1.2.1.1. Nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh của công ty APPLE
Apple Inc. là tập đoàn công nghệ máy tính của Mỹ có trụ sở chính đặt tại thung lũng máy tính (Silicon Valley) ở Cupertino, bang California. Apple đƣợc thành lập ngày 1 tháng 4 năm 1976 dƣới tên Apple Computer, Inc., và đổi tên vào đầu năm 2007 Với lƣợng sản phẩm bán ra toàn cầu hàng năm là 13,9 tỷ đô la Mỹ (2005), và có 14.800 nhân viên ở nhiều quốc gia, sản phẩm là máy tính cá nhân, phần mềm, phần cứng, thiết bị nghe nhạc và nhiều thiết bị đa phƣơng tiện khác. Sản phẩm nổi tiếng nhất là Apple Macintosh, iPod nghe nhạc và chƣơng trình nghe nhạc iTunes,
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên http://www.lrc-tnu.edu.vn
nơi bán hàng và dịch vụ chủ yếu là Mỹ, Canada, Nhật Bản và Anh. Khu vực hoạt động: trên toàn thế giới; Mỹ, Anh, Canada, Nhật bản, Úc, Thụy Sỹ, Ý, Đức, Trung Quốc, Pháp, Mexico, Ấn Độ.
Sự trở lại của Steve Jobs, và dƣới sự điều hành của Jobs, Apple bắt đầu tung ra một chuỗi sản phẩm mới, trong số này có iMacs - series máy tính mini, thời trang và sặc sỡ nhiều màu, đƣợc hậu thuẫn bởi một chiến dịch quảng cáo rầm rộ. Nhƣng dấu ấn lớn nhất là làm đảo ngƣợc thị trƣờng âm nhạc thế giới bằng máy nghe nhạc iPod tí hon, biến Apple trở thành một đối thủ “đáng gờm” của các công ty sản xuất và kinh doanh kỹ thuật cao trên toàn thế giới. Với sản phẩm iPod, họ đã tạo đƣợc bƣớc đột phá, khiến cho các đối thủ cạnh tranh trên thị trƣờng thiết bị âm nhạc đứng ngồi không yên. Apple nhanh chóng trở thành kẻ thống lĩnh thị trƣờng. Hơn 39,4 triệu máy nghe nhạc Ipod đã đƣợc tiêu thụ ngay trong năm đầu ra mắt, chiếm khoảng 75% thị trƣờng máy nghe nhạc số của Mỹ . Apple đã lột xác thành công thành một hãng điện tử gia dụng, phục hồi sau đợt suy thoái trầm trọng những năm 95. iPod đƣợc coi là một hiện tƣợng diệu kỳ không chỉ sự khôi phục lại một Apple khủng hoảng, biến hãng thành một đại gia lớn trong ngành điện tử dân dụng mà còn là một động lực tiên phong cho việc phát triển dịch vụ cung cấp kỹ thuật số về âm nhạc, phim ảnh và các nội dung giải trí khác Apple đã nhanh chóng chuyển mình thành một đại gia sản xuất máy nghe nhạc MP3. Giới phân tích sau này đều tấm tắc khen ngợi bƣớc đi thông minh này của Quả táo, bởi Apple là hãng duy nhất, khi ấy, nhìn thấy đƣợc xu hƣớng: Thị trƣờng PC bão hòa, trong khi địa hạt điện tử gia dụng sẽ "thăng thiên". thành công của Apple đã làm “thức tỉnh” thị trƣờng những công nghệ và sản phẩm cũ. Những chiếc CD cùng máy nghe nhạc CD cá nhân những năm gần đây đã trở nên lỗi thời. Và lời dự đoán rằng doanh thu của DVD sẽ chẳng bao lâu cũng có chung số phận nhƣ thế bắt đầu thành sự thật. Với những quảng cáo đầy màu sắc của Apple cộng với sự hợp tác của các nghệ sĩ nổi tiếng nhƣ Madonna, U2, “hiện tƣợng iPod” đã có một chỗ đứng quan trọng văn hoá cộng đồng. Thay vì nghe radio truyền thống, những khách hàng hòa hợp với chiếc iPod một cách nhanh
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên http://www.lrc-tnu.edu.vn
chóng. Ngày 10/1/2006 đã đánh dấu một bƣớc rẽ lịch sử của ngành công nghiệp PC: Trong khuôn khổ triển lãm Macworld thƣờng niên, gã phù thủy Steve Jobs đã khoe ra với thế giới hai sản phẩm đầu tiên dùng chip lõi kép Core Duo của Intel - một mẫu iMac và một model laptop mới - kèm theo mở ngoặc: Không hạn chế ngƣời dùng cài đặt hệ điều hành Windows trên những máy này. Giờ đây, ngƣời dùng đã có thể mua một cỗ máy nhanh gấp 3 lần trƣớc đây mà giá vẫn không đổi. Và cũng giống nhƣ chuyện tình Wintel - giữa Microsoft với Intel từ nhiều thập kỷ nay, mối quan hệ giữa Apple - Intel mang đến lợi ích đáng kể cho cả hai bên. Với Intel, phần thƣởng đã quá rõ ràng. Intel không chỉ cung cấp vi chip cho máy tính Apple, mà còn bán cả bộ nhớ động cho các dòng máy nghe nhạc iPod. Hơn nữa Apple đã hợp đồng với Intel về phát triển cả bo mạch chủ cho Mac. Ngƣợc lại, Apple đƣợc lợi gì từ Intel? Apple không chỉ nhắm đến công nghệ chip mới nhất của Intel, mà còn muốn tận dụng cả sức mạnh marketing rộng lớn của hãng sản xuất chip lớn nhất thế giới này nữa. Với một "lính mới" (đúng hơn là tƣơng đối mới) nhƣ Macs, cuối cùng đã có cơ hội để vƣơn lên, bằng vai với những gã khổng lồ PC nhƣ Dell hay HP, ít nhất là về mặt hiệu suất chip. Thƣơng hiệu Apple vẫn luôn bị đánh giá dƣới cơ trong suốt nhiều năm qua, nhất là trong lĩnh vực notebook PC. Là vì cả hãng chịu trách nhiệm bán chip cho Apple trƣớc đây là Motorola và IBM đều không mấy mặn mà với việc thƣờng xuyên cập nhật đời chip mới cho Quả táo, do thị phần toàn cầu của PC Apple "không bõ". Giờ thì Apple đã có đƣợc "một đối tác mạnh mẽ và ổn định là Intel, với năng lực dồi dào để đáp ứng mọi thứ họ đòi hỏi Apple đã chứng minh rằng họ có thể tung ra những phát minh làm thay đổi cả ngành công nghiệp công nghệ. Quả thật, với việc chuyển sang xài chip Intel, máy tính Macs sẽ trở thành hệ thống phần cứng duy nhất hiện nay chạy đƣợc cả bốn họ phần mềm phổ biến nhất là OS X, ứng dụng Java, Linux và Windows với một tốc độ tối ƣu. Điều này mở ra khả năng tất cả ứng dụng ngƣời dùng đang có trên hành tinh này sẽ có thể nhồi nhét cả vào trong một cỗ máy Apple. Steve Jobs là ngƣời hiểu rõ triển vọng của tiềm năng này. Nó giúp ông ta biến máy tính Apple thành một "trung tâm siêu
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên http://www.lrc-tnu.edu.vn
giải trí", hội tụ những tinh túy nhất của thế giới multimedia và thay thế PC Windows, chinh phục không gian phòng khách gia đình. Giờ thì Apple có "khẩu thần công" Intel để xung phong vào một trận tuyến đang cực nóng: Video số. Trận tuyến này cực rộng, trải đều từ video tải qua Internet cho đến HD-DVD. Ở đó, Apple phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt, không chỉ từ những đại gia điện tử nhƣ Sony hay Samsung, mà còn từ những chiếc PC đƣợc "vũ trang" nền Viiv của chính Intel. Apple Inc., đánh dấu bƣớc chuyển mình từ một công ty sản xuất máy tính và phần mềm để trở thành một công ty điện tử dân dụng. Về mặt tài chính, đây thực sự là một năm phá kỷ lục của Apple với doanh thu cao nhất từ trƣớc đến nay. Giá trị vốn hóa thị trƣờng của công ty lên đến 161,84 tỷ USD, vƣợt qua cả IBM và Intel, trở thành công ty cung cấp PC lớn thứ 3 trên thế giới, với 6,3% thị phần.