CHƢƠNG 4 : PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.3 Phân tích nhân tố khám phá (EFA)
4.4.2.2 Xác định tầm quan trọng của các biến trong mơ hình
Bảng trọng số hồi quy (Bảng 4.15) cho thấy, trong sáu biến được đưa vào mơ hình hồi quy thì có năm biến có tác động có ý nghĩa đến ý định mua sách trực tuyến của người tiêu dùng TP. HCM đó là sựtin tưởng (TR), nhận thức sự thích thú (EN), nhận thức tính hữu ích (PU), ảnh hưởng xã hội (SI) và sự tiện lợi (CO) vì cả năm biến đều có Sig. = 0,000. Cịn yếu tố nhận thức rủi ro (PR) tác động khơng có ý
nghĩa đến ý định mua sách trực tuyến của người tiêu dùng TP. HCM (Sig = 0,107 > 0,05).
Về cường độ ảnh hưởng (tầm quan trọng) của các biến độc lập lên biến phụ thuộc được so sánh thông qua hệ số Beta chuẩn hóa. Căn cứ vào kết quả trên Bảng 4.15 cho chúng ta thấy có năm yếu tốtác động đến ý định mua sách trực tuyến được xếp theo thứ tự quan trọng giảm dần như sau: sựtin tưởng (β=0,323); nhận thức sự thích thú (β=0,307); nhận thức tính hữu ích (β=0,295); ảnh hưởng xã hội (β=0,159); và cuối cùng là sự tiện lợi (β=0,144).
Như vậy, kết quả kiểm định các giả thuyết nghiên cứu chính thức (với mức ý nghĩa 0,05) được thể hiện trong bảng 4.16 như sau:
Bảng 4.16: Kết quả kiểm định các giả thuyết nghiên cứu chính thức Giả Giả
thuyết Phát biểu giả thuyết Giá trị P Kết quả
kiểm định H1 Sự tin tưởng có tác động tích cực (+) đến ý định mua sách trực tuyến. P<0,05 Chấp nhận H2 Nhận thức sự thích thú có tác động tích cực (+) đến ý định mua sách trực tuyến. P<0,05 Chấp nhận H3 Nhận thức tính hữu ích có tác động tích cực (+) đến ý định mua sách trực tuyến. P<0,05 Chấp nhận H4 Ảnh hưởng xã hội có tác động tích cực (+) đến ý định mua sách trực tuyến. P<0,05 Chấp nhận H5 Sự tiện lợi có tác động tích cực (+) đến ý định mua sách trực tuyến. P<0,05 Chấp nhận H6 Nhận thức rủi ro có tác động tiêu cực (-) đến ý định mua sách trực tuyến. P>0,05 Bác bỏ (Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu khảo sát của tác giả)
4.4.2.3. Dị tìm sự vi phạm các giảđịnh cần thiết trong hồi quy tuyến tính Kiểm tra giảđịnh liên hệ tuyến tính: Phương pháp được sử dụng là đồ thị