CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX
5.1 Phân tích SWOT
5.1.1 Điểm mạnh (Strength): (Strength):
S1: Là nhà xuất bản có hơn 64 năm kinh nghiệm trong ngành xuất bản, và là nhà xuất bản có thương hiệu uy tính, có tầm phủ sóng rộng lớn đến nhiều thế hệ độc giả.
S2: Có các tác phẩm bảo chứng cho tên tuổi của nhà xuất bản như “Doraemon”, “Conan”, “One Piece”,… và thân thuộc với bạn đọc Việt Nam
S3: Có hệ thống phân phối và bản lẻ trực tiếp với nhiều chi nhánh trải dài khắp chiều dài Việt Nam từ Bắc đến Nam,…
S4: Có nhiều mối quan hệ hợp tác quốc tế, ln đảm bảo về tác quyền, và nhanh chóng thu mua được bản quyền các bộ truyện manga hot nhất với độc giả trẻ
S5: Có hệ thống sản xuất in ấn chun mơn hóa cao, cho ra các sản phẩm có giá thành rẻ so với thị trường
S6: Có các chương trình khuyết mãi, giám giá thường xun,..
5.1.2 Điểm yếu (Weak):
W1: Chưa có các bộ truyện Light Novel thật sự thu hút, thể loại của các tác phẩm Light Novel còn hạn chế và chưa gây ấn tượng cho độc giả Việt Nam khi nhắc về Kim Đồng
W2: Đa số các truyện manga do Nhà xuất bản Kim Đồng xuất bản hầu hết đều thuộc thể loại Shounen, chưa có nhiều các tác phẩm thuộc thể loại như Seinen, Josei, và Shoujo,…
W3: Đội ngũ dịch thuật chưa thật sự tốt, văn phong chưa phù hợp với nhiều bộ truyện, chưa có sự tìm hiểu sâu về văn hóa Nhật, gây ra những lỗi dịch thuật làm khó chịu các độc giả u thích văn hóa Nhật,…
W4: Thiết kế bao bìa truyện cịn hơi đơn giản, chưa đặc sắc so với các tối thủ cạnh trạnh trên thị trường…
50
Hình 4.10: Kết quả sự kiện Kim Đồng Comics Tournament
Hình 4.9: Sự kiện Kim Đồng Comics Tournament
5.1.3 Cơ hội (Opportunities)
O1: Nhu cầu giải trí và tìm đến các sản phẩm manga và light novel ngày càng tăng O2: Trình độ dân trí ngày càng cao, yêu cầu về các bộ truyện tranh về cả mặt nội dung, hình thức, cho đến thể loại
O3: Các bộ truyện tranh manga và light novel ra đời ngày càng nhiều, và đa dạng, lôi cuốn về mặt nội dung, và ngày càng thu hút giới trẻ tìm đến
O4: Thời đại khoa học kĩ thuật phát triển, cho phép cải thiện các sản phẩm in ấn, cũng như phát triển về mặt mua bán sách trực tuyến trên mạng internet
5.1.4 Thách thức (Threat)
T1: Sự phát triển của thời đại 4.0 và sự phát triển của E-Book (Sách điện tử) khiến cho sách giấy xuất bản truyền thống bị lãng quên
T2: Mạng internet phát triển làm tốc độ phát tán thông tin nhanh hơn, các bộ truyện nổi tiếng dễ bị spoil trên các trang mạnh xã hội, làm ảnh hưởng vấn đề bản quyền ở Việt Nam
T3: Ngày càng có nhiều các nhà xuất bản tư nhân mọc lên và dần xâm nhập vào thì trường, gây nguy hiểm cho vị thế đứng đầu của nhà xuất bản….
T4: Do tình hình đại dịch Covid-19 vẫn cịn nhiều biến động khiến ngành xuất bản nói chung và nhà xuất bản Kim Đồng chịu khơng ít tổn thất, đặc biệt là trong tình trạng cần giãn cách xã hội khiến khác hàng khó thoải mái lựa chọn sản phẩm
SWOT Cơ hội (O)
O1 ; O2 ; O3 ; O4 Nguy cơ (T) T1 ; T2 ; T3 Điểm mạnh (S) S1 ; S2 ; S3 ; S4 ; S5 ; S6
Chiến lược SO: SO1: CL Phát triển sản phẩm
(S1,S2,S4,S5+O1,O2,O3) SO2: CL Hội nhập sau (S3,S6+O4) Chiến lược ST: ST1: CL Phát triển thị trường (S1,S2,S3,S5,S6+T3) Điểm yếu (W) W1 ; W2 ; W3 ; W4
Chiến lược WO: WO1: CL Đa dạng hóa
(W1,W2+O1,O2,O3) WO2: CL Thiết kế bao bìa (W3,W4+O4)
Chiến lược WT:
WT1: CL Hội nhập trước (W1,W2,W3,W4+T1,T2,T4 )
Bảng 5-2: Bảng phân tích ma trận SWOT của Nhà xuất bản Kim Đồng
51
- Chiến lược phát triển sản phẩm (SO1):
Tận dụng kinh nghiệm lâu năm của mình và các một quan hệ hợp tác quốc tế rộng