CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX
4.1 Chiến lược S-T-P
4.3.1 Các quyết định liên quan đến giá
Sách là hàng hố đặc biệt nên nó khác vơí những hàng hố thơng thường khác ở chỗ giá trị và giá cả của cuốn sách nhiều khi khơng tương đồng nhau. Một cuốn sách có giá trị cao, của tác giả nổi tiếng nhưng giá thành lại rất rẻ. Cịn có những cuốn sách nhằm câu khách được nhiều người đọc, chi phí in ấn thấp nhưng giá lại cao hơn .
Thường thì giá cả để làm ra một cuốn sách chưa tính triết khấu cho cửa hàng phát hành được tính bằng:
Giá nhà in + Giá khác – Giá chiết khấu cho các nhà phân phối = Giá sách
Giá nhà in: Giá giấy+ chi phí in + giá bìa. Tuy vậy giá các nhà in thường ko chênh lệch nhau mấy, và cũng ko phụ thuộc vào nội dung, tác giả.
Giá khác: Phụ thuộc vào nội dung (nội dung chỉ là 1 yếu tố thôi nhé), tác giả, tiền tác quyền mà Nhà xuất bản đã chi, kèm theo các chi phí khác như tiền cho hệ thống nhân sự, biên tập, chế bản, hoạ sỹ thiết kế bìa, tiền xin giấy phép xuất bản.... Giá này sẽ do Nhà xuất bản đề ra, nhưng họ không thể tự nâng giá vơ tội vạ, mà thường có sẵn mẫu chung sẳn để quy định. Dịch giả không can thiệp vào giá cả cuốn sách (mà sẽ được trả bởi Nhà xuất bản trong phí nhân sự), và tác giả chỉ có thể can thiệp vào khi họ tự bỏ tiền vào để in hoặc có qua sự thương lượng với nhà xuất bản (không được vượt quá quy chuẩn chung).
44
Khi đã cộng giá nhà in, với các chi phí mà Nhà xuất bản phải chi ra, Nhà xuất bản cần trừ đi tiền chiết khấu phải giảm cho các cơ sở phân phối, nhà bán lẻ như nhà sách,…
Sau khi đã tính tổng hết các bước thì giá niêm yết của sách sẽ được trên bìa trang sau của quyển sách. Tuy nhiên trong quá trình phân phối đến các địa điểm bán lẻ trực tiếp, hay để đưa sản phẩm ra thị trường thì giá sẽ có sự thay đổi đơi chúc dưới dạng các hình thức khuyến mãi, combo,… do nhà phân phối quyết định.