CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ GIÁ TRỊ TÀI SẢN THƯƠNGHIỆU
2.7 Phân tích hồi quy
2.7.1 Phân tích tương quan
Trước khi phân tích hồi quy, ta thực hiện phân tích tương quan tuyến tính giữa
các biến độc lập với nhau và hệ số Pearson trong ma trận tương quan phải phù hợp
để xem xét mối tương quan giữa các biến với nhau.
Bảng 2.12 Kết quả phân tích tương quan
NBTH LTTH TTTH CLTH GTTH NBTH 1 LTTH .064 1 .387 TTTH .039 .626 ** 1 .606 0 CLTH .180 * .416** .400** 1 .015 0 0 GTTH .193 ** .711** .576** .712** 1 .009 0 0 0
Nguồn: phân tích số liệu của tác giả
Kết quả phân tích cho thấy tương quan của các biến NBTH, LTTH, TTTH, CLTH với GTTH đều có giá trị Sig. = 0,000 < mức ý nghĩa 0,05 nên ta kết luận giữa các biến NBTH, LTTH, TTTH, CLTH có mối liên hệ với GTTH. Đồng thời hệ số tương quan của các tất cả các biến đều mang giá trị dương, nên đây là mối tương quan thuận chiều.
2.7.2 Phân tích hồi quy
Bảng 2.13 Kết quả phân tích hồi quy
Biến độc lập Hệ số hồi quy Hệ số hồi quy chuẩn hóa
t Sig. Thống kê đa cộng tuyến
B Sai số Beta Dung sai VIF
1 Constant -1.078 .312 -3.450 .001 NBTH .073 .035 .085 2.095 .038 .963 1.039 LTTH .521 .058 .440 8.982 .000 .653 1.531 TTTH .145 .056 .124 2.595 .010 .681 1.469 CLTH .460 .046 .459 10.079 .000 .754 1.326
Theo kết quả phân tích, phương trình hồi quy (viết theo Beta) như sau: GTTH = 0,459CLTH + 0,44LTTH + 0,124TTTH + 0,085NBTH (với E là các yếu tố chưa biết và sai số)
Theo phụ lục 07 thì R2 hiệu chỉnh = 0,723 cho biết các biến độc lập giải thích
được 72,3% biến phụ thuộc; Sig. < 0,05 cho thấy các biến độc lập đều có ảnh hưởng dương (thuận chiều) đến biến phụ thuộc.
Độ lớn Beta CLTH > LTTH > TTTH > NBTH cho biết tác động lớn nhất cho đến ít dần đến việc nâng cao Giá trị thương hiệu. Vì vậy, khi đề xuất các giải pháp
tác giả sẽ tập trung thực hiện các hoạt động giải pháp ưu tiên cho “Chất lượng cảm nhận thương hiệu”, “Liên tưởng thương hiệu” trước rồi kế đến là “Trung thành thương hiệu” và “Nhận biết thương hiệu”
VIF<2 cho biết vấn đề đa cộng tuyến không ảnh hưởng đáng kể đến kết quả hồi quy
Tổng hợp giả thiết
Bảng 2.14 Kết quả Kiểm định các giả thiết Giả
thiết
Nội dung Giá trị
P-Value Kết quả
1
Nếu mức độ Nhận biết thương hiệu của khách hàng về
Hồng Việt Long tăng hay giảm thì Giá trị thương hiệu cũng tăng hay giảm theo
0 < 0.05 Chấp nhận
2
Nếu mức độ Liên tưởng thương hiệu của khách hàng về Hoàng Việt Long tăng hay giảm thì Giá trị thương
hiệu cũng tăng hay giảm theo
0 < 0.05 Chấp nhận
3
Nếu mức độ Chất lượng cảm nhận thương hiệu của
khách hàng về Hoàng Việt Long tăng hay giảm thì Giá trị thương hiệu cũng tăng hay giảm theo
0 < 0.05 Chấp nhận
4
Nếu Lòng trung thành thương hiệu của khách hàng với Hồng Việt Long tăng hay giảm thì Giá trị thương hiệu cũng tăng hay giảm theo
0 < 0.05 Chấp nhận