Tương quan biến tổng Cron bach’s alpha nếu loại biến Mối quan tâm đến môi trường (Cronbach’s alpha=0.780)
Tôi rất lo ngại về vấn đề ô nhiễm môi trường 0.543 0.749 Sựphát tri ển của môi trường hiện tại đang phá hủy môi trường 0.668 0.681 Cân bằng tựnhiên r ất dễm ất đi nếu không được bảo vệ0.557 0.731 Khi chúng ta cùng nhau hành động ô nhiễm môi trường sẽ được cải
thiện
0.560 0.740
Tương quan biến tổng Cron bach’s alpha nếu loại biến alpha=0.766)
Sản phẩm xanh là những sản phẩm có lợi cho sức khỏe 0.618 0.705 Sửdụng sản ph ẩm xanh góp phần tiết kiệm điện năng 0.660 0.689 Sản phẩm xanh là những sản phẩm thân thiện và bảo vệmôi trường 0.580 0.712
Sửdụng sản ph ẩm xanh là ý tưởng tốt 0.597 0.708
Tôi luônủng hộvà sửdụng hiệu quảsản ph ẩm xanh 0.384 0.712 Tơi sẽkhuyến khích bạn bè mua sản phẩm xanh vì chúng ít gây ơ
nhiễm môi trường
0.260 0.796
Xúc tiến của doanh nghiệp (Cronbach’s alpha=0.722)
Siêu thịtích cực giới thiệu sản ph ẩm xanh 0.570 0.722 Cách trưng bày sản phẩm xanh của siêu thịthu hút 0.752 0.612 Siêu thị đưa ra nhiều biện pháp tạo ra sựthuận lợi cho khách hàng
khi sửdụng sản phẩm xanh 0720 0.639
Siêu thịthường xuyên có các chương trình dùng thửsản ph ẩm xanh miễn phí
0.290 0.840
Tính thuân tiện và sẵn có khi mua hàng (Cronbach’s alpha=0.704)
Tôi thực sựkhông bi ết mua sản phẩm xanhở đâu? 0.528 0.603 Các sản phẩm xanh thường khơng cóởcửa hàng thơng thường 0.544 0.585 Tơi cảm thấy khơng thoải mái khi tìm sản phẩm xanh thay cho sản
phẩm thông thường
0.491 0.649
Giá cả(Cronbach’s alpha=0.837)
Giá của sản phẩm xanh phù hợp với chất lượng của nó 0.813 0.663 Có thểdễdàng so sánh giá của sản phẩm xanh với sản phẩm khác 0.558 0.909 Tôi hài lòng với lựa chọn mua sắm sản phẩm xanh tại siêu thị0. 744 0.730
Tương quan biến tổng Cron bach’s alpha nếu loại biến Co.opmart
Ảnh hưởng xã hội (Cronbach’s alpha=0.793)
Tơi chịuảnh hưởng của gia đình khi quy ết định mua sắm 0.796 0.714 Những người thân của tôi đều nghĩnên tiêu dùng sản ph ẩm xanh 0.620 0.740 Nhiều người xung quanh tôi thường xuyên sửdụng sản ph ẩm xanh 0.677 0.718 Các phương tiện thông tin đại chúng hiện nay đưa nhi ều thông tin
vềsản phẩm xanh
0.618 0.739
Hiện nay chính phủkhuy ến khích người dân tiêu dùng sản phẩm xanh
0.286 0.840
(Nguồn xửlý sốliệu SPSS 20.0)
Sau khi phân tích và xửlý dữliệu theo phần mềm SPSS 20.0 có kết quả đánh gía thang đo bằng hệsốtin cậy Cronbach’s alpha như sau:
Mối quan tâm đến môi trường của người tiêu dùng gồm có 4 biến quan sát với hệsốalpha của biến tổng là 0.780 và hệsốtương quan của các biến tổng đều lớn hớn 0.3, hệsộCronbach’s alpha nếu loại biến đều lớn hơn 0.6. Vì vậy 4 nhân tốnày phù hợp đưa vào mơ hình phân tích nhân tốtiếp theo.
Nhận thức vềtính hiệu quảcủa sản phẩm xanh gồm có 6 biến quan sát có hệ sốalpha của biến tổng là 0.766với tương quan của các biến tổng đều lớn hơn 0.3 và hệsốcronbach’s alpha nếu loại biến đều lớn hơn 0.6. Tuy nhiên biến “Tơi sẽkhuyến khích bạn bè mua sản phẩm xanh vì chúng ít gây ơ nhiễm mơi trường có tương quan biến tổng nhỏhơn 0.3 nên bịloại khỏi mơ hình phân tích. Dođó, chỉcó 5 nhân tố trong nhóm này phù hợp để đưa vào mơ hình phân tích nhân tốtiếp theo.
Xúc tiến của doanh nghiệp bao gồm 4 biến quan sát với hệsốalpha của biến tổng là 0.772 có các hệsốtương quan biến tổng đều lớn hơn 0.3 và hệsộcronbach’s alpha lớn hơn 0.6, song nhân tố“Siêu thịthường xun có các chương trình dùng thửsản phẩm xanh miễn phí” có hệsốtương quan biến tổng nhỏhơn 0.3 nên bịloại
khỏi mơ hình nghiên cứu. Vì vây, chỉcó 3 nhân tốnày phù hợp để đưa vào mơ hình phân tích nhân tốtiếp theo.
Tính thuận tiện và sẵn có khi mua hàng của sản phẩm xanh có tất cả3 biến quan sát và hệsốalpha của biến tổng bằng 0.704 với hệsốtương quan biển tổng của các nhân tố đều lớn hơn 0.3 cùng với các hệsốcronbach’s nếu loại biến của các nhân tố đều lớn hơn 0.6. Tuy nhiên, biến “Các sản phẩm xanh thường khơng cóở cửa hàng thơng thường khi mua săm” có hệsốcronbach’s alpha nếu loại biến nhỏ hơn 0.6. Bởi vây, chỉcó 2 nhân tốnày đều thích hợp để đưa vào mơ hình phân tích nhân tốtiếp theo.
Giá cảbao gồm 3 biến quan sát có hệsốalpha của biến tổng là 0.837 cùng với hệsốtương quan của biến tổng đều lớn hơn 0.3 và hệsốcronbach’s alpha đều lớn hơn 0.6. Do đó, 3 nhân tốnày thích hợp để đưa vào mơ hình phân tích các nhân tố tiếp theo.
Ảnh hưởng xã hội có 5 biến quan sát và hệsốalpha của biến tổng là 0.793 với hệsốtương quan biến tổng của các nhân tố đều lớn hơn 0.3 cùng hệsốcronbach’s nếu loại biến đều lớn hơn 0.6 nhưng nhân tố“ Hiện nay, chính phủkhuyến khích người dân tiêu dùng sản phẩm xanh” có hệsốtương quan biến tổng nhỏhơn 0.3 nên bịloại khỏi mơ hình.Vì vậy, 5 nhân tốnày là phù hợp để đưa vào mơ hình phân tích các nhân tốtiếp theo.
1.7.4. Xác định các nhân tốtác động đến hành vi mua sản
phẩm xanh 1.7.4.1.Phân tích nhân tốkhám phá EFA
Muốn kiểm định phân tích nhân tốkhám phá phải thỏa mãn các yêu cầu như sau:
Kiểm định Kaiser – Meyer – Olkin gọi tắt là kiểm định KMO dùngđểkiểm định sựphù hợp của dữliệu có đủlớn và có đủ điều điều kiện đểtiến hành phân tích nhân tốhay khơng thì giá trịKMO đảm bảo điều kiện nằm trong khoảng 0.5 đến 1.
Kiểm định Bartlett dùng đểxem xét giảthuyết các biến có tương quan trong tổng thểvới điều kiện là các biến phải tương quan với nhau. Khi kiểm định Barlett
Nhân tố Biếnđộc lập
có giá trịSig. < 0.05 thì bác bỏgiảthuyết H o chấp nhận giảthuyết H 1, có nghĩa là điều kiện các biến tương quan trong tổng thểthỏa mãn.
Hệsốtải nhân tốlà Factor loading >0.5.
Phần trăm phương sai toàn bộ(Percentage of variance) > 50% thểhiện phần trăm biến thiên của các biến quan sát tức là xem biến thiên là 100% thì giá trịnày cho biết phân tích nhân tốgiải thích được bao nhiêu %.