CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN DU LỊCH MỸ SƠN
2.2. THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN DU LỊCH TẠI MỸ SƠN
2.2.5. Thực trạng kết quả hoạt động du lịch
Theo thống kê, lượng khách đến Duy xuyên, thường chọn Mỹ Sơn trên hành trình tham quan, do vậy không có mức chênh lệch lớn giữa khách đến Duy Xuyên và Mỹ Sơn.
Khách đến tham quan Mỹ Sơn đang có xu hướng tăng dân, năm sau cao hơn năm trước, khách quốc tế tăng lên trong khi đó khách quốc nội có xu hướng bảo hòa, trong 2 năm trở lại đây có xu hướng sụt giảm. Tỉ trọng khách đang có sự chuyển dịch khách châu Âu giảm dần và khách châu Á tăng dần.
Do tính chất đặc biệt của điểm đến Mỹ Sơn là quẩn thể kiến trúc khảo mang những giá trị đặc biệt về văn hóa lịch sử kiến trúc nghệ thuật nên khách đến Mỹ Sơn đều có nhu cầu tham quan tìm hiểu khu di tích, chiêm ngưỡng những giá trị của nền văn minh Chămpa phát triển rực rỡ trong lịch sử văn hóa nhân loại. Thành phần đối tượng khách hết sức đa dạng, trước đây lượng khách châu Âu đặc biệt khách Tây Âu, châu Úc đông, đây là lương khách thường có các chuyến đi tour dài ngày và chọn Mỹ Sơn là điểm đến. Ngày nay tỉ trọng khách châu Á đang tăng dần, trong đó khoảng ba năm trở lại đây khách Trung Quốc tăng mạnh, cùng với đó là lượng khách Nhật Bản, Hàn Quốc, Thái Lan.
Duy Xuyên có tài nguyên du lịch tự nhiên như: Trà Nhiêu, thủy điện Duy Sơn..., các tài nguyên du lịch nhân văn gồm: khu du tích Mỹ Sơn, lăng
mộ Đoàn Quý Phi...Đó là các yếu tố hấp dẫn, thu hút khách du lịch. Lượng khách du lịch đến Duy Xuyên từ 2009 – 2013 tăng ổn định qua các năm trong đó năm 2010 có tỉ lệ tăng trưởng cao nhất 12,06%, năm 2009 có tỉ lệ tăng trưởng thấp nhất 1,15%. Năm 2011, 2012 tỉ lệ tăng trưởng giảm xuống, đến 2013 tỉ lệ tăng trưởng tăng mạnh lên lại ở mức 6,39%.
Bảng 2.11: Lượng du khách đến Mỹ Sơn qua các năm
ĐVT : Lượt khách
Năm 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Lượng du khách 176.850 178.895 200.474 209.032 215.824 229.625
% tăng trưởng 1,15635 12,0624 4,26888 3,24926 6,39456 (Nguồn: Ban quản lý di tích Mỹ Sơn) Trong tổng lượng khách đến Duy Xuyên hàng năm thì có khoảng 5%
khách lưu trú qua đêm, còn lại trên 95% là đi về trong ngày. Điều này cho thấy lượng khách đi trong ngày từ các tỉnh lân cận và các huyện trong tỉnh đến Duy Xuyên là tương đối lớn. Tuy nhiên lượng khách đến Duy Xuyên trong ngày với số lượng lớn như vậy cũng đóng góp rất nhiều vào việc khai thác tài nguyên cũng như đóng góp vào thu nhập du lịch của huyện, họ không sử dụng những dịch vụ lưu trú nhưng cũng sử dụng những dịch vụ ăn uống, mua sắm ở các điểm du lịch.
Hiện nay khách du lịch quốc tế đến Mỹ Sơn mới chiếm một tỷ lệ lớn trong tổng số lượng khách đến, tỉ lệ khách trong nước còn rất khiêm tốn.
Nguyên nhân là do Mỹ Sơn chưa khai thác được các sản phẩm du lịch với so với các địa phương trong vùng, bên cạnh đó khả năng tiếp thị cũng như tuyên truyền quảng bá còn hạn chế, cũng chưa tạo ra các sản phẩm độc đáo, đặc thù của địa phương mình để giới thiệu cho khách du lịch.
b. Doanh thu du lịch
Doanh thu từ du lịch bao gồm các khoản do khách du lịch chi trả, đó là
doanh thu từ dịch vụ lữ hành, lưu trú, ăn uống, bán hàng, vận chuyển khách…. Doanh thu du lịch của Mỹ Sơn trong giai đoạn 2009 - 2013 tăng nhanh theo mức tăng về lượng khách. Nếu như năm 2009 mới đạt được gần 9 tỷ đồng thì đến năm 2013 đã đạt tới gần 21 tỷ đồng. Tốc độ tăng trưởng trung bình đạt 32,5%.
Trong cơ cấu doanh thu du lịch của Mỹ Sơn, doanh thu từ dịch vụ bán vé, tham quan, ăn uống, vận chuyển là chủ yếu. Sở dĩ khách du lịch còn dành phần lớn nguồn chi tiêu cho ăn uống và tham quan vì Mỹ Sơn chưa có các mặt hàng lưu niệm đa dạng, phong phú, chưa có các dịch vụ vui chơi, giải trí bổ sung để thoả mãn nhu cầu của khách.
Trong cơ cấu doanh thu du lịch thì doanh thu từ khách nước ngoài rất cao 52.477.200.000 đồng, trong khi khách trong nước mang lại doanh thu thấp chỉ 10.290.030.000 đồng, như vậy doanh thu từ khách nước ngoài là nguồn doanh thu chủ yếu cho du lịch Mỹ Sơn cao gấp gần 5 lần so với doanh thu từ khách trong nước đòi hỏi du lịch Mỹ Sơn phải mở rộng các dịch vụ để đáp ứng cho nguồn khách này, đồng thời có các biện pháp nâng cao doanh thu từ khách trong nước.
Bảng 2.12: Cơ cấu doanh thu du lịch 2009-2013 tại Mỹ Sơn Doanh thu
Năm Tổng du khách nước ngoài
Tổng du khách
Việt Nam Tổng doanh thu 2009 7.176.780.000 1.778.460.000 8.955.240.000 2010 8.194.800.000 1.916.820.000 10.111.620.000 2011 8.920.920.000 1.810.500.000 10.731.420.000 2012 10.380.020.000 1.689.570.000 12.069.590.000 2013 17.804.700.000 3.094.680.000 20.899.380.000 Tổng 52.477.200.000 10.290.030.000 62.767.250.000
(Nguồn: Ban quản lý di tích Mỹ Sơn)
c. Hoạt động quảng bá du lịch
Huyện chỉ đạo và hỗ trợ kinh phí (50%) cho các doanh nghiệp, làng nghề xây dựng thương hiệu nhưng đến nay việc xây dựng thương hiệu về du lịch tiến hành chậm, hiện đang xây dựng thương hiệu cho làng nghề dệt chiếu An Phước và Bàn Thạch.
Với nhiều hình thức tuyên truyền khác nhau: báo, đài, in sách, tập gấp, hội thảo, tham gia hội chợ,… Duy Xuyên đã đạt được nhiều kết quả quan trọng trong lĩnh vực này. Cụ thể nhất là lượng khách đến Duy Xuyên không ngừng tăng trong những năm vừa qua, người dân đã ý thức được mối quan hệ giữa du lịch với phát triển kinh tế cộng đồng.
Tổ chức thành công các hoạt động văn hoá du lịch trên toàn huyện: lễ hội Bà Thu Bồn, đêm Mỹ Sơn huyền ảo, lễ hội Bà Chúa Tàm Tang, lễ bà Chiêm Sơn, lễ đón nhận các danh hiệu làng nghề: An Phước, Mã Châu, Phú Bông – Thi Lai. Phối hợp với Sở du lịch tỉnh tổ chức thành công tốt đẹp các sự kiện văn hoá du lịch như: năm du lịch quốc gia: Quảng Nam – hai di sản văn hoá thế giới, lễ hội Quảng Nam – hành trình di sản; đón tiếp đoàn Bộ trưởng APEC tham quan Mỹ Sơn. Các hoạt động này là điều kiện tốt nhất để quảng bá, tuyên truyền, xây dựng hình ảnh du lịch Duy Xuyên một cách hiệu quả đến với đông đảo quần chúng nhân dân trong nước và quốc tế.