Trưng bày tại điểm bán
Test Value = 4
T Mean Sig.
(2-tailed)
Mean Difference
C2.1. Khu vực trưng bày sản phẩm được bố trí đẹp mắt, thu hút KH
0.818 4.06 0.415 0.058
C2.2. Không gian khu vực bán hàng rộng rãi
-1.366 3.92 0.175 -0.083
C2.3. Các mặt hàng được bốtrí ởtừng kệriêng biệt, dễtìm thấy
0.137 4.01 0.891 0.08
C2.4. Ln có sẵn sản phẩm đáp ứng nhu cầu sửdụng
0.336 4.03 0.737 0.25
(Nguồn: Kết quảxửlý dữliệu điều tra SPSS)
Kiểm định giả thuyết:
Giảthuyết H0: Đánh giá của KH vềcác yếu tố liên quan đếnTrưng bày tại điểm bánảnh hưởng đến hiệu quảhoạt động Trade Marketing của công ty TNHH HUNUFA Việt Nam chi nhánh Đà Nẵng = 4.
Giả thuyếtH1: Đánh giá của KH vềcác yếu tố liên quan đếnTrưng bày tại điểm bánảnh hưởng đến hiệu quảhoạt động Trade Marketing của công ty TNHH HUNUFA Việt Nam chi nhánh Đà Nẵng ≠4.
Từ kết quả bảng 2.14, kết quả kiểm định cho thấy: giá trị Sig của tất cả yếu tố thuộc nhân tố Trưng bày tại điểm bán lớn hơn so với0.05, nên ta chấp nhận giả thuyết
H0. Tức là điểm đánh giá trung bình của KH về các yếu tốnày là = 4.
Căn cứ vào giá trị t và giá trị Mean Diferencecủa 4 yếu tố: “C2.1. Khu vực trưng bày sản phẩm được bố trí đẹp mắt, thu hút KH”, “C2.2. Không gian khu vực bán hàng rộng rãi”, “C2.3. Các mặt hàng được bốtrí ởtừng kệriêng biệt, dễtìm thấy” và “C2.4. Ln có sẵn sản phẩm đáp ứng nhu cầu sử dụng”. Trong đó, có yếu tố “C2.2. Khơng gian khu vực bán hàng rộng rãi” có giá trị t và giá trị Mean Diference nhỏ hơn 0, vì vậy có thểnói mức độ ảnh hưởng của yếu tố này nhỏ hơn mức 4 (mức đồng ý). Còn các yếu tốC2.1, C2.3, C2.4 có giá trịt và giá trị Mean Diference lớn hơn 0, vì vậy, có thểnói mức độ ảnh hưởng của các yếu tốnày lớn hơn mức 4 (mức đồng ý).
c. Đánh giá của KH đối với nhóm nhân tố Giá cả ảnh hưởng đến hiệu quả hoạt động Trade Marketing của công ty TNHH HUNUFA Việt Nam chi nhánh Đà Nẵng