1.3. Sự cần thiết phải phát triển thị trường nội địa của các doanh ngh ệp ng iành da giầy
1.3.2. Đáp ứng nhu cầu tiêu dùng ngày càng cao của thị trường nội địa
Các doanh nghi Việp ệt Nam ản xuất ản phẩm da giầ s s y cần nắm bắt được thị hiếu người tiêu dùng để phân đ ạn thị trường vo à xác định mục tiêu thị trường hướng t ới.
Người tiêu dùng nội địa cần những sản phẩm da gi y khơng nhầ ững có hình thức phong phú mà cịn phải có chất lượng tốt. Thị trường nội địa vốn dĩ bị chiếm lĩnh bởi sản phẩm ập khẩu trong đó chủ yếu lnh à sản phẩm nhập từ Trung Quốc. Những sản phẩm ừ Trung Quốct này có giá thành rẻ, mẫu mã bắt mắt nhưng chất lượng thì khơng được đảm bảo. Người tiêu dùng, khi được hỏi, đều chỉ trả lời là họ quan tâm đến mẫu mã và giá cả. Chất lượng, nếu có ai để ý đến, cũng chỉ là độ bền của sản phẩm và chất liệu mà họ “cảm thấy mềm mại, ầy dép đi nhẹ và không đau chân là được”. “Chắc lgi à chẳng ai đi mua giầy dép, túi xách mà l ìm hiại t ểu xem ản phẩms này có chất g độc ì hại cho sức khỏe khơng, mà cái chính là chọn được dáng giày, dáng túi đẹp và hợp túi
đa phần ọn lựa những loại mặt hch àng này. Tuy nhiên khi mức sống, trình độ dân trí được nâng lên một cách rõ rệt thì người dân sẵn sàng bỏ thêm một lượng tiền khơng q lớn để có thể sở hữu ột ản phẩm có chất lượng tốt, có lợi cho sức khoẻ và có độ m s bền cao. Hiện nay có một nghịch lý là “giày dép Việt Nam tốt, có thể xuất khẩu sang nhiều nước trên thế giới, tại sao người Việt ại cứ có xu hướng chọn gil ày dép Trung Quốc…chất lượng khơng cao, khơng biết số tiền bỏ ra có xứng đáng với chất lượng khơng?” Có rất nhiều sản phẩm giầy dép Trung Quốc khi sử dụng gây tác hại khó lường cho người sử dụng. Ngay cả những loại giầy cao cấp của Trung Quốc có mặt trên các thị trường lớn như Pháp, Ý cũng không đảm bảo chất lượng, an toàn cho người sử dụng, thậm chí cịn chứa các hóa chất độc hại gây ung thư.
Ngoài ra kinh tế trong nước đang trong tình trạng khó khăn, lạm phát tăng cao nên từ Chính phủ đến người tiêu dùng đều ủng hộ việc các doanh nghiệp ất khẩuxu nói chung và doanh nghiệp xuất khẩu giầy dép nói riêng quay về thị trường nội địa nhằm duy trì t ng tră ưởng kinh tế v đảm ảo việc là b àm cho người lao động. Chính ph ã có ủ đ chủ trương kích cầu nội địa, cùng với các Bộ ngành trong cả nước ộ công thươB ng cũng đang thực hiện ộc ận động hưởng ứng “người Việt Nam ưu tiên cu v dùng hàng Việt Nam” những yếu tố đ ạo nó t ên mơi trường tâm lí xã hội thuận lợi: tự hào và mong muốn sử dụng hàng Việt nhằm giúp đất nước vượt qua giai đ ạn khó khăo n.