CHƢƠNG 2 : PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
2.7. Mơ hình phân tích SWOT
qua Báo cáo tài chính của cơng ty, bằng cách kết hợp sử dụng các báo cáo ngành, số liệu của các cơ quan thống kê về tình hình kinh tế xã hội trong nƣớc thơng qua Mơ hình phân tích SWOT tác giả đã phân tích tồn diện về cơng ty (bên trong, bên ngồi) để từ đó đƣa ra giải pháp hữu hiệu nhất cho sự phát triển của công ty.
Mơ hình phân tích SWOT là một cơng cụ rất hữu dụng cho việc nắm bắt và ra quyết định trong mọi tình huống đối với bất cứ tổ chức kinh doanh nào. Viết tắt của 4 chữ: Strengths (điểm mạnh), Weaknesses (điểm yếu), Opportunities (cơ hội), Threats (nguy cơ)
Phân tích SWOT là việc đánh giá một cách chủ quan các dữ liệu đƣợc sắp xếp theo định dạng SWOT dƣới một trật tự logic dễ hiểu, dễ trình bày, dễ thảo luận và đƣa ra quyết định, có thể đƣợc sử dụng trong mọi quá trình ra quyết định. Hơn nữa, SWOT có thể đƣợc áp dụng phân tích tình hình của đối thủ cạnh tranh.
Mơ hình phân tích SWOT thƣờng đƣa ra 4 chiến lƣợc cơ bản:
- SO (Strengths - Opportunities): các chiến lƣợc dựa trên ƣu thế của công ty để tận dụng các cơ hội thị trƣờng.
- WO (Weaknesses - Opportunities): các chiến lƣợc dựa trên khả năng vƣợt qua các yếu điểm của công ty để tận dụng cơ hội thị trƣờng.
- ST (Strengths - Threats): các chiến lƣợc dựa trên ƣu thế của của công ty để tránh các nguy cơ của thị trƣờng.
- WT (Weaknesses - Threats): các chiến lƣợc dựa trên khả năng vƣợt qua hoặc hạn chế tối đa các yếu điểm của công ty để tránh các nguy cơ của thị trƣờng.
Bảng 2.1: Mơ hình phân tích SWOT
Mơi trƣờng bên ngồi Mơi trƣờng
bên trong
Điểm mạnh (S)
Liệt kê các điểm mạnh chủ yếu
Điểm yếu (W)
Liệt kê các điểm yếu chủ yếu
Chất lƣợng phân tích SWOT phụ thuộc vào chất lƣợng thông tin thu thập đƣợc. Thơng tin cần tránh cái nhìn chủ quan từ một phía, nên tìm kiếm thơng tin từ mọi phía: ban giám đốc, khách hàng, đối tác, nhà cung cấp, đối tác chiến lƣợc, tƣ vấn...
KẾT LUẬN CHƢƠNG 2
Chƣơng 2 đã chỉ ra chi tiết các phƣơng pháp nghiên cứu đƣợc thực hiện trong luận văn. Đó là các phƣơng pháp liên quan đến thu thập thông tin, dữ liệu; phƣơng pháp so sánh; phƣơng pháp phân tích xu hƣớng; phƣơng pháp đồ thị; phƣơng pháp phân tích Dupont và phƣơng pháp xác định mức độ ảnh hƣởng của từng nhân tố đến kết quả kinh tế.
Ngồi ra, tác giả cịn vận dụng phƣơng pháp SWOT để phân tích các ƣu điểm và điểm yếu của doanh nghiệp. Từ đó, tạo cơ sở cho việc thu thập và xử lý dữ liệu dễ dàng, chính xác, giúp tác giả có đầy đủ thơng tin trong việc phân tích thực trạng tình hình tài chính và dự báo tài chính của cơng ty khách quan và đầy đủ trong chƣơng 3.