sinh thái Ninh Bình
Hoạt động trong nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa và trong xu thế hội nhập khu vực và quốc tế ngày càng sâu rộng như hiện nay, đòi hỏi việc đẩy mạnh công tác nghiên cứu thị trường, xúc tiến các hoạt động quảng bá để tìm kiếm và khai thác khách du lịch càng là vấn đề cần thiết và cấp bách của ngành du lịch nói chung và du lịch sinh thái Ninh Bình nói riêng.
Trước hết, tỉnh Ninh Bình cần chỉ đạo các sở như Sở Văn hóa, Thể thao và
Du lịch, Sở Kế hoạch và Đầu tư và các ban, ngành có liên quan xây dựng các giải pháp cụ thể nhằm đẩy mạnh công tác nghiên cứu phát triển thị trường du lịch sinh thái ở Ninh Bình theo kịp với sự phát triển thị trường du lịch sinh thái trong nước, khu vực và từng bước vươn ra thị trường quốc tế một cách vững chắc. Trên cơ sở phân tích thị trường trong nước và dự báo xu hướng khách đến từ các nước thông qua công tác dự báo của ngành để có chính sách thích
ứng và chiến lược quảng bá phù hợp với từng thị trường, phát huy lợi thế cạnh tranh của Ninh Bình để có các giải pháp khả thi, tránh lãng phí và tốn kém trong công tác xúc tiến.
Thứ hai, phát triển thị trường khách nội địa. Nguồn khách du lịch nội địa đến
Ninh Bình rất đa dạng thuộc nhiều lứa tuổi, nhiều thành phần nghề nghiệp khác nhau có thể đi lẻ hoặc đi theo đoàn nhưng chủ yếu là học sinh, sinh viên, giáo viên các trường trung học phổ thông, cao đẳng, đại học, các nhà khoa học tại các viện nghiên cứu, thuộc các tỉnh phía Bắc. Tuy nhiên thị trường khách du lịch nội địa, trên cơ sở quan tâm toàn diện các đối tượng cần tập trung vào các đối tượng khách là các nhà hoạt đông môi trường, các cơ sở nghiên cứu đào tạo về địa lý, sinh học, văn hóa, du lịch họ vừa là khách tiêu dùng sản phẩm du lịch sinh thái chất lượng cao lại là những nhà khoa học có thể đóng góp ý kiến, tổ chức các hoạt động nghiên cứu về môi trường, hệ sinh thái về thực trạng tiềm năng du lịch sinh thái của Ninh Bình từ đó có thể làm cho du lịch sinh thái của Ninh Bình ngày càng phát triển bền vững hơn.
Thứ ba, phát triển thị trường khách quốc tế. Trước hết cần xác định đúng
các thị trường trọng điểm nước ngoài để quảng bá cho phù hợp (tập trung vào các thị trường Pháp và Tây Âu, Bắc Mỹ, Úc và Newzeland, Đông bắc Á). Các thị trường này có lượng khách có nhu cầu đi du lịch theo loại hình du lịch sinh thái khá đông, khả năng chi trả khá cao, thời gian lưu trú dài ngày, tuy nhiên đây cũng là đối tượng khách du lịch đòi hỏi được phục vụ những sản phẩm du lịch tương đối hoàn hảo, có chất lượng cao. Chính vì vậy việc phục vụ khách du lịch ở thị trường này rất khó, đòi hỏi tỉnh Ninh Bình phải có những chiến lược cụ thể rõ ràng như chiến lược về sản phẩm, chiến lược về quảng cáo, chiến lược về đào tạo nhân lực một cách phù hợp.
Đối với thị trường khách du lịch quốc tế truyền thống, là thị trường luôn phải được duy trì và có các chiến lược thu hút riêng. Thị trường khách du lịch quốc tế truyền thống của du lịch sinh thái Ninh Bình hầu như thuộc các thị trường xa như Tây Âu, Đông Bắc Á, Úc... Xu hướng phát triển của thị trường
xa vẫn tăng nhanh đồng thời các thị trường truyền thống là các thị trường ổn định hơn và có nhiều giá trị khai thác, tuy nhiên đối với thị trường này, tỉnh Ninh Bình cũng cần phải có chiến lược với các kế hoạch duy trì thu hút và liên tục làm mới, nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch sinh thái đáp ứng yêu cầu của khách du lịch. Cụ thể bên cạnh các thị trường truyền thống từ những giai đoạn đầu phát triển như thị trường Trung Quốc, Pháp, Mỹ… cũng cần duy trì mức độ khai thác những thị trường đang khai thác tốt giai đoạn gần đây như các thị trường Nga, Bắc Âu… và các thị trường mới nổi như Ấn Độ, Mỹ La Tinh, Trung Đông.
Khách du lịch quốc tế đến Ninh Bình chủ yếu với mục đích tham quan, khám phá các cảnh quan thiên nhiên và tìm hiểu bản sắc văn hóa địa phương. Bởi vậy, để khai thác thị thường rất quan trọng này ngành du lịch Ninh Bình cần nghiên cứu mời các đối tác là các nhà kinh doanh lữ hành sinh thái, các tổ chức sinh thái phi chính phủ tới thăm quan và thực hiện hoạt động Marketing Quốc tế tại chỗ. Trên cơ sở lựa chọn các thị trường chung, ngành Du lịch Ninh Bình cần tổ chức các công trình nghiên cứu đặc điểm tiêu dùng cụ thể của từng thị trường để nhận biết quy mô, động cơ, kinh nghiệm, yêu cầu về chất lượng và thói quen tiêu dùng của từng đoạn thị trường du lịch sinh thái.
Trong thời gian tới, để tăng cường thu hút khách du lịch, một trong những việc cần làm của du lịch sinh thái Ninh Bình là đòi hỏi phải có sự đầu tư lớn cho cho công tác tuyên truyền quảng bá để tìm thị trường mới. Một trong những hạn chế của hoạt động kinh tế du lịch sinh thái ở Ninh Bình là công tác xúc tiến tuyên truyền quảng cáo. Mặc dù thời gian qua, công tác tuyên truyền quảng bá du lịch đã được chú trọng đẩy mạnh với sự hỗ trợ nhất định của Chương trình Hành động Quốc gia về Du lịch và hoạt động du lịch của địa phương, tuy nhiên những kết quả đạt được còn chưa đáp ứng với yêu cầu đặt ra. Thực tiễn cho thấy, đa số khách du lịch đến Ninh Bình còn thiếu thông tin về du lịch địa phương, các nguồn thông tin chính thức được phát hành chưa
phong phú và hấp dẫn. Trong khi đó những thông tin không chính thức qua kinh nghiệm và truyền khẩu của khách hiện nay được đánh giá là những nguồn thông tin quan trọng để khách du lịch biết được và đến với Ninh Bình.
Để góp phần đẩy nhanh sự phát triển của du lịch sinh thái đòi hỏi tỉnh Ninh Bình phải tăng cường đầu tư cho công tác xúc tiến, tuyên truyền quảng cáo du lịch sinh thái và coi đây là chiến lược quan trọng trong phát triển kinh tế du lịch sinh thái ở Ninh Bình. Trong thời gian tới, xúc tiến quảng bá du lịch sinh thái Ninh Bình cần được thực hiện một cách bài bản, hiệu quả hơn, theo đó các kế hoạch và chiến dịch cụ thể nhất thiết cần được xác định thông qua các nghiên cứu thị trường. Chiến lược xúc tiến quảng bá du lịch sinh thái ở Ninh Bình phải được thực hiện ở quy mô lớn và tác dụng sâu rộng hơn đồng thời đặt trọng tâm vào xây dựng thương hiệu du lịch, lấy chiến lược phát triển sản phẩm làm nội dung xây dựng chiến lược và kế hoạch xúc tiến quảng bá du lịch. Xúc tiến quảng bá du lịch phải là công cụ đắc lực cho việc giới thiệu các sản phẩm được xây dựng, tạo dựng được hình ảnh chân thực của du lịch sinh thái Ninh Bình và các sản phẩm du lịch sinh thái Ninh Bình, cung cấp được thông tin đúng và đủ cho đúng đối tượng cần thông tin và làm nổi bật các giá trị quan trọng nhất nhằm định vị được vị trí của du lịch Ninh Bình và từng sản phẩm của du lịch sinh thái Ninh Bình đối với các thị trường khách du lịch.
Quảng bá, xúc tiến du lịch nói chung, du lịch sinh thái Ninh Bình nói riêng là trách nhiệm của cấp ủy, chính quyền, các sở, ban, ngành và mọi người dân ninh Bình. Điều này đòi hỏi phải phát huy tốt vai trò của các tổ chức, các lực lượng trong quá trình thực hiện. Trong đó “Trung tâm xúc tiến
đầu tư phát triển du lịch Ninh Bình” thuộc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch
Ninh Bình là cơ quan chuyên chịu trách nhiệm về quảng bá xúc tiến du lịch. Để thực hiện có chất lượng, hiệu quả công tác xúc tiến quảng bá du lịch sinh thái cần phối hợp chặt chẽ với các đơn vị liên quan thực hiện một số biện pháp cụ thể sau đây:
Đi sâu nghiên cứu tâm lý, thị hiếu, tập quán, thói quen tiêu dùng, sở thích của các đối tượng khách du lịch cả lứa tuổi, giới tính, dân tộc, tôn giáo… để tạo ra những sản phẩm du lịch sinh thái hấp dẫn, phù hợp với thị trường thông qua các hình thức tuyên truyền quảng cáo.
Xây dựng chương trình quảng cáo có tính chất chuyên ngành bằng hình ảnh qua chương trình truyền hình, các sách báo, tạp chí của Trung ương, của của tỉnh Ninh Bình và các địa phương khác trong cả nước giới thiệu về danh thắng, làng nghề, lễ hội… của Ninh Bình. Đa dạng hoá các hình thức thông tin tuyên truyền, các ấn phẩm phát hành thông tin một cách thường xuyên và liên tục theo các kênh khác nhau có chất lượng, phản ánh đầy đủ các thông tin về du lịch sinh thái của Ninh Bình.
Phối kết hợp chặt chẽ với Tổng cục Du lịch, các cơ quan báo chí tại Trung ương và địa phương nhất là Đài Truyền hình Trung ương, Đài Truyền hình Ninh Bình và đài truyền hình các tỉnh bạn, quan hệ với các hãng du lịch lớn trong và ngoài nước để tuyên truyền quảng cáo, giới thiệu đầu tư du lịch, tham gia thường xuyên các hội chợ triển lãm, hội nghị, hội thảo du lịch trong nước và quốc tế để giới thiệu về du lịch sinh thái Ninh Bình.
Làm tốt việc hướng dẫn hỗ trợ xúc tiến quảng bá du lịch cấp địa phương và cấp doanh nghiệp. Khuyến khích các cơ sở kinh doanh, các nhà đầu tư, các tổ chức văn hoá - xã hội và nhân dân trong tỉnh, tích cực tham gia hơn nữa công tác tuyên truyền, quảng bá, xúc tiến phát triển du lịch.
Tăng cường đầu tư ứng dụng công nghệ cao cho hoạt động xúc tiến quảng bá; khai thác tối ưu công nghệ thông tin, truyền thông và phối hợp tốt với đối tác quốc tế trong xúc tiến quảng bá du lịch; đặc biệt là nâng cao năng lực cho đội ngũ cán bộ cho trung tâm xúc tiến du lịch, trung tâm thông tin du lịch để thực hiện nhiệm vụ xúc tiến tuyên truyền, quảng cáo để kêu gọi đầu tư kinh doanh du lịch.
Tranh thủ những lợi thế về ổn định chính trị, về truyền thống văn hoá và lịch sử, cần sớm xây dựng các sự kiện về du lịch Ninh Bình, tạo ra điểm nhấn trong việc nâng cao hình ảnh về về du lịch sinh thái của tỉnh nhà, phục vụ công tác tuyên truyền, quảng bá một cách hiệu quả nhất.