Mơ hình phân tích SWOT là cơng cụ hữu ích đƣợc sử dụng để nắm rõ điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, thách thức đối với mỗi dự án hoặc doanh nghiệp. Thơng qua việc phân tích SWOT, doanh nghiệp có cái nhìn tổng quan hơn về các yếu tố bên trong, bên ngồi, cá yếu tố tích cực, tiêu cực có thể ảnh hƣởng tới mục tiêu doanh nghiệp đề ra.
Để thực hiện phân tích SWOT cho vị thế cạnh tranh của một công ty, ngƣời ta thƣờng tự đặt các câu hỏi sau:
Strengths (Điểm mạnh): Lợi thế của mình là gì? Mình làm gì tốt nhất? Sự khác biệt của mình với các doanh nghiệp khác là gì? Cần phải đƣa ra các câu trả lời khách quan, thực tế chứ khơng cần khiêm tốn. So sánh những gì là điểm mạnh của mình với đối thủ cạnh tranh, nếu thứ mình có là tốt, nhƣng doanh nghiệp nào cũng có thì đó chƣa hẳn đã là ƣu thế.
Weakneesses (điểm yếu): Điểm yếu của mình là gì? Việc gì mình làm là yếu nhất? Mình cần phải cải thiện thế nào? Tránh điểm yếu ra sao? Nguyên nhân của điểm yếu này là gì? Cịn những điểm yếu gì ngƣời ngồi thấy đƣợc mà mình khơng nhìn ra? Đối thủ của mình có thể làm tốt những điểm mình cịn yếu kém khơng?
Opportunities (cơ hội): Xu hƣớng nào đang đƣợc quan tâm? Nhu cầu nào mới đƣợc dần đƣợc hình thành? Từ đó mở ra cơ hội nào cho mình? Cơ hội có thể tới từ bất kỳ sự thay đổi nào về cơng nghệ, chính sách, thị hiếu, sự kiện… Cần nhìn lại điểm mạnh của mình để thấy điểm mạnh đó có mở ra cơ hội mới hay khơng? Hoặc nhìn vào điểm yếu thể thấy mình có bỏ qua cơ hội nào, và cần loại bỏ điểm yếu ra sao để nắm bắt đƣợc những cơ hội đó.
Threats (Thách thức): Đang có những trở ngại gì đối với doanh
nghiệp? Những thay đổi trên thị trƣờng có phải là thách thức với doanh nghiệp? Các đối thủ cạnh tranh đang làm gì? Việc thay đổi dịng sản phẩm hay cơng nghệ liệu có mang tới nhiều nguy cơ? Nợ quá hạn hay dịng tiền có vấn đề gì khơng? Các phân tích này sẽ giúp ta tìm ra những việc cần làm và biến điểm yếu thành triển vọng.
2.4.2.Phƣơng pháp thu thập thông tin, dữ liệu
Thu thập dữ liệu là giai đoạn vơ cùng quan trọng trong q trình nghiên cứu đề tài. Dữ liệu chủ yếu đƣợc thu thập từ internet, sách báo, giáo trình, luận văn có liên quan đến đề tài. Các dữ liệu thu thập đƣợc đƣợc xử lý để giải quyết các vấn đề mà đề tài quan tâm. Các thơng tin, dữ liệu chính mà tác giả thu thập là các thơng tin về Tổng
công ty đầu tƣ phat triển ha ̣tầng đô thi ̣UDIC
́́
thành viên và các số liệu về báo cáo tài chính của Tổng công ty đầu tƣ phat triển ha tầng đô thi ̣UDIC - công ty trach nhiêṃ hƣu haṇ môṭthanh viên
́́
2014.