Chỉ tiêu về thương hiệu, uy tín và hình ảnh của doanh nghiệp

1.4. Các chỉ tiêu đánh giá năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp

1.4.8. Chỉ tiêu về thương hiệu, uy tín và hình ảnh của doanh nghiệp

Thương hiệu và uy tín sản phẩm chính là sự tổng hợp các thuộc tính của sản phẩm như chất lượng sản phẩm, lợi ích, mẫu mã và dịch vụ của sản phẩm. Thương hiệu không những là dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp này với sản phẩm của doanh nghiệp khác, mà nó cịn là tài sản rất có giá trị của doanh nghiệp, là uy tín và thể hiện niềm tin của người tiêu dùng đối với sản phẩm. Một thương hiệu mạnh là một thương hiệu có uy tín cao và uy tín thương hiệu càng cao thì niềm tin và sự trung thành của người tiêu dùng đối với sản phẩm càng lớn. Điều đó có nghĩa là nếu một sản phẩm nào đó có được uy tín và hình ảnh tốt đối với người tiêu dùng thì sản phẩm đó có một lợi thế cạnh tranh hơn hẳn so với sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh.

Việc xây dựng được một thương hiệu là vấn đề đòi hỏi cần nhiều thời gian và khả năng về tài chính cũng như việc không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ. Để xây dựng được một thương hiệu mạnh đòi hỏi doanh nghiệp cần có chiến lược về thương hiệu hiệu quả như chiến lược Marketinh, thường xuyên nghiên cứu thị trường và đặc biệt doanh nghiệp phải đăng ký bản quyền thương hiệu trong và ngoài nước để tránh trường hợp khi

thương hiệu đủ mạnh mà vẫn bị các đối thủ khác cướp mất. Như vậy, thương hiệu là một trong các yếu tố quyết định và ảnh hưởng không nhỏ đến khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp.

CHƯƠNG 2

THỰC TRẠNG NĂNG LỰC CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY TNHH TƯ VẤN QUẢN LÝ VÀ PHÁT TRIỂN ASEAN