CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÍ LUẬN VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
B. THỰC TIỄN VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
Quãng bá du lịch là điều mà bất cứ một quốc gia nào cũng phải quan tâm xúc tiến nếu muốn phát triền mạnh nền “công nghiệp không khói”. Từ nhiều năm nay Việt Nam cũng đã tăng cường quãng bá du lịch với hi vọng đem được hình ảnh một Việt Nam thanh bình, đậm bản săc văn hóa, và giàu tiềm năng du lịch đi xa hơn.
Đến nay, tổng cục du lịch đã tổ chức thành công hàng trăm sự kiện lớn về quãng bá, tuyên truyền các hội chợ Xuân, liên hoan du lịch, liên hoan Quốc tế Hà Nội, Festival Huế 2 năm một lần, Festival hoa Đà Lạt, Festival biển Nha Trang, con đường di sản Miền Trung, năm du lịch Hạ Long, Thái Nguyên với chủ đề
“Về thủ đô gió ngà- Chiến khu Việt Bắc”, các hoạt dộng du lịch hướng đến 1000 năm Thăng Long- Hà Nội… thu hút đông đảo sự chú ý.
Trong những năm qua Việt Nam đã tham gia vào các hội chợ du lịch Quốc tế như: Hội chợ du lịch Bắc Âu diễn ra tại Helsinki (Phần lan), hội chợ du lịch
với sự tham gia của hàng trăm hãng du lịch, lữ hành, trong đó các đại diện đến từ các thị trường chiến lược như Bắc Mĩ, Chấu Âu, Đông Bắc Á và Ustralia. Đặc biệt quãng bá du lịch Việt Nam tại Nhật Bản “Hội thảo quãng bá và xúc tiến du lịch Việt nam” là diễn đàn riêng của ngành du lịch VN tại hội chợ du lịch và lữ hành thế giới (JITA World Travel Fair 2011) được khai mạc tại Nhật 30/9/2011.
Bên cạnh đó khẩu hiệu và trang web của ngành du lịch Việt Nam được quãng trên bảng điện tử của 12 trận đấu tại giải Ngoại Hạng Anh nhằm thu hút them khách du lịch tại Anh tới Việt Nam, như quãng bá trên xe taxi tại London, các tạp chí hội chợ du lịch thế giới.
Hay gần đây nhất Năm 2018, ngành Du lịch tiếp tục đẩy mạnh công tác xúc tiến quảng bá với đa dạng hình thức đối với cả thị trường trong nước và quốc tế;
đẩy mạnh xúc tiến quảng bá vào các trung tâm du lịch lớn trong nước; chú trọng việc quảng bá qua các phương tiện truyền thông, các trang mạng du lịch, mạng xã hội. Xúc tiến thị trường quảng bá đường bay mới như Nha Trang, Đà Lạt các tỉnh miền Bắc Trung Bộ, Đông Bắc Bộ… tham gia các hoạt động hưởng ứng Festival Huế 2018 và các hoạt động kỷ niệm các ngày lễ lớn trong năm 2018;
phối hợp với Tổng cục Du lịch đón một số đoàn famtrip, presstrip dành cho các doanh nghiệp lữ hành, báo chí nước ngoài từ các thị trường trọng điểm và tiềm năng (Nhật Bản, Hàn Quốc, Úc, Indonesia, Singapore, Châu Âu...).
1.6. Hoạt động quãng bá du lịch Huế
Cùng với sự phát triển của ngành du lịch hiện nay, cũng như du lịch của Tỉnh Thừa Thiên Huế không ngừng lớn mạnh. Với ưu thế về tiềm năng du lịch tự nhiên cũng như tiềm năng du lịch nhân văn, nơi hội tụ nền văn hóa lâu đời, đậm đà bản sắc dân tộc. Nổi tiếng với thiên nhiên, sông núi, biển cả, với các hệ tống lăng tẩm triều Nguyễn. Được mệnh danh là “Thành Phố Di Sản”, Huế trở thành một trong những trung tâm du lịch của cả nước.
Năm 2012, năm Du lịch quốc gia là sự kiện du lịch lớn được tổ chức với các chuỗi hoạt động xuyên suốt trong cả năm nhằm quãng bá điểm đến cho du lịch quốc gia, nhằm thu hút khách quốc tế cũng như khách du lịch nội địa. Năm
du lịch quốc gia gắn với Festival Huế 2012 là sự kiện văn hóa tầm quốc tế sẽ giới thiệu và quãng bá với bạn bè trong nước, khu vực quốc tế về những giá trị văn hóa vật thể và phi vật thể, hệ thống các di tích văn hóa, thiên nhiên đặc sắc được tạo nên trong quá trình hình thành và phát triển của lịch sử Việt Nam trong đó có Thừa Thiên Huế.
Năm 2014, Thừa Thiên Huế đã tham gia Hội chợ JATA Tourism Expo - Japan 2014 diễn ra tại Tokyo, Nhật Bản. Đây là hội chợ triển lãm du lịch lớn nhất châu Á với sự tham gia của hơn 1.350 gian hàng đến từ 154 quốc gia, thu hút hơn 130.000 khách tham quan. Tại hội chợ, ngoài các chương trình du lịch tham quan Quần thể di tích Cố đô Huế, Nhã nhạc Cung đình Huế, các hãng lữ hành quốc tế đặc biệt quan tâm đến các tour du lịch mới như: tham quan cầu ngói Thanh Toàn, làng cổ Phước Tích, ẩm thực, du lịch sinh thái Bạch Mã, du lịch trải nghiệm, du lịch tâm linh...
Trong năm 2017, ngành Du lịch phối hợp tuyên truyền, quảng bá Festival Nghề truyền thống Huế 2017; tổ chức trưng bày, giới thiệu ấn phẩm du lịch, cung cấp thông tin hỗ trợ du khách; tổ chức cuộc thi làm phim quảng bá du lịch Huế, cuộc thi sáng tác biểu tượng (logo) và khẩu hiệu (slogan) cho ngành du lịch Thừa Thiên Huế; tổ chức không gian trưng bày, giới thiệu và trình diễn các sản phẩm đặc sản, hàng thủ công truyền thống và quảng bá du lịch trong sự kiện đón Nhật Hoàng tới thăm Huế; trưng bày ấn phẩm quảng bá du lịch tại Hội nghị ASEM về giáo dục sáng tạo và xây dựng nguồn nhân lực vì phát triển bền vững.
Ngoài ra, ngành Du lịch tổ chức và phối hợp tổ chức đón các đoàn famtrip Ấn Độ, Nga, Mỹ, Thái Lan, Hàn Quốc đến khảo sát các điểm du lịch Huế; tổ chức và phối hợp tổ chức đoàn famtrip khảo sát và kết nối các điểm du lịch cho các doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ lữ hành, sự kiện, truyền thông, báo chí tại Huế; đoàn các diễn viên, ca sĩ, nghệ sĩ đến từ ban nhạc TWICE, Công ty JYP Entertainment, Công ty truyền hình cáp Hàn Quốc JTBC tiến hành quay clip phim quảng bá hình ảnh du lịch Thừa Thiên Huế.