3. ðẶC ðIỂM ðỊA BÀN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.2 Phương pháp nghiên cứu
3.2.4 Hệ thống chỉ tiêu nghiên cứu
3.2.4.1 Các chỉ tiêu phản ánh năng lực tài chính và hiệu quả kinh doanh a). Nhóm chỉ tiêu thể hiện hiệu quả kinh doanh
- Số lượng và cơ cấu nguồn vốn - Hiệu suất sử dụng tổng tàì sản:
Hiệu suất sử dụng tài sản cố ñịnh:
Số vòng quay của tổng tài sản =
Doanh thu thuần Tổng tài sản bình quân
Hiệu suất sử dụng tài
sản cố ñịnh =
Doanh thu thuần Tài sản cố định bình qn
Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội - Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế …………………………. 50 Vòng quay vốn lưu động:
Vịng quay của hàng tồn kho:
b). Nhóm chỉ tiêu thể hiện khả năng sinh lời
- Doanh lợi tiêu thu sản phẩm:
Sức sinh lời của vốn chủ sở hữu:
- Sức sinh lời của tổng tài sản:
3.2.4.2 Các chỉ tiêu phản ánh năng lực cạnh tranh
- Số lượng vốn và cơ cấu nguồn vốn.
- Công nghệ sản xuất và khả năng ñổi mới công nghệ. - Quy mô vùng và sự ổn ñịnh vùng nguyên liệu. - Chất lượng nguyên liệu.
- Thị phần của sản phẩm trên thị trường: Thị phần sản phẩm trên thị trường so với các sản phẩm cùng loại cho phép ñánh giá sự chấp nhận của thị trường về sản phẩm của doanh nghiệp. Thị phần sản phẩm của doanh nghiệp càng lớn, sức cạnh tranh càng cao. Thị phần sản phẩm chiếm tuyệt đối trên thị trường, sản phẩm đó có thể trở thành sản phẩm độc quyền trên thị trường đó.
- Chủng loại sản phẩm so với sản phẩm cùng loại: Chủng loại sản phẩm cho phép khả năng đa dạng hố sản phẩm trên thị trường, chủng loại sản
Sức sinh lợi của doanh
thu =
Lợi nhuận sau thuế Doanh thu thuần Số vịng quay vốn
lưu động =
Doanh thu thuần Vốn lưu động bình qn
Số vịng quay của hàng tồn kho =
Giá vốn hàng bán Hàng tồn kho bình quân
Sức sinh lời của Vốn CSH (ROE) =
Lợi nhuận sau thuế Vốn chủ sở hữu
Sức sinh lời của tổng tài sản (ROA) =
Lợi nhuận sau thuế Tổng tài sản
Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội - Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế …………………………. 51 phẩm càng lớn, càng đáp ứng được nhiều nhóm khách hàng có các sở thích tiêu dùng khác nhau, khả năng chiếm lĩnh thị trường càng cao và sức cạnh tranh càng lớn.
- Giá bán trên một ñơn vị sản phẩm: Giá ñơn vị sản phẩm ñược xem là một chỉ tiêu quan trọng ñối với khả năng cạnh tranh của sản phẩm trong ñiều kiện các yếu tố khác khơng đổi, giá bán là yếu tố quyết ñịnh mức tiêu dùng sản phẩm trên thị trường. Khách hàng sẽ chọn sản phẩm của doanh nghiệp có giá bán thấp hơn các sản phẩm cùng loại của các doanh nghiệp khác.
- Chất lượng sản phẩm so với sản phẩm cùng loại: Chất lượng sản phẩm là một trong những yếu tố quan trọng hàng ñầu quyết ñịnh sức mua của người tiêu dùng với việc ñánh giá chất lượng sản phẩm ñược xác ñịnh bởi các cơ quan ño lường chất lượng thông qua các chứng chỉ chất lượng, thông qua các sự ñánh giá trực tiếp của người tiêu dùng khi tiêu dùng sản phẩm của doanh nghiệp. Chất lượng sản phẩm cũng gián tiếp ñánh giá qua việc tiêu dùng của khách hàng. Khi chất lượng được đánh giá là tơt, người tiêu dùng sẽ tiêu dùng nhiều hơn và ngược lại.
- Mẫu mã sản phẩm so với sản phẩm cùng loại: Mẫu mã sản phẩm ngày càng trở thành một tiêu chí cuốn hút sự quan tâm của người tiêu dùng. Mẫu mã ñẹp, hợp thị hiếu cũng khiến người tiêu dùng tiêu dùng nhiều hơn sản phẩm của doanh nghiệp này hơn sản phẩm của doanh nghiệp khác cùng loại. Việc đánh giá mẫu mã sản phẩm có phù hợp với người tiêu dùng chấp nhận khơng được ñánh giá qua việc phỏng vấn trực tiếp người tiêu dùng trong q trình điều tra.
- Thương hiệu sản phẩm: Thương hiệu sản phẩm thể hiện uy tín và chất lượng sản phẩm của một doanh nghiệp. Người tiêu dùng nhận biết và mua sản phẩm của các hãng có thương hiệu mạnh, sẵn sàng trả giá cao và tự hào khi ñược tiêu dùng sản phẩm của hãng đó. Sức cạnh tranh của sản phẩm cũng ñược thể hiện số sản phẩm cùng loại ñược ñăng ký và bảo hộ nhãn hiệu.
Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội - Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế …………………………. 52