Model Unstandardized Coefficients Standardiz ed Coefficien ts t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Toleran ce VIF (Consta nt) .772 .053 2.729 .000 X1 .200 .053 .469 1.420 .000 .810 1.283 X2 .067 .053 .129 1.277 .000 .911 1.097 1 X3 .156 .053 .380 1.153 .000 .723 1.136 X4 .005 .053 .113 1.151 .000 .906 1.104 X5 .016 .053 .138 1.417 .000 .698 1.165 X6 .054 .053 .119 1.144 .000 .599 1.066 (Nguồn xửlý sốliệu SPSS 20.0)
Với độtin cậy là 95% kết quảhồi quy chỉra các giá trịSig < 0.05 nên các hệ sốtrong mơ hìnhđều có ý nghĩa thống kê. HệsốVIF của các biến độc lập đều nhỏ hơn 10 do đó khơng có hiện tượng đa cộng tuyến trong mơ hình hồi quy.
Khi đó mơ hình hồi quy có dạng:
Ai = 0.722 + 0.2X1i + 0.067X2i + 0.156X3i + 0.005X 4i+ 0.016X5i + 0.054X6i Trong đó, nhân tố“Mối quan tâm đến mơi trường” tác động thứnhất đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của người tiêu dùng khi nhân tố“Mối quan tâm đến môi trường” tăng lên 1 đơn vịthì hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của người tiêu dùng tăng lên 0.2 đơn vị.
Nhân tố“Xúc tiến doanh nghiệp” tác động lớn thứ2đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của người tiêu dùng khi nhân tố“Nhận thức vềtính hiệu quảcủa sản phẩm xanh” tăng lên 1 đơn vịthì hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của người tiêu dùng tăng lên 0.156đơn vị.
Nhân tố“Nhận thức vềtính hiệu quảcủa sản phẩm xanh” tác động đứng thứ3 đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh khi nhân tố“Nhận thức vềtính hiệu quảcủa sản phẩm xanh” tăng lên 1 đơn vịthì hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của người tiêu dùng tăng lên 0.067 đơn vị.
Nhân tốvề“Ảnh hưởng xã hội” có sựtác động cao thứ4đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của người tiêu dùng khi nhân tố“Ảnh hưởng xã hội” tăng lên 1 đơn vịthì hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của người tiêu dùng tăng lên 0.054đơn vị.
Nhân tố“Giá cả” có sựtác động cao thứ5 đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh khi nhân tốnày tăng lên 1 đơn vịthì hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của người tiêu dùng tăng lên 0.016 đơn vị
Nhân tố“Tính thuận tiện và sẵn có của sản phẩm xanh” có tác động cuối cùng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh khi nhân “Tính thuận tiện và sẵn có của sản phẩm xanh” tăng lên 1 đơn vịthì hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của người tiêu dùng tăng lên 0.005đơn vị.
Nói chung, các yếu tố độc lập được đưa ra đều có tác động khác nhau đến “Hành vi mua của người tiêu dùng đối với sản phẩm xanh. Tuy nhiên vẫn còn một số yếu tốtác động khác ngồi mơ hình nghiên cứu.
1.7.5. Đánh giá của người tiêu dùng khi mua sản phẩm xanh tại
siêu thị Co.opmart
Mối quan tâm đến mơi trường
Có rất nhiều mối quan tâm đến mơi trường mà người tiêu dùng quan tâm tuy nhiên trong nghiên cứu này đưa ra 4 tiêu chí gồm có:
Tơi rất lo ngại vềvấn đềơ nhiễm môi trường
Sựphát triển của môi trường hiện tại đang phá hủy môi trường Cân bằng tựnhiên rất dễmất đi nếu khơng được bảo vệ
Tiêu chíĐánh giáởcác mức( %) Mean Value Sig.(2-
tailed)
1 2 3 4 5
QT1:Tôi rất lo ngại về vấn đ ề ô
nhiễm môi trường 0 0 44.7 42.3 13.0 3.72 3 .000
QT2:Sựphát tri ển của môi trường
hiện tại đang phá hủy môi trường 0 0 51.3 34.7 14.0 3.94 3 .000 QT3:Cân bằng tựnhiên r ất dễ
mất đi nếu không được bảo vệ 0 0.7 35.3 52.0 12.0 3.92 3 .000 QT4:Khi chúng ta cùng nhau
hành động ô nhiễm môi trường sẽ được cải thiện
0 1.3 42.0 44.0 12.7 3.99 3 .000 Khi chúng ta cùng nhau hành động ô nhiễm môi trường sẽ được cải thiện
Với mức độ đánh giá từ1 đến 5 tươngứng với từ1= hoàn tồn khơng đồng ý và 5= hồn tồn đồng ý. Ta có bảng: