Khoảng 2 thập kỷ trở lại đây, đời sống và thu nhập của người dân ngày một nâng cao, nên nhu cầu tập luyện để nâng cao sức khỏe của mọi người, mọi lứa tuổi ngày càng nhiều. Forbes vừa đưa ra dự báo Việt Nam sẽ nằm trong danh sách những nền kinh tế châu Á đang phát triển tăng trưởng nhanh nhất vào năm 202 cùng với Bangladesh, Ản Độ, Tajikistan, Campuchia,... Trước đó, Việt Nam đã tăng trưởng đều trên 6% mỗi năm kể từ năm 2012. Việt Nam duy trì tốc độ tăng vượt triển vọng trong bối cảnh tình hình kinh tế thế giới tiếp tục tăng trưởng chậm lại. Nền kinh tế Việt Nam hiện nay đang có những bước phát triển lớn và đạt được những thành tựu nhất định. Riêng đối với hoạt động thương mại, nước ta ngày càng mở rộng thị trường, nâng cao kim ngạch xuất nhập khẩu, tăng tổng mức lưu chuyển bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ. Thị trường trong nước phát triển sôi động với nhiều chủng loại hàng hóa đa dạng, phong phú. Tính đến cuối năm 2018, thu nhập bình qn đầu người Việt Nam đạt mức 2,540 USD/năm. Tổng cục Thống kê (Bộ Kế hoạch và Đầu tư) đã công bố một số kết quả Khảo sát mức sống dân cư năm 2019. Theo đó, thu nhập bình qn đầu người của Việt Nam đạt 4.295 đồng/người/tháng.
Những xu hướng trên đã tác động đến ngành sản xuất kinh doanh thiết bị, dụng cụ TDTT phát triển mạnh. Cùng với sự đầu tư mạnh mẽ của chính phủ, việc xã hội hóa trong đầu tư cho thể thao cũng ngày một nhiều hơn, qua đó tạo sự kích thích cho ngành hàng cơng nghiệp, sản xuất kinh doanh thể thao phát triển ngày càng lớn mạnh. Hơn nữa, vì tập thể dục đang trở thành xu hướng sống của giới trẻ, nhu cầu về giày thể thao đã tăng lên đáng kể trong những năm gần đây, đặc biệt là ở các thành phố lớn như Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh.
Hàng ngàn nhà máy lớn nhỏ và hộ gia đình tham gia thị trường này. Phải kể đến các đơn vị lớn như Động Lực, Công ty Thể thao Việt Nam, Cầu lông Hải Yến, Thành Cơng, Cơng ty TNHH SodexTosecco, Giày Thượng Đình, Giày Hà Nội, Thái Bình. và nhiều nhà máy may sản xuất bóng đá và các dụng cụ thể thao khác đang cố gắng chiếm lĩnh chiếm lĩnh thị trường trong nước.
Tuy là một nước nằm trong top những quốc gia xuất khẩu giày dép hàng đầu thế giới nhưng hiện nay, người Việt đang ngày càng ít đi giày Việt. Nguyên nhân chủ yếu là do người Việt có q ít lựa chọn khi các sản phẩm giày dép nội địa khơng có nhiều sự cảitiến trong mẫu mã mặc dù chất lượng không thua kém hàng ngoại. Cùng với đó là khi thu
nhập của người dân tăng lên thì nhu cầu dùng đồ cao cấp ngày càng phổ biến. Hiện nay, các chuỗi cửa hàng chuyên bán giày dép thương hiệu ngoại như: Clarks, Dr.Martens, Converse, Puma, New Balance,...,ngày càng được mở rộng về quy mô và số lượng đã thu hút một lượng lớn các bạn trẻ đến đây mua sắm. Hiện nay, các nhà sản xuất và kinh doanh trang thiết bị thể thao trong nước và quốc tế đã nhiều hơn, đông dảo hơn. Các ông lớn của ngành hàng thể thao quốc tế như Adidas, Nike, Puma, Mizuno (Nhật Bản), Molten... cùng hàng trăm nhà máy khác của Hàn Quốc, Đài Loan mở tại Việt Nam, đã đầu tư sản xuất quần áo, trang phục thể thao để xuất khẩu và tiêu thụ trong nước đang là
thách thức lớn đối với các doanh nghiệp cùng ngành hàng trong nước. Đến nay, Nike và
Adidas chiếm thị phần lên tới gần 40% ở Việt Nam. Điều này vừa là thời cơ, tiềm năng, nhưng ngược lại cũng tạo nên một thách thức, sức ép cạnh tranh rất lớn đối với các doanh nghiệp trong nước ngay trên sân nhà.