CHƢƠNG 2 : PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
2.2. Phƣơng pháp nghiên cứu
2.2.1. Phương pháp thu thập dữ liệu
2.2.1.1. Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp
Dữ liệu thứ cấp giúp luận văn xác định và hình thành các giả thiết về các giải pháp cho vấn đề. Nó là cơ sở để hoạch định việc thu thập các dữ liệu sơ cấp, cũng nhƣ đƣợc sử dụng để xác định tổng thể việc chọn mẫu và thực hiện chọn mẫu cho bảng hỏi hay các câu hỏi phỏng vấn. Các dữ liệu thứ cấp có thể giúp ngƣời quyết định đƣa ra giải pháp để giải quyết vấn đề trong những trƣờng hợp thực hiện những nghiên cứu mà khơng cần thiết phải có dữ liệu sơ cấp.
Dữ liệu thứ cấp phục vụ cho Luận văn đƣợc thu thập từ các cơng trình nghiên cứu về marketing mix trong và ngoài nƣớc, các tài liệu trong và ngồi lĩnh vực nơng nghiệp trên website chính thức của cơng ty.
2.2.1.2 Phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp
Các dữ liệu sơ cấp đƣợc thu thập trực tiếp từ đối tƣợng nghiên cứu, nó cịn đƣợc gọi là các dữ liệu gốc, chƣa đƣợc xử lý. Các dữ liệu này giúp luận văn đi sâu vào đối tƣợng nghiên cứu, phát hiện các vấn đề nghiên cứu. Dữ liệu sơ cấp có độ chính xác cao, đảm bảo tính cập nhật. Dữ liệu sơ cấp đƣợc luận văn thu thập từ phƣơng pháp quan sát, phỏng vấn, lập bảng hỏi.
Phƣơng pháp điều tra bằng bảng hỏi
Phƣơng pháp này thực chất là một hình thức phỏng vấn nhƣng khơng đối thoại trực tiếp bằng lời mà bằng cách đƣa những câu hỏi in sẵn trên giấy, gửi đến những ngƣời đƣợc phỏng vấn để nhận đƣợc những câu trả lời mà ngƣời nghiên cứu đã đặt ra.
Lập bảng hỏi gồm có các bƣớc: Bƣớc 1: Xây dựng phiếu điều tra
Bƣớc 2: Phát phiếu điều tra cho đối tƣợng khách hàng cần điều tra
Bƣớc 4: Phân loại phiếu điều tra, loại bỏ phiếu không hợp lệ Bƣớc 5: Xử lý số liệu và đƣa ra kết quả điều tra
Mục đích của phƣơng pháp này là lấy đƣợc các nguồn thông tin, số liệu khách quan về vấn đề nghiên cứu.
Bảng hỏi (phụ lục 1) khảo sát với 100 cá nhân/hộ gia đình ở Hà Nội về nhu cầu trồng rau, nuôi cá tại nhà.
Đối tƣợng tham gia trả lời phiếu khảo sát là các cá nhân/hộ gia đình trên địa bàn Hà Nội. Tập trung ở các khu trung cƣ, khu nhà ở trung tâm thành phố. Đây đều là những khách hàng tiềm năng của công ty.
Với đối tƣợng đã là khách hàng của các sản phẩm trồng rau tại nhà, đây là đối tƣợng trực tiếp sử dụng các sản phẩm hay sản phẩm tƣơng tự của công ty. Lấy ý kiến của các đối tƣợng này nhằm mục đích đánh giá chính xác, thực tế về thực trạng nhu cầu của khách hàng về sản phẩm.
Với đối tƣợng chƣa là khách hàng của các sản phẩm trồng rau tại nhà, đây là đoosi tƣợng khách hàng tiềm năng của công ty. Lấy ý kiến của đối tƣợng này nhằm khai thác thêm những nguyên nhân dẫn đến việc các đối tƣợng này chƣa phải là khách hàng của cơng ty.
Bảng hỏi gồm câu hỏi đóng và câu hỏi mở, trong đó có câu hỏi đóng dạng có- khơng, dạng lựa chọn và dạng tùy chọn. Các câu hỏi mở có lựa chọn khác để ngƣời đƣợc khảo sát điền nội dung.
2.2.2. Phương pháp xử lý dữ liệu
Phƣơng pháp thống kê mô tả
Dùng thống kê dữ liệu điều tra khảo sát. Dựa vào dữ liệu khảo sát, tài liệu/báo cáo thống kê số liệu theo các nhóm liên quan . Các giá trị sẽ đƣợc thống kê theo số tuyệt đối ( số phiếu đƣợc chọn) và chỉ số tƣơng đối ( tỷ lệ phần trăm).
Dữ liệu thống kê sẽ đƣợc dùng cho phần phân tích kết quả khảo sát. Những đánh giá, nhận định này sẽ đƣợc biểu thị bằng biểu đồ mơ tả, bảng dữ liệu tăng tính đối chiếu/so sánh để thuận lợi cho q trình phân tích.
Luận văn có áp dụng các cơng cụ hỗ trợ tổng hợp dữ liệu từ phần mềm Excel để tổng hợp số liệu thu thập đƣợc từ phiếu khảo sát và vẽ biểu đồ so sánh.
Phƣơng pháp so sánh
So sánh là một thao tác nghiên cứu đƣợc dùng trong nhiều ngành khoa học khác nhau. Vai trị quan trọng ít hay nhiều của thao tác nghiên cứu này là tùy thuộc vào đặc điểm bản chất của đối tƣợng nghiên cứu, vào nhiệm vụ của ngành khoa học nghiên cứu đối tƣợng ấy. Sử dụng phƣơng pháp so sánh trong phân tích để đối chiếu các chỉ tiêu, các hiện tƣợng kinh tế đã đƣợc lƣợng hóa có cùng một nội dung, có tính chất tƣơng tự để xác định xu hƣớng biến động của các chỉ tiêu cần nghiên cứu. Thơng qua đó có thể đánh giá một cách khách quan về tình hình hoạt động Marketing mix của cơng ty, những điểm mạnh hay điểm yếu, hiệu quả hay kém hiệu quả của cơng ty trong hoạt động Marketing mix, để từ đó tìm ra các biện pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động kinh doanh của công ty CP Enjoy Life Việt Nam.
Kết luận chƣơng 2
Phƣơng pháp nghiên cứu đƣợc luận văn sử dụng để thực chứng hóa các vấn đề cịn tồn tại trong họat động Marketing mix của Công ty CP Enjoy Life Việt Nam . Để thực hiện điều này luận văn sử dụng các phƣơng pháp thu thập dữ liệu sơ cấp và thứ cấp, các phƣơng pháp xử lý dữ liệu. Các phƣơng pháp nghiên cứu này đƣợc sử dụng nhằm tìm ra các hạn chế hiện tại và phân tích các hạn chế tìm đƣợc từ đó đƣa ra giải pháp trong chƣơng 3 và 4.
CHƢƠNG 3: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO HỆ THỐNG HỢP CANH ENJOY AQUAPONICS