CHƢƠNG 2 : THIẾT KẾ VÀ PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
4.4. Tích hợp các yếu tố trong marketing mix
Điểm quan trọng của marketing mix là sự kết hợp nhuần nhuyễn giữa các yếu tố marketing trong quá trình kinh doanh. Việc xây dựng nên các giải pháp và kết hợp các giải pháp đó nhƣ thế nào mới là điều quan trọng với mỗi công ty. Sau khi đã đề xuất các giải pháp với từng yếu tố marketing của công ty Timenet, việc kết hợp các yếu tố đó của cơng ty sẽ nhƣ thế nào để có thể phù hợp với công ty ở thời điểm hiện tại là câu hỏi lớn?
Bảng 4.1: Tích hợp các yếu tố trong marketing mix STT
2
Giá
3
7
Nguồn: Tác giả đề xuất
Dựa trên thực tế tình hình tài chính, nguồn lực của Cơng ty Timenet hiện tại, thì việc tích hợp các yếu tố marketing mix đƣợc tác giả đề xuất nhƣ bảng 4.1. Trong đó, các giải pháp gắn với các yếu tố trong marketing mix 7P đƣợc tích hợp với nhau theo tỷ trọng tƣơng ứng với mức độ quan trọng của yếu tố đó. Nhóm giải pháp của yếu tố sản phẩm, dịch vụ chiếm tỷ trọng 30%, giá chiếm 20%, con ngƣời và quy trình 15%, xúc tiến hỗn hợp 10%, kênh phân phối và điều kiện cơ sở vật chất 5%. Nhóm giải pháp liên quan đến sản phẩm, dịch vụ đƣợc tác giả chú trọng và cho là có mức độ quan trọng với cơng ty tại thời điểm hiện tại vì với đặc thù dịch vụ quảng cáo trực tuyến là loại sản phẩm đƣợc khách hàng sử dụng trong thời gian dài và nhiều lần. Nếu cơng ty có sản phẩm tốt thì sẽ duy trì và củng cố đƣợc lƣợng khách hàng đến với cơng ty. Tiếp theo đó, mức độ quan trọng của các yếu tố khác đƣợc xếp theo tỷ trọng tƣơng ứng.