2.3 .Thực trạng
2.3.1.1 .Tác động bên trong của công ty
3.2. Xây dựng chính sách giá linh hoạt
Chính sách giá đóng vai trò rất quan trọng trong chiến lược sp của doanh nghiệp.Việc định giá bán đúng đắn và phương pháp xử lý giá linh hoạt có ảnh hưởng mạnh mẽ đến khối lượng hàng hóa tiêu thụ.
Mặc khác, chính sách giá đúng đắn ảnh hưởng trực tiếp đến thu nhập và lợi nhuận của doanh nghiệp, ảnh hưởng đến sự phát triển và hiệu quả của vịng đời sp. Ngồi ra cũng cần chú ý rằng: giá cả còn là một thứ vũ khí cạnh tranh sắc bén trên thị trường, đặc biệt là ở những vùng thị trường có khả năng thanh tốn thấp.
Trong cơ chế thị trường, giá cả của từng loại hàng hóa, dịch vụ về cơ bản là do thị trường quyết định, ngoại trừ một số sp nhà nước giữ đến quyền chi phối về giá (giá xăng, dầu, điện, nước…). Giá cả được hình thành là kết quả của q trình cạnh tranh và dung hịa về lợi ích giữa người bán và người mua. Chính vì vậy, chính sách định giá của nhà kinh doanh rất linh hoạt và nhạy bén cho phù hợp với đặc điểm của từng vùng thị trường và từng loại khách hàng khác nhau.
Ngồi những nhân tố mà doanh nghiệp có khả năng kiểm sốt như: chi phí sản xuất, chi phí tiêu thụ, chất lượng và uy tín của sp….Khi định giá sp, các doanh nghiệp cần chú ý tới các nhân tố thuộc về thị trường có ảnh hưởng mạnh mẽ đến giá cả hàng hóa như: quan hệ cung cầu từng loại hàng hóa theo thời điểm, khả năng chấp nhận của khách hàng ở từng vùng thị trường, yếu tố tâm lý và thị hiếu của khách hàng.
Tuy nhiên, trong thời gian qua chính sách giá của cty vẫn ít nhiều bị động bởi các sp chủ yếu của cty đều là hàng nhập khẩu nên giá cả có thể cao hơn các đối thủ cạnh tranh.Chính vì vậy, Cty TNHH Ngơi Sao Sài Gịn phải cần có chiến lược hồn thiện chính sách giá . Như chúng ta đã biết các sp chủ yếu của cty đều là thiết bị điện máy văn phịng, nó là sp rất cần thiết trong văn phịng và các trường học… Với chính sách sp giá cao sẽ khơng thu hút được khách hàng. Cịn chính sách sp giá rẻ, có thể đây là sự cạnh tranh lớn đối với các đối thủ khác song chính sách giá rẻ dễ làm cho người tiêu dùng có ý niệm tiêu cực về chất lượng sp.Vì vậy với sp trên thị trường tiền ẩn Công ty nên đặt giá phải chăng so với trung bình, khơng nên q cao hoặc quá thấp.