CHƢƠNG 2 : PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
2.1. Thiết kế nghiên cứu
2.1.1. Đề xuất mơ hình nghiên cứu Marketing Mix cho Cơng ty CP Enjoy Life Việt Nam
Luận văn sẽ sử dụng các lý thuyết về Marketing mix đã đƣợc đề cập tại chƣơng I làm cơ sở nghiên cứu và phân tích, nhận diện thực trạng hoạt động Marketing tại Công ty CP Enjoy Life Việt Nam. Các phỏng vấn, khảo sát, bảng hỏi sẽ đƣợc triển khai từ cơ sở lý thuyết này. Sau khi phân tích đƣợc các điểm mạnh, điểm yếu và cơ hội, thách thức luận văn sẽ xây dựng ma trận SWOT và đề xuất các giải pháp.Hình 2.1 thuyết trình mơ hình nghiên cứu đƣợc đề xuất
Phân tích mơi trƣờng bên trong
Xác định điểm mạnh, điểm yêu Xác định cơ hội, thách thức
Xây dựng chiến lƣợc Marketing Mix
Giải pháp thực hiện
2.1.2. Các bước nghiên cứu
Bƣớc 1
Vấn đề nghiên cứu: Marketing Mix cho hệ thống hợp canh trồng rau nuôi cá tự
động Enjoy Aquaponics của công ty Enjoy Life Việt Nam
Nghiên cứu lý thuyết Thu thập dữ liệu: - Dữ liệu thứ cấp: Sách báo, internet - Dữ liệu sơ cấp: Phỏng vấn, bảng hỏi Bƣớc 2 Phân tích các dữ liệu để làm rõ ảnh hƣởng của các nhân tố tới hoạt động marketing mix của sản phẩm
Xử lý dữ liệu:
- Thống kê mô tả - Phân tích giả thiết
Bƣớc 3
Xây dựng chiến lƣợc Marketing Mix và đƣa ra các giải pháp phù hợp
Vận dụng cơ sở lý luận, liên hệ thực tiễn và đƣa ra các giải pháp phù hợp
Hình 2.2: Thiết kế nghiên cứu Marketing Mix cho hệ thống hợp canh trồng rau nuôi cá tự động Enjoy Aquaponics của công ty CP Enjoy Life Việt Nam
(Nguồn : Thiết kế nghiên cứu dựa trên tham khảo quy trình nghiên cứu của Nguyễn Hồng Sơn, Nguyễn Đăng Minh, 2014) Bước 1: Thu thập dữ liệu thơng qua các nguồn tài liệu trong và ngồi nƣớc
về marketing mix và marketing mix trong lĩnh vực nông nghiệp (nghiên cứu lý thuyết) cùng với nghiên cứu thực tế tại Công ty CP Enjoy Life Việt Nam và phỏng vấn, điều tra bảng hỏi thực tế khách hàng.
Bước 2: Tiến hành xử lý dữ liệu: thống kê các dữ liệu sơ và thứ cấp thu thập
đƣợc thông qua các khảo sát, phân tích và suy luận để làm rõ ảnh hƣởng của các nhân tố tới họat động marketing mix.
Bước 3: Vận dụng cơ sở lý luận, liên hệ thực tiễn để xây dựng chiến lƣợc
marketing mix và các giải pháp phù hợp