7. Các chiến thuật cụ thể trong kế hoạch marketing của Nokia Lumia 920
7.1.3.Đặt booth
40
Booth sản phẩm Nokia Lumia 920 sẽ đƣợc đặt tại các trung tâm thƣơng mại lớn nơi hàng ngày tiếp đón hàng ngàn lƣợt khách hàng sang trọng cao cấp đến mua sắm. Có 2 dạng thiết kế booth nhƣ hình trên hoặc hình dƣới. Nokia sẽ đặt 7 booth tại các trung tâm thƣơng mại lớn ở TP.HCM.
Ý tƣởng thiết kế booth phù hợp với tiêu chí mà Nokia đề ra là đơn giản sang trọng, tinh tế. Dùng sắc xanh Nokia làm màu chủ đạo, hạn chế tối đa các POSM gây rối trong cách bày trí.
POSM hỗ trợ gồm:
Một thùng trƣng bày loa và mô hình Nokia Lumia 920, đặt bên góc phải booth nhìn từ phía trực diện (công cụ 1)
Một LCD đặt trung tâm booth, kết nối với máy chiếu phi vật thể để thể hiện hình ảnh chi tiết khi nhân viên Nokia thuyết trình về sản phẩm (công cụ 2)
Hai Standee cố định thể hiện hình ảnh sản phẩm (công cụ 3a và 3b)
Một touch sreen LCD, đặt bên góc trái booth nhìn từ phía trực diện , dùng trình chiếu TVC hoặc khuyến khích khách hàng đặt hàng sản phẩm Nokia Lumia 920 trên Internet (công cụ 4)
41
Một bàn thiết kế kiêm chức năng tủ, dùng để chứa các form mẩu tài liệu báo cáo cũng nhƣ đặt máy chiếu vật thể (công cụ 5)
Thời gian thực hiện: 2 tuần đầu của tháng 1
Ngân sách: ST T Nội dung Đơn vị tính Số
ƣ ng Đơn giá Thành tiền A CHI PHÍ ĐẶT BOOTH 1 Vị trí Dự án 7 20.000.000 20.000.000 2 Vật tƣ Bộ 7 2.000.000 14.000.000 2 Hệ thống âm thanh, hình ảnh Bộ 7 4.000.000 28.000.000 3 Chi phí khác 7 5.000.000 35.000.000
B CHI PHÍ CHO NHÂN SỰ
4 Nhân viên Ngƣời 7 3.500.000 24.500.000
5 Promotion Girl (PG) Ngƣời 21 2.500.000 52.500.000
C CHI PHÍ CHO PHẦN THÔNG TIN
6 Tài liệu liên quan Phiếu 7000 6.000 42.000.000
42