 số, quảng cáo trên website của hệ thống saigonnewport.com.vn.

PR: công ty thường xuyên tham dự các event về giới thiệu dịch vụ giao nhận vận tải, tham dự các ngày kỉ niệm của hãng tàu, đại lắ hãng tàu.

Khuyến mại: hỗ trợ khách hàng đưa hàng vào khu vực triển lãm, trang trắ trưng bày sản phẩm.

Bán hàng cá nhân: ban giám đốc thường tới các show triển lãm để gặp gỡ các khách hàng tham gia triển lãm thiết lập mối quan hệ với khách hàng quảng bá thương hiệu của công ty.

Marketing trực tiếp: gửi khách hàng namecard.

Hoạt động truyền thông marketing của công ty còn yếu, và chi phắ đầu tư cho hoạt động này còn hạn chế. Công ty chưa có nhân viên chuyên về nghiên cứu thị trường, nghiên cứu nhu cầu của khách hàng và các Vender. Vì thế, hiệu quả như mong đợi, một phần là do ảnh hưởng kinh tế, nhưng phần lớn là do đầu tư cho hoạt động truyền thông chưa hợp lý vì thế chưa mang lại hiệu quả cho công ty.

Logistics còn là một lĩnh vực mới mẻ đối với các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh nói chung và các doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ Logistics của Việt Nam nói riêng, vì vậy việc ứng dụng còn rất sơ sài và đơn lẻ cho nên chưa phát huy được hiệu quả của Logistics. Hiện tại, công ty áp dụng hình thức phân phối trực tiếp, đồng thời xây dựng mối quan hệ với các công ty Logistics có hệ thống đại lý khắp nơi trên thế giới làm đối tác hợp tác làm hàng ở nước ngoài chứ chưa có những đại

lý trực thuộc nước ngoài. Đây cũng là một hạn chế của công ty TNHH TM & DV Tiếp Vận Kết Nối so với các đối thủ cạnh tranh là các công ty đa quốc gia với hệ thống các đại lý hùng mạnh trên khắp thế giới.

Mặt khác thương hiệu công ty là tài sản vô hình được tạo nên từ rất nhiều yếu tố cạnh tranh của công ty cũng như ý đồ xây dựng của doanh nghiệp. Trong đó có thể kể đến các yếu tố chủ chốt như: thế mạnh cạnh tranh mà công ty muốn xây dựng, văn hóa và tác phong làm việc của công ty và chiến lược marketing, PR của doanh nghiệp. Tuy nhiên, với công ty TNHH TM & DV Tiếp Vận Kết Nối thì chỉ có những người trong ngành Logistics hội chợ triển lãm mới biết đến, chưa thật sự nổi bật rộng khắp với thị trường vận tải nói chung.

Một phần của tài liệu luận văn quản trị kinh doanh sự phát triển của thị trường logistics cho hội chợ, triển lãm ở việt nam (Trang 54 - 55)

Tải bản đầy đủ (DOC)

(66 trang)
w