Để tìm hiểu và phân tích được một chiến lược marketinng của doanh nghiệp, điều đầu tiên là phải nắm vững được kiến thức cơ bản về marketing và ứng dụng vàosản phẩm, dịch vụ và những hoạt động thực tế của doanh nghiệp. Từ đó làm nền tảng để người đọc có một cách nhìn nhận thực tế, khách quan và khoa học hon đối với chiến lược marketing của doanh nghiệp. Với những kiến thức đã được học trong môn Marketing Căn bản, kèm theo những tìm hiểu thực tế từ sách vở, báo chí và internet. Nội dung chưong 1 giúp người đọc có thể khái quát lại một số kiến thức nền tảng quan trọng trong marketing như các khái niệm thế nào là marketing? quá trình marketing diễn ra như thế nào? vai trị của marketing là gì? mục tiêu của marketing... Đặc biệt là phần co sở lý luận chi tiết, là lời giải đáp cho các câu hỏi về chiến lược chiêu thị là gì? Các khái niệm về mơ hình truyền thơng, các bước phát triển kế hoạch truyền thông, chọn lựa phối thức chiêu thị, nội dung các công cụ chiến lược chiêu thị.Tất cả những nội dung trên đã được tóm gọn và trình bày lại theo sự hiểu biết của tác giả. Chương 1 sẽ chính là cầu nối xuyên suốt cho tất cả các nội dung trong đề tài, bởi việc nắm bắt tốt các kiến thức trong chương 1 sẽ giúp người đọc dễ dàng nắm bắt
và hiểu sâu hơn về các vấn đề được phân tích ở chương 2 (Phân tích thực trạng chiến
lược chiêu thị của công ty BITI’S Viêt Nam ) và chương 3( Đề xuất và giải pháp hoàn thiện chiến lược chiêu thị cho dòng sản phẩm BITI ’S HUNTER )
Bên cạnh đó, những kiến thức được cung cấp ở chương 1 sẽ được làm rõ hơn và ứng dụng vào hoạt động thực tế của doanh nghiệp thơng qua việc phân tích thực trạng chiến lược chiêu thị của công ty BITI’S tại chương 2.