1 2 3 4 5
G1:Giá của sản phẩm xanh phù hợp với chất lượng của nó.
0 0 31.3 55.3 13.4 4.09 3 .000
G2:Có thể dễ dàng so sánh giá của sản phẩm xanh với sản phẩm khác.
0 0 38.0 48.7 13.3 3.95 3 .000
G3:Tơi hài lịng với lựa chọn mua sắm sản phẩm xanh tại siêu thịCo.opmart.
0 0 29.3 54.0 16.7 3.91 3 .000
(Nguồn xửlý sốliệu SPSS 20.0)
Kết quảnghiên cứu chỉra rằng, đa sốngười tiêu dùng đều cho rằng giá của sản phẩm xanh là hợp lý. Tuy nhiên trên thực tếgiá cảchính là yếu tốcản trởhành vi tiêu dùng,
Đa phần người tiêu dùng đều đồng ý với tiêu chí G1 khi giá trịtrung bìnhđồng ý là 4.09/5 với ý kiến đồng ý chiếm tỷlệhơn 50% thấy được chính bản thân người tiêu dùng cũng nhận thực được rằng giá của sản phẩm xanh là phù hợp với chất lượng của nó. Song, mặt bằng chung vì giá của sản phẩm xanh cao hơn các sản phẩm nên trên thực tếcho dù nhận thức được sựhợp lý của giá cảnhưng người tiêu dùng vẫn e ngại khi mua các sản phẩm xanh.
Đối với tiêu chí G2 cũng nhận được sự đánh giá cao từngười tiêu dùng với 48.7% ý kiến đồng ý và 13.3% ý kiến hoàn toàn khơng đồng ý đạt giá trị đồng ý trung bìnhở3.95/4. Việcởsiêu thịln thểhiện rõ ràng giá cả ởmỗi sản phẩm nên việc người tiêu dùng có thểnhận biết và so sánh được giữa các sản phẩm với nhau là điều khá dễhiểu.
Với giá trị đồng ý trung bình 3.91/5 từngười tiêu dùng và nhận 70.7% ý kiến từ đồng ý trởlên tiêu chí G3 cũng nhận được sự đồng tình cao của người tiêu dùng.
Từ đó cho thấy người tiêu dùng hồn toàn đồng ý và thoải mái đối với giá bán các
Tiêu chíĐánh giáởcác mức độ
đồng ý ( %)
Mean Value Sig.(2- tailed)
sản phẩm xanh của siêu thị.
Khi kiểm định One Sample T- Test với mức ý nghĩa 5% ta có giảthuyết: Ho: Đánh giá mức độ ảnh hưởng giá cảcủa sản phẩm xanh đối với người tiêu dùng bằng 3
H1: Đánh giá mức độ ảnh hưởng giá cảcủa sản phẩm xanh đối với người tiêu dùng khác 3
Kết quảkiểm định cho thấy tất cảcác tiêu chí đều có Sig. < 0.005 do đó ta bác bỏgiảthuyết H o, chấp nhận H1 hay đủcơ sở đểkết luận giá trịtrung bình của các yếu tốkhác 3. Hơn nữa giá trịtrung bình của các yếu tố đều lớn hơn 3.9 nên mức độ đánh giá của người tiêu dùng gần như đến mức đồng ý.
Ảnh hưởng xã hội
Có thểnói nhữngảnh hưởng của xã hội cũng là một trong những yếu tố ảnh hưởng phần nào lên quyết định của người tiêu dùng. Những tiêu chí “Ảnh hưởng xã hội” của bài nghiên cứu bao gồm:
Tơi chịuảnh hưởng của gia đình khi quyết định mua sắm.
Những người thân của tôi đều nghĩ nên tiêu dùng sản phẩm xanh. Nhiều người xung quanh tôi thường xuyên sửdụng sản phẩm xanh.
Các phương tiện thông tin đại chúng hiện nay đưa nhiều thông tin vềsản phẩm xanh.
Với mức độ đánh giá từ1 đến 5 tươngứng với từ1= hoàn toàn khơng đồng ý và 5= hồn tồn đồng ý, ta có bảng như sau: