- BR-VT với vị trí địa lý thuận lợi, nằm ngay tam giác phát triển kinh tế miền Nam và nằm sát thị trường du lịch cực lớn và trung tâm kinh tế của cả nước là thành phố Hồ Chí Minh.
- BR-VT có tiềm năng du lịch to lớn với nhiều danh lam thắng cảnh kết hợp các yếu tố biển, núi, rừng, đảo đã tạo cho nơi đây nhiều cơ hội trong phát triển đa dạng các sản phẩm du lịch.
- Đây là nơi có khí hậu lý tưởng vào bậc nhất cả nước, ít mưa bão nên có thể kinh doanh du lịch suốt mùa trong năm.
- Hệ thống hạ tầng cơ sở được xây dựng rất tốt trong đó đường giao thông thuộc hàng tốt nhất nước, làm tiền đề cho phát triển du lịch.
- Thu nhập bình quân đầu người cao, có xu hướng chi tiêu nhiều cho các hoạt động giải trí du lịch, kích thích du lịch phát triển.
- Kinh tế BR-VT phát triển mạnh giúp hỗ trợ rất nhiều cho đầu tư xây dựng các công trình phục vụ cho du lịch.
- Ngành du lịch được sự quan tâm và hỗ trợ rất lớn của các ban ngành trong tỉnh và được hoạch định trở thành ngành kinh tế trọng điểm của BR-VT.
- Có nhiều di tích văn hóa với mật độ lớn cùng các hoạt động văn hóa, lễ hội khá đa dạng trong đó có những lễ hội nước lớn nhất nước thu hút rất đông du khách.
Điểm yếu (W)
- Vấn đề môi trường vẫn chưa được quản lý tốt, vẫn còn hiện tượng rác thải trên bãi biển vào những mùa cao điểm.
- Việc khai thác bừa bãi tài nguyên thiên nhiên nhất là tài nguyên núi rừng không những làm ảnh hưởng đến môi sinh mà còn làm mất đi vẻ tự nhiên của cảnh quan thiên nhiên.
- Bờ biển nhiều sóng và ao xoáy khó tổ chức các hoạt động thể thao trên biển và gây nguy hiểm cho du khách.
- Nạn chèo kéo, đeo bám du khách vẫn còn tại một số điểm du lịch gây khó chịu cho du khách.
- Tài nguyên rừng còn chưa thu hút được các dự án đầu tư lớn do chưa chuyển đổi được sang đất xây dựng các công trình du lịch; đảo quá xa đất liền, sóng to gió lớn, đường giao thông ra đảo còn khó khăn.
- Các di tích lịch sử tuy số lượng nhiều nhưng đa số di tích qui mô và tính chất không bằng các địa phương khác, cự ly cách xa nhau, không tập trung thành những quần thể, rất khó tổ chức kinh doanh lữ hành vì thời gian du khách phải đi nhiều, vất vả mà thụ hưởng văn hóa được ít.
- Tình hình giá cả tuy được bình ổn nhưng vẫn còn tình trạng một vài địa điểm tự ý tăng giá quá cao vào những dịp cao điểm gây ảnh hưởng xấu đến hình ảnh du lịch BR- VT.
52
- Một bộ phận cư dân còn thiếu lòng mến khách, thiếu sự tôn trọng và tình cảm với du khách.
- Còn ít các cơ sở lưu trú cao cấp 4, 5 sao, tình trạng thiếu phòng vào những dịp lễ lớn vẫn còn tồn tại.
Thuận lợi (O)
- Việt Nam đang trong thời kì hội nhập quốc tế. Việc kí kết các hiệp định song phương về du lịch cũng như gia nhập tổ chức Du lịch thế giới, tổ chức Thương mại thế giới, kéo theo luồng gió đầu tư mạnh mẽ vào lĩnh vực du lịch ở Việt Nam đã mở ra vận hội mới cho du lịch Việt Nam trên con đường phát triển.
- Dòng chảy du lịch trên thế giới đang có xu hướng dịch chuyển mạnh mẽ về khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, trong đó có Việt Nam.
- Kinh tế toàn cầu về cơ bản không có sự biến động lớn vì vậy ít có sự biến động lớn trong nhu cầu du lịch trên thế giới.
- Xu thế hòa bình trên thế giới tiếp tục được khẳng định, giúp duy trì trào lưu du lịch trên toàn cầu.
- Nền chính trị xã hội Việt Nam thuộc hàng ổn định nhất trên thế giới, tạo sự an tâm và tin tưởng cho du khách và các nhà đầu tư đối với ngành du lịch nơi đây.
- Chu trình Hành động quốc gia về du lịch đã được chính phủ phê duyệt cho thấy sự quan tâm của chính phủ đối với sự phát triển du lịch.
Nguy Cơ (T)
- Các quốc gia trong khu vực với thế mạnh về du lịch như Singapore, Thái Lan, Malaysia,… đang thực hiện các chiến dịch quảng bá mạnh mẽ thời gian gần đây đang là mối cạnh tranh trực tiếp của du lịch Việt Nam.
- Trong nước, với sự quảng bá và trỗi dậy mạnh mẽ về du lịch của các tỉnh thành lân cận như Nha Trang, Phan Thiết, Đà Nẵng, Phú Quốc,… có nguy cơ làm giảm thị phần của du lịch BR-VT.
- Nạn cướp bóc, chèo kéo, ăn xin xảy ra trong thời gian dài gây ảnh hưởng xấu đến hình ảnh du lịch Việt Nam trong mắt du khách.
- Sự nặng nề của hệ thống hành chính bao gồm cả thủ tục xuất nhập cảnh vẫn còn làm nản lòng du khách khi đến Việt Nam.
- Số lượng du khách quay lại Việt Nam lần hai rất thấp, nguyên nhân do sự yếu kém chung của toàn ngành về cơ sở hạ tầng, thủ tục hành chính,… gây ảnh hưởng không tốt đến hình ảnh du lịch Việt Nam.
- Sự cạnh tranh không lành mạnh và không thể kiểm soát được giữa các đơn vị kinh doanh du lịch làm mất uy tín của du lịch Việt Nam trên thương trường thế giới.
4.9. Các giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu du lịch BR-VT