CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNGHIỆU
2.2 Xây dựng thang đo nghiêncứu
2.2.5 Thang đo về giá trị thươnghiệu
Theo Yoo và ctg (2000) thang đo giá trị thương hiệu có 03 biến, qua nghiên cứu
đặc tính các chuyên gia đều thống nhất giữ nguyên nội dung 03 biến quan sát đó. Ta có thang đo và biến như sau:
Bảng 2.6 Thang đo giá trị thương hiệu
Ký hiệu Phát biểu
GT1 Nếu thiết bị thương hiệu khác phân phối có tính năng giống như thiết bị Hoàng Việt Long phân phối, tơi thích mua thiết bị thương hiệu Hồng Việt Long
GT2 Nếu thiết bị thương hiệu khác cũng tốt như thiết bị thương hiệu Hoàng Việt Long phân phối, tơi thích mua thiết bị thương hiệu Hồng Việt Long
GT3 Nếu thiết bị thương hiệu khác hồn tồn khơng khác biệt với thiết bị
thương hiệu Hồng Việt Long phân phối, thì mua thiết bị thương hiệu
Hoàng Việt long sẽ là một quyết định khơn ngoan Nguồn: tác giả
Tóm tắt:
Tác giả xây dựng thang đo để đo lường sự ảnh hưởng của các yếu tố thương hiệu
đến giá trị thương hiệu Hoàng Việt Long trong ngành can thiệp tim mạch, cụ thể:
Bảng 2.7 Tổng hợp thang đo từ đề xuất của tác giả
Kí hiệu Phát biểu
Nhận biết thương hiệu
NB1 Tơi biết thương hiệu Hồng Việt Long
NB2 Tơi có thể dễ dàng nhận biết thiết bị thương hiệu Hoàng Việt Long phân
phối với sản phẩm của các thương hiệu khác phân phối
NB3 Tơi có thể dễ dàng phân biệt thiết bị thương hiệu Hoàng Việt Long phân
phối với sản phẩm của các thương hiệu khác phân phối
NB4 Các đặc điểm về thương hiệu Hồng Việt Long đến tâm trí tơi một cách
nhanh chóng
Kí hiệu Phát biểu
cách nhanh chóng
Liên tưởng thương hiệu
LT1 Một số nét nổi bật của thương hiệu Hoàng Việt Long xuất hiện trong đầu tơi một cách nhanh chóng
LT2 Những thuộc tính vơ hình của thương hiệu Hồng Việt Long thuyết phục
người mua
LT3 Hình ảnh thương hiệu Hoàng Việt Long rất độc đáo so với các thương
hiệu cạnh tranh
LT4 Tôi tôn trọng và ngưỡng mộ những người sử dụng thiết bị thương hiệu
Hoàng Việt Long phân phối
LT5 Thiết bị thương hiệu Hoàng Việt Long phân phối mang lại giá trị cao hơn so với giá mua
Chất lượng cảm nhận
CL1 Thiết bị thương hiệu Hồng Việt Long phân phối có chất lượng cao CL2 Thiết bị thương hiệu Hoàng Việt Long phân phối giúp tăng hiệu quả điều trị CL3 Khả năng thiết bị thương hiệu Hoàng Việt Long phân phối đáp ứng yêu
cầu của tôi là rất cao
CL4 Thiết bị thương hiệu Hoàng Việt Long đáng tin cậy
CL5 Tơi hồn tồn tin tưởng vào chất lượng thiết bị thương hiệu Hoàng Việt Long
Trung thành thương hiệu
TT1 Tôi sẽ mua thiết bị thương hiệu Hoàng Việt Long phân phối miễn là nó
cho tơi sự hài lịng
TT2 Thiết bị thương hiệu Hoàng Việt Long phân phối sẽ là lựa chọn đầu tiên của tơi
TT3 Tơi trung thành với thương hiệu Hồng Việt Long
TT4 Tôi sẽ chờ mua thiết bị thương hiệu Hoàng Việt Long nếu nó khơng có
Kí hiệu Phát biểu
Giá trị thương hiệu
GT1 Nếu thiết bị thương hiệu khác có tính năng giống như thiết bị Hồng Việt Long phân phối, tơi thích mua thiết bị thương hiệu Hồng Việt Long GT2 Nếu thiết bị thương hiệu khác cũng tốt như thiết bị thương hiệu Hoàng
Việt Long phân phối, tơi thích mua thiết bị thương hiệu Hoàng Việt Long GT3 Nếu thiết bị thương hiệu khác hoàn toàn không khác biệt với thiết bị
thương hiệu Hoàng Việt Long phân phối, thì mua thiết bị thương hiệu
Hoàng Việt long sẽ là một quyết định khôn ngoan Nguồn: tác giả