1.2. Cơ sở lý luận về chiến lƣợc kinh doanh và hoàn thiện chiến lƣợc kinh
1.2.2. Nội dung của chiến lược kinh doanh và thực thi, hoàn thiện chiến
kinh doanh
1.2.2.1. Nội dung của chiến lược kinh doanh
Chiến lƣợc kinh doanh thƣờng đề cập tới những vấn đề quan trọng nhất, bao quát nhất và có ý nghĩa lâu dài, và do đó sẽ quyết định tới sự sống cịn của doanh nghiệp. Từ lý luận nêu trên, nội dung của chiến lƣợc kinh doanh gồm ba yếu tố cấu thành sau:
*. Quan điểm, tƣ tƣởng
Trƣớc tiên, chiến lƣợc kinh doanh phải thể hiện rõ các quan điểm, tƣ tƣởng tồn tại và phát triển, khẳng định vai trò và nhiệm vụ của doanh nghiệp. Chiến lƣợc kinh doanh sẽ làm rõ cho các yếu tố: “Sứ mệnh - Lĩnh vực hoạt động
- Định hƣớng phát triển” của doanh
nghiệp. *. Các mục tiêu cơ bản
Mục tiêu chính là kỳ vọng, là trạng thái cần và có thể đạt đƣợc của doanh nghiệp sau một thời gian nhất định. Do đó, mục tiêu sẽ trả lời cho câu hỏi: doanh nghiệp cần đạt đƣợc những gì và cần đi đến đâu sau một thời gian nhất định?
Các mục tiêu cơ bản là: doanh thu, lợi nhuận, nộp ngân sách Nhà nƣớc, thu nhập bình quân của ngƣời lao động, năng suất lao động, ...
*. Các giải pháp và công cụ chiến lƣợc
Giải pháp và công cụ của chiến lƣợc là tổng thể các chính sách, các thủ đoạn, các phƣơng tiện mà doanh nghiệp sử dụng để đạt đƣợc các mục tiêu cơ bản của chiến lƣợc.
- Giải pháp chiến lƣợc là các biện pháp để doanh nghiệp thực hiện đƣợc mục tiêu, đó là các giải pháp: xây dựng cơ cấu của bộ máy; ngân sách (nguồn, phân bổ và quản lý).
- Công cụ của chiến lƣợc giúp chúng ta trả lời câu hỏi: doanh nghiệp đạt
đƣợc mục tiêu bằng gì?
1.2.2.2. Nội dung thực hiện và hồn thiện chiến lược kinh doanh
Chiến lƣợc kinh doanh đƣợc xem là kim chỉ nam cho hoạt động của doanh nghiệp bởi đƣợc kết hợp một cách tối ƣu các nguồn lực của doanh nghiệp. Thông thƣờng, việc thực hiện và hoàn thiện chiến lƣợc kinh doanh gồm các nội dung sau:
- Thực thi và hoàn thiện chiến lƣợc về tổ chức.
- Thực thi và hoàn thiện chiến lƣợc về nhân sự.
- Thực thi và hoàn thiện chiến lƣợc về sản phẩm.
- Thực thi và hoàn thiện chiến lƣợc về thị trƣờng.
- Thực thi và hoàn thiện chiến lƣợc về marketing.
- Thực thi và hoàn thiện chiến lƣợc về nghiên cứu, phát triển.
- Thực thi và hoàn thiện chiến lƣợc về tài chính.
- Thực thi và hồn thiện chiến lƣợc về xây dựng và nâng cao uy tín
thƣơng hiệu hàng hóa, …