6 .Ý nghĩa thức tế của đề tài
5.2 Thảo luận kết quả nghiên cứu
Nghiên cứu cho thấy giá trị thương hiệu là một đề tài được nhiều nhà nghiên cứu trên thế giới cũng như trong nước quan tâm. Vì vậy đã có nhiều mơ hình về giá trị thương hiệu được cơng bố. Trên thế giới có mơ hình giá trị thương hiệu của Aaker (1991), Lassar (1995), Keller (1993),... Tại Việt Nam có mơ hình giá trị thương hiệu của Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn Thị Mai Trang. Các thành phần cấu thành của giá trị thương hiệu được trình bày một cách có hệ thống trong nghiên cứu này.
Nghiên cứu về giá trị thương hiệu và các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành thương hiệu đã được thực hiện ở một số ngành nghề, sản phẩm như: vận tải biển quốc tế thị trường Việt Nam (Lê Chí Cương, 2013), thị trường ô tô Việt Nam (Nguyễn Trường Sơn & Trần Trung Vinh, 2011), điện thoại di động Nokia (Tống Thị Nghiêm, 2012), thương hiệu PNJ silver (Nguyễn Thị Bích Nguyên, 2012), sữa tươi Vinamilk (Đỗ Thị Thùy Giang, 2012),.... nhưng chưa có nghiên cứu nào về giá trị thương hiệu đồ chơi được công bố. Nghiên cứu giá trị thương hiệu và các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành thương hiệu trong thị trường đồ chơi với thương hiệu Edugames sẽ góp phần làm phong phú thêm các nghiên cứu về đề tài giá trị thương hiệu tại Việt Nam.
Đồng thời nghiên cứu cũng làm sáng tỏ lý thuyết về sự tương quan tuyến tính thuận giữa các thành phần giá trị thương hiệu như nhận biết thương hiệu, lòng ham muốn thương hiệu, chất lượng cảm nhận với lòng trung thành thương hiệu. Lòng trung thành thương hiệu được coi là thành phần cốt lõi của tài sản thương hiệu (Aaker, 1991), kết quả nghiên cứu một lần nữa khẳng định rằng điều đó thể hiện qua sự tương quan mạnh mẽ giữa lòng trung thành thương hiệu với các thành phần khác của giá trị thương hiệu.