CHƯƠNG 4 THU THẬP VÀ PHÂN TÍCH DỮ LIỆU
4.5. XẾP HẠNG CÁC NHÂN TỐ
4.5.2. Xếp hạng các nhân tố theo ý kiến các đối tượng khác nhau về chuyên môn làm việc
Bảng 4.17. Bảng xếp hạng các nhân tố ảnh hưởng chi phí marketing theo ý kiến khảo sát những đối tượng có chuyên môn phát triển dự án
Các nhân tố ảnh hưởng chi phí marketing N Trị trung bình
Độ lệch chuẩn
Xếp hạng M1. Giới thiệu, phát triển sản phẩm
mới ra thị trường 47 3.915 .620 1
M14. Mở rộng đối tượng khách hàng 47 3.809 .711 2 M22. Tăng thương hiệu công ty 47 3.766 .698 3 M8. Quảng cáo sản phẩm (vd:
banner, truyền hình, các hình thức online…)
47 3.660 .700 4
M12. Tổ chức sự kiện giới thiệu sản
phẩm cho khách hàng 47 3.660 .668 5
M9. Định hình dấu hiệu nhận biết sản
phẩm công ty trên thị trường 47 3.638 .529 6
M19. Đối thủ cạnh tranh nhiều trong
cùng phân khúc sản phẩm 47 3.574 .773 7
M24. Sử dụng những công cụ tiếp thị
chuyên nghiệp 47 3.553 .619 8
M2. Nhà thầu thi công chậm tiến độ so
với kế hoạch bàn giao cho khách hàng. 47 3.532 .654 9 M4. Sản phẩm cung cấp thuộc phân
khúc cao cấp 47 3.532 .718 10
M23. Xây dựng, nâng cao uy tín công ty 47 3.532 .504 11 M17. Ban điều hành doanh nghiệp đề ra
kế hoạch, chỉ tiêu doanh thu cao trong năm
47 3.489 .748 12
M7. Vị trí dự án không thuận lợi 47 3.426 .827 13 M15. Nhân viên không có kỹ năng, kiến
thức tốt 47 3.426 .651 14
M3. Pháp lý dự án chưa đầy đủ rõ ràng 47 3.426 .878 15
Các nhân tố ảnh hưởng chi phí marketing N Trị trung bình
Độ lệch chuẩn
Xếp hạng M25. Gia tăng sức hút sản phẩm để thu
hút khách hàng đầu tư 47 3.404 .614 16
M11. Phát hành tin tức, thông tin về sản
phẩm. 47 3.340 .562 17
M18. Diễn biến thị trường bất lợi (vd:
dịch bệnh, kinh tế suy thoái..) 47 3.340 .730 18 M6. Đội ngũ phát triển dự án không đủ
khả năng, am hiểu về dự án 47 3.298 .689 19
M5. Cung cấp những dịch vụ đính kèm (vd: chiết khấu cho khách hàng, tặng quà khi tham quan sản phẩm..)
47 3.298 .657 20
M21. Dự án không phù hợp với nhu cầu
của khách hàng địa phương 47 3.255 .872 21
M10. Duy trì và phát triển trang web
công ty 47 3.170 .636 22
M16. Đào tạo, nâng cao chất lượng nhân
viên 47 3.064 .567 23
M26. Thiếu thốn tiện ích xung quanh dự
án 47 3.043 .751 24
M20. Nâng cao mối quan hệ với chính
quyền 47 3.043 .721 25
M13. Đóng góp từ thiện của doanh
nghiệp cho cộng đồng 47 2.851 .691 26
Theo ý kiến của nhóm khảo sát có chuyên môn phát triển dự án thu được năm yếu tố được xếp hạng cao nhất theo trị trung bình:
- M1. Giới thiệu, phát triển sản phẩm mới ra thị trường.
- M14. Mở rộng đối tượng khách hàng.
- M22. Tăng thương hiệu công ty.
- M8. Quảng cáo sản phẩm (vd: banner, truyền hình, các hình thức online…).
- M12. Tổ chức sự kiện giới thiệu sản phẩm cho khách hàng.
Bảng 4.18. Bảng xếp hạng các nhân tố ảnh hưởng chi phí marketing theo ý kiến khảo sát những đối tượng có chuyên môn thiết kế quảng cáo
Các nhân tố ảnh hưởng chi phí marketing N Trị trung bình
Độ lệch chuẩn
Xếp hạng M1. Giới thiệu, phát triển sản phẩm
mới ra thị trường 37 4.027 .726 1
M8. Quảng cáo sản phẩm (vd:
banner, truyền hình, các hình thức online…)
37 3.892 .7740 2
M12. Tổ chức sự kiện giới thiệu sản
phẩm cho khách hàng 37 3.757 .7603 3
M14. Mở rộng đối tượng khách hàng 37 3.730 .6078 4 M4. Sản phẩm cung cấp thuộc phân
khúc cao cấp 37 3.730 .6932 5
M7. Vị trí dự án không thuận lợi 37 3.703 .6610 6 M25. Gia tăng sức hút sản phẩm để thu
hút khách hàng đầu tư 37 3.676 .6689 7
M22. Tăng thương hiệu công ty 37 3.649 .6332 8 M3. Pháp lý dự án chưa đầy đủ rõ ràng 37 3.622 .8612 9 M19. Đối thủ cạnh tranh nhiều trong
cùng phân khúc sản phẩm 37 3.595 .7249 10
M9. Định hình dấu hiệu nhận biết sản
phẩm công ty trên thị trường 37 3.595 .5990 11 M23. Xây dựng, nâng cao uy tín công ty 37 3.541 .5575 12 M17. Ban điều hành doanh nghiệp đề ra
kế hoạch, chỉ tiêu doanh thu cao trong năm
37 3.541 .7672 13
M18. Diễn biến thị trường bất lợi (vd:
dịch bệnh, kinh tế suy thoái..) 37 3.514 .6921 14 M21. Dự án không phù hợp với nhu cầu
của khách hàng địa phương 37 3.486 .8035 15
M2. Nhà thầu thi công chậm tiến độ so
với kế hoạch bàn giao cho khách hàng. 37 3.486 .6921 16 M15. Nhân viên không có kỹ năng, kiến
thức tốt 37 3.405 .7623 17
M11. Phát hành tin tức, thông tin về sản
phẩm. 37 3.405 .5507 18
M6. Đội ngũ phát triển dự án không đủ
khả năng, am hiểu về dự án 37 3.378 .6811 19
Các nhân tố ảnh hưởng chi phí marketing N Trị trung bình
Độ lệch chuẩn
Xếp hạng M16. Đào tạo, nâng cao chất lượng nhân
viên 37 3.351 .6756 20
M24. Sử dụng những công cụ tiếp thị
chuyên nghiệp 37 3.324 .6260 21
M26. Thiếu thốn tiện ích xung quanh dự
án 37 3.162 .7998 22
M5. Cung cấp những dịch vụ đính kèm (vd: chiết khấu cho khách hàng, tặng quà khi tham quan sản phẩm..)
37 3.162 .7270 23
M20. Nâng cao mối quan hệ với chính
quyền 37 3.135 .7875 24
M10. Duy trì và phát triển trang web
công ty 37 3.000 .7071 25
M13. Đóng góp từ thiện của doanh
nghiệp cho cộng đồng 37 2.703 .8119 26
Theo ý kiến của nhóm khảo sát có chuyên môn làm việc về thiết kế quảng cáo và nội dung thu được năm yếu tố được xếp hạng cao nhất theo trị trung bình:
- M1. Giới thiệu, phát triển sản phẩm mới ra thị trường.
- M8. Quảng cáo sản phẩm (vd: banner, truyền hình, các hình thức online…).
- M12. Tổ chức sự kiện giới thiệu sản phẩm cho khách hàng.
- M14. Mở rộng đối tượng khách hàng.
- M4. Sản phẩm cung cấp thuộc phân khúc cao cấp.
Bảng 4.19. Bảng xếp hạng các nhân tố ảnh hưởng chi phí marketing theo ý kiến khảo sát những đối tượng có chuyên môn truyền thông
Các nhân tố ảnh hưởng chi phí marketing N Trị trung bình
Độ lệch chuẩn
Xếp hạng M12. Tổ chức sự kiện giới thiệu sản
phẩm cho khách hàng 46 3.804 .654 1
M8. Quảng cáo sản phẩm (vd:
banner, truyền hình, các hình thức online…)
46 3.761 .639 2
M1. Giới thiệu, phát triển sản phẩm
mới ra thị trường 46 3.739 .648 3
M25. Gia tăng sức hút sản phẩm để
thu hút khách hàng đầu tư 46 3.674 .669 4
Các nhân tố ảnh hưởng chi phí marketing N Trị trung bình
Độ lệch chuẩn
Xếp hạng M11. Phát hành tin tức, thông tin về
sản phẩm. 46 3.630 .645 5
M14. Mở rộng đối tượng khách hàng 46 3.630 .572 6 M7. Vị trí dự án không thuận lợi 46 3.630 .678 7 M3. Pháp lý dự án chưa đầy đủ rõ ràng 46 3.609 .745 8 M19. Đối thủ cạnh tranh nhiều trong
cùng phân khúc sản phẩm 46 3.587 .777 9
M21. Dự án không phù hợp với nhu cầu
của khách hàng địa phương 46 3.565 .779 10
M4. Sản phẩm cung cấp thuộc phân
khúc cao cấp 46 3.565 .688 11
M22. Tăng thương hiệu công ty 46 3.543 .585 12 M9. Định hình dấu hiệu nhận biết sản
phẩm công ty trên thị trường 46 3.435 .501 13
M24. Sử dụng những công cụ tiếp thị
chuyên nghiệp 46 3.435 .544 14
M23. Xây dựng, nâng cao uy tín công ty 46 3.413 .498 15 M17. Ban điều hành doanh nghiệp đề ra
kế hoạch, chỉ tiêu doanh thu cao trong năm
46 3.413 .617 16
M15. Nhân viên không có kỹ năng, kiến
thức tốt 46 3.391 .649 17
M18. Diễn biến thị trường bất lợi (vd:
dịch bệnh, kinh tế suy thoái..) 46 3.326 .896 18 M26. Thiếu thốn tiện ích xung quanh dự
án 46 3.304 .866 19
M6. Đội ngũ phát triển dự án không đủ
khả năng, am hiểu về dự án 46 3.304 .662 20
M2. Nhà thầu thi công chậm tiến độ so
với kế hoạch bàn giao cho khách hàng. 46 3.261 .801 21 M5. Cung cấp những dịch vụ đính kèm
(vd: chiết khấu cho khách hàng, tặng quà khi tham quan sản phẩm..)
46 3.239 .705 22
M20. Nâng cao mối quan hệ với chính
quyền 46 3.174 .677 23
M10. Duy trì và phát triển trang web
công ty 46 3.152 .729 24
M16. Đào tạo, nâng cao chất lượng nhân
viên 46 3.130 .654 25
Các nhân tố ảnh hưởng chi phí marketing N Trị trung bình
Độ lệch chuẩn
Xếp hạng M13. Đóng góp từ thiện của doanh
nghiệp cho cộng đồng 46 3.022 .715 26
Theo ý kiến của nhóm khảo sát có chuyên môn làm việc về truyền thông thu được năm yếu tố được xếp hạng cao nhất theo trị trung bình:
- M12. Tổ chức sự kiện giới thiệu sản phẩm cho khách hàng.
- M8. Quảng cáo sản phẩm (vd: banner, truyền hình, các hình thức online…).
- M1. Giới thiệu, phát triển sản phẩm mới ra thị trường.
- M25. Gia tăng sức hút sản phẩm để thu hút khách hàng đầu tư.
- M11. Phát hành tin tức, thông tin về sản phẩm.
Bảng 4.20. Bảng xếp hạng các nhân tố ảnh hưởng chi phí marketing theo ý kiến khảo sát những đối tượng có chuyên môn quản lý thương hiệu
Các nhân tố ảnh hưởng chi phí marketing N Trị trung bình
Độ lệch chuẩn
Xếp hạng M14. Mở rộng đối tượng khách hàng 33 3.848 .667 1 M1. Giới thiệu, phát triển sản phẩm
mới ra thị trường 33 3.758 .708 2
M12. Tổ chức sự kiện giới thiệu sản
phẩm cho khách hàng 33 3.727 .626 3
M9. Định hình dấu hiệu nhận biết sản
phẩm công ty trên thị trường 33 3.697 .684 4 M8. Quảng cáo sản phẩm (vd:
banner, truyền hình, các hình thức online…)
33 3.667 .645 5
M22. Tăng thương hiệu công ty 33 3.667 .692 6
M25. Gia tăng sức hút sản phẩm để thu
hút khách hàng đầu tư 33 3.545 .666 7
M23. Xây dựng, nâng cao uy tín công ty 33 3.545 .564 8 M17. Ban điều hành doanh nghiệp đề ra
kế hoạch, chỉ tiêu doanh thu cao trong năm
33 3.545 .666 9
M5. Cung cấp những dịch vụ đính kèm (vd: chiết khấu cho khách hàng, tặng quà khi tham quan sản phẩm..)
33 3.455 .618 10
M4. Sản phẩm cung cấp thuộc phân
khúc cao cấp 33 3.455 .754 11
Các nhân tố ảnh hưởng chi phí marketing N Trị trung bình
Độ lệch chuẩn
Xếp hạng M20. Nâng cao mối quan hệ với chính
quyền 33 3.424 .708 12
M24. Sử dụng những công cụ tiếp thị
chuyên nghiệp 33 3.394 .658 13
M11. Phát hành tin tức, thông tin về sản
phẩm. 33 3.394 .658 14
M15. Nhân viên không có kỹ năng, kiến
thức tốt 33 3.364 .54 15
M7. Vị trí dự án không thuận lợi 33 3.364 .822 16 M6. Đội ngũ phát triển dự án không đủ
khả năng, am hiểu về dự án 33 3.333 .645 17
M10. Duy trì và phát triển trang web
công ty 33 3.333 .595 18
M3. Pháp lý dự án chưa đầy đủ rõ ràng 33 3.333 .889 19 M16. Đào tạo, nâng cao chất lượng nhân
viên 33 3.242 .613 20
M19. Đối thủ cạnh tranh nhiều trong
cùng phân khúc sản phẩm 33 3.242 .662 21
M2. Nhà thầu thi công chậm tiến độ so
với kế hoạch bàn giao cho khách hàng. 33 3.242 .830 22 M21. Dự án không phù hợp với nhu cầu
của khách hàng địa phương 33 3.182 .917 23
M18. Diễn biến thị trường bất lợi (vd:
dịch bệnh, kinh tế suy thoái..) 33 3.061 .863 24 M26. Thiếu thốn tiện ích xung quanh dự
án 33 3.030 .883 25
M13. Đóng góp từ thiện của doanh
nghiệp cho cộng đồng 33 2.970 .770 26
Theo ý kiến của nhóm khảo sát có chuyên môn làm việc về quản lý thương hiệu thu được năm yếu tố được xếp hạng cao nhất theo trị trung bình:
- M14. Mở rộng đối tượng khách hàng.
- M1. Giới thiệu, phát triển sản phẩm mới ra thị trường.
- M12. Tổ chức sự kiện giới thiệu sản phẩm cho khách hàng.
- M9. Định hình dấu hiệu nhận biết sản phẩm công ty trên thị trường.
- M8. Quảng cáo sản phẩm (vd: banner, truyền hình, các hình thức online…).
Bảng 4.21. Bảng tổng hợp xếp các nhân tố ảnh hưởng chi phí marketing theo ý kiến khảo sát những đối tượng có chuyên môn khác nhau
STT
Các nhân tố ảnh hưởng chi phí marketing
Phát triển dự án
Thiết kế
quảng cáo Truyền thông Quản lý thương hiệu 1
Giới thiệu, phát triển sản phẩm mới ra thị trường
1 1 3 2
2 Mở rộng đối tượng
khách hàng 2 4 1
3 Tăng thương hiệu
công ty 3
4 Quảng cáo sản
phẩm 4 2 2 5
5
Tổ chức sự kiện giới thiệu sản phẩm
5 3 1 2
Các nhóm khảo sát khác nhau về chuyên môn có sự giống nhau về bốn yếu tố được xếp hạng cao nhất theo trị trung bình:
- M14. Mở rộng đối tượng khách hàng.
- M1. Giới thiệu, phát triển sản phẩm mới ra thị trường.
- M12. Tổ chức sự kiện giới thiệu sản phẩm cho khách hàng.
- M8. Quảng cáo sản phẩm (vd: banner, truyền hình, các hình thức online…).