Những thôi thúc Những phản ứng đáp
3.2Về phía đơn vị thực hiện quảng cáo
Theo nghiên cứu của Yahoo và TNS, thời gian bình quân sử dụng internet mỗi ngày đã tăng gấp đôi từ 22 phút năm 2006 lên 43 phút năm 2008. Trong khi đó, thời gian xem tivi hàng ngày đã giảm 21% xuống còn 233 phút năm 2008. Trước sự
phát triển như vũ bão của khoa học công nghệ cùng các phương tiện quảng cáo mới hiện đại, những yêu cầu đặt ra đối với quảng cáo trên truyền hình cũng ngày càng cao hơn.
Đơn vị thực hiện quảng cáo là bên trực tiếp làm ra quảng cáo thông qua yêu cầu và định hướng của doanh nghiệp. Để thực hiện được một quảng cáo thành công về nội dung, hình thức chứa đựng các giá trị văn hóa thì đơn vị thực hiện quảng cáo cần:
- Cần đào tạo đội ngũ có trình độ, chuyên môn am hiểu về văn hóa dân tộc, văn hóa doanh nghiệp tâm lý người tiêu dùng và đánh giá thị trường. Là những người trực tiếp làm ra một quảng cáo, truyền đạt thông điệp của doanh nghiệp do vậy đội ngũ cán bộ của đơn vị thực hiện quảng cáo trước hết phải là những người có trình độ chuyên môn, kĩ thuật cao. Mặt khác, một quảng cáo chỉ đảm bảo về nội dung hay hình thức là chưa đủ, cần lồng ghép một cách khéo léo các yếu tố văn hoá trong đó - Đó mới chính là nghệ thuật. Hiện nay trên thế giới quảng cáo có thể nói là một ngành công nghiệp phát triển, đọi ngũ cán bộ được đào tạo chuyên sâu và linh hoạt sáng tạo, các doanh nghiệp Việt Nam có thể chủ động tích cực cử nhân viên đi tham gia các lớp tập huấn hay các lớp đào tạo chuyên sâu vè quảng cáo ở các nước khác.
- Tăng cường tiếp xúc với bên doanh nghiệp để có thể hiểu rõ hơn về thông điệp quảng cáo mà doanh nghiệp muốn truyền đạt.
- Cần hiểu rõ về doanh nghiệp để không nói quá sâu về doanh nghiệp cũng như không bỏ sót những điểm tốt của doanh nghiệp cần quảng cáo.
- Không gián tiếp truyền đạt những ý nghĩ không có văn hóa từ phía doanh nghiệp - Thống nhất về nội dung, hình thức của từng quảng cáo đối với doanh nghiệp thuê
quảng cáo.
- Chú trọng đầu tư cơ sở vật chất, kỹ thuật hiện đại cho hoạt động thiết kế, xây dựng một quảng cáo.
- Phát huy tính sáng tạo của nhà làm quảng cáo.
- Học hỏi từ các nước có nền công nghiệp quảng cáo tiên tiến nhưng phải biết áp dụng một cách phù hợp vào nước mình.