7. Kết cấu của luận văn
2.2. Quan điểm xã hội hóa của Đài Truyền hình KTS VTC
2.2.1. Mơ hình xã hội hóa tạo nên giá trị kinh tế truyền thông
Việc huy động và phát huy các nguồn lực xã hội trong phát triển truyền hình, phối kết hợp với các đối tác trong và ngoài Đài đã khai thác được lợi thế của các đối tác và tạo nên khơng chỉ giá trị kinh tế mà cịn đem đến một sự cải thiện về chất lượng nội dung của đơn vị. Đây có thể nói là sự đóng góp của Đài VTC khơng chỉ với thương hiệu của Tổng Cơng ty Truyền thơng Đa phương tiện mà cịn đóng góp những giá trị vơ hình cho ngành kinh tế truyền thơng của Việt Nam.
Đối với Đài Truyền hình KTS VTC, với mục tiêu khai thác nguồn lực trí tuệ và vật chất từ bên ngồi, Tổng Cơng ty VTC đã triển khai nhanh các hoạt động liên kết sản xuất chương trình. Từ năm 2008 đến năm 2011, Tổng Công ty VTC đã liên kết 9 kênh chương trình từ kênh VTC4 đến kênh VTC12. Các kênh liên kết đã mang lại cho Tổng Công ty và Đài một nguồn lực kinh tế nhất định. Bên cạnh một số kênh hoạt động khơng tốt, khơng trang trải được chi phí quản lý và truyền dẫn đã gây ra những hậu quả xấu, một số kênh hoạt động tốt góp phần làm tăng thêm thương hiệu VTC.
Có thể đưa ra một ví dụ đơn cử về số tiền hợp tác liên kết của Đài VTC với Kênh VTC7 dưới đây để thấy được nguồn thu của Đài ở mơ hình xã hội hóa. Đơn cử như Đài VTC thu được từ các kênh xã hội hóa 10 tỷ/năm từ hợp đồng liên kết. Doanh thu khoán cố định cho năm đầu tiên của các kênh xã hội hóa là: 31,5 tỷ đồng. Từ năm thứ 2 đến năm thứ 12, mỗi năm tăng thêm 5% so với năm liền kề trước đó, giá trên chưa bao gồm thuế giá trị gia tăng. Phía đối tác có trách nhiệm nộp tồn bộ thuế giá trị gia tăng trên doanh thu khoán cố định theo quy định của Nhà nước.
Bên cạnh đó, hình thức liên kết các chương trình riêng lẻ hay các sự kiện cụ thể mang tới một nguồn thu đáng kể cho Đài.
2.2.2. Hoạt động xã hội hóa truyền hình tạo nên nội dung chương trình phong phú, hấp dẫn, thu hút sự quan tâm của khán giả phú, hấp dẫn, thu hút sự quan tâm của khán giả
Hình 5.1: Các yếu tố làm nên một sản phẩm truyền hình
Trên thực tế, nguồn lực chất xám (trí tuệ, sức sáng tạo) của mỗi đài truyền hình đều rất hạn chế, nếu theo báo cáo của Bộ Thông tin – Truyền thơng (năm 2009) thì có thể tự đảm bảo khoảng 50 – 60%, nhưng theo ơng Đỗ Q Dỗn – Nguyên Thứ trưởng Bộ Thông tin và Truyền thông, con số thực tế chỉ được khoảng một nửa. Ông cho rằng:
“Rõ ràng, bản thân của Đài Truyền hình, từ lực lượng cơ hữu phóng viên, biên tập viên đến cơ sở vật chất, chắc chắn không có khả năng đảm nhận tồn bộ khung thời gian, khung chương trình…, do vậy trong một thời gian phải sử dụng nguồn ngân sách. Trên thực tế để đảm bảo các nguồn lực sản xuất các chương trình là một việc rất khó. Số liệu cơ bản trong mấy năm gần đây cho thấy năng lực sản xuất chương trình của các Đài Truyền hình trong cả nước mới chỉ đáp ứng được khoảng 20-25%. Do vậy, cần phải huy động nguồn lực xã hội hóa để bù vào những phần còn thiếu” [ Phụ lục PVS
Đơn cử như Kênh VTC7 (Today TV), từ năm 2009 - 2012, có thể nói đã khẳng định được thương hiệu của một kênh truyền hình giải trí tổng hợp, được đông đảo khán giả trong nước biết đến và mến mộ qua những chương trình phong phú, hấp dẫn được phát sóng 22h/ngày trên kênh. Nhiều thể loại chương trình đặc sắc, thú vị, tạo khơng gian giải trí thăng hoa đến màn ảnh nhỏ của từng gia đình Việt Nam với nội dung chương trình, thể loại chương trình phong phú, mới lạ như phim, các chương trình tư vấn cho người xem trên mọi lĩnh vực của cuộc sống: văn hóa tiêu dùng, ẩm thực, nghỉ ngơi, thư giãn, mua sắm, làm đẹp, du lịch, du học….. Hiện nay 100% chương trình sản xuất của TodayTV là tạp chí truyền hình phát sóng định kỳ, bao gồm: Today playlist; Just for laugh; Hương vị ẩm thực; Ống kính mn màu; Sức khỏe cho mọi nhà… . Nhìn chung, các tạp chí mang phong
cách trẻ trung, sinh động, phù hợp với nhiều đối tượng khán giả với cách thể hiện mới mẻ, đầu tư sản xuất thoả đáng tạo nên một chương trình truyền hình hấp dẫn. Bên cạnh đó, trong năm qua Today TV đã phối hợp với các kênh VTC1, VTCHD1 cùng sản xuất một số chương trình như: Trạng cờ Quý Tỵ, Sao Online… các
chương trình hài được phát sóng phục vụ trong dịp Tết Nguyên đán là những chương trình có chất lượng tốt, thu hút được số lượng đơng đảo người xem.
Đặc biệt trong năm 2012, TodayTV đã có nhiều bước tiến mạnh mẽ về việc phủ sóng rộng trên tồn quốc, đặc biệt triển khai truyền hình trên tàu hỏa của hệ thống đường sắt, được đông đảo khán giả cơng chúng quan tâm.
Cũng có thể nhìn thấy được điều này ở Kênh VTC9 (Let’sViệt) với nội dung chương trình phong phú, hấp dẫn, hướng tới từng đối tượng khán giả trong từng khung giờ cụ thể. Bắt đầu lên sóng từ ngày 27/09/2008, Kênh VTC9 đã góp phần xây dựng thương hiệu cho VTC. Có thể thấy được sự độc đáo của một vài chương trình như Siêu thị cuộc sống (phát sóng từ 8h - 10h từ thứ hai đến thứ sáu hàng tuần), Chương trình Talk Show về tất cả các vấn đề trong cuộc sống như sức khỏe, cách xây dựng những mối quan hệ tốt đẹp, phương pháp quản lý con cái của các bậc phụ huynh trước thực trạng phát triển công nghệ…
Đặc biệt, VTC9 cũng xây dựng nhiều chương trình dành cho giới trẻ với nội dung hấp dẫn như: Thế giới trẻ (phát sóng từ 16h30 đến 17h thứ sáu hàng tuần) nhằm đem đến cho bạn trẻ những thông tin, cách nhìn tồn diện thể hiện ở cách nghĩ, cách làm, tâm tư, nguyện vọng, mơ ước, lối sống… của các bạn thanh thiếu niên hiện nay. Chương trình được thực hiện ở các địa phương lớn đại diện cho các bạn trẻ trong cả nước như Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh, Huế, Đà Nẵng. Đây cũng là thơng điệp của các bạn trẻ gửi đến các bậc cha mẹ, phụ huynh nhằm giúp họ có cách nhìn, hiểu hơn về con em mình cũng như thanh thiếu niên hiện nay. Chương trình Đêm của sao (phát sóng từ 16h đến 17h thứ bảy hàng tuần) chủ yếu khai thác những câu chuyện, sự kiện đã xảy ra trong cuộc đời các ngơi sao trong làng giải trí Việt Nam - những người đang được đơng đảo khán giả hâm mộ. Với hình thức trị chuyện vui tươi, thân thiện và duyên dáng, người dẫn chương trình là nhịp cầu cho ngôi sao tâm sự và trả lời những vấn đề mà mọi người quan tâm. Một chương trình khơng thể khơng kể đến đó là Bệ phóng tài năng (phát sóng từ 16h đến 17h Chủ nhật hàng tuần) với mục đích tìm kiếm và giới thiệu các tài năng mới trong lĩnh vực nghệ thuật biểu diễn. Đây cơ hội cho các thí sinh thể hiện năng khiếu và khả năng đặc biệt thông qua 90 giây để thể thể hiện khả năng độc đáo của mình và nhận được những lời nhận xét thật vui tươi, dí dỏm và bổ ích từ Ban giám khảo và có thể mang về những giải thưởng giá trị của chương trình. Chương trình có nhiều thể loại biểu diễn khác nhau, giúp cho khán giả truyền hình có những giây phút thư giãn lý thú và bổ ích.
Phân tích vai trị của hoạt động xã hội hóa với việc nội dung nâng cao chất lượng chương trình, ơng Nguyễn Thanh Lâm – Giám đốc Đài Truyền hình Kỹ thuật số VTC khẳng định sức mạnh của xã hội đã tạo nên sự đóng góp về trí tuệ, về chất xám, bên cạnh sự đóng góp thiết thực về kinh tế thì người xem truyền hình đang được hưởng thụ những sản phẩm ngày càng có chất lượng:
“Bản chất truyền hình là một ngành kinh tế - dịch vụ, trong đó có những dịch vụ thiết yếu, có những dịch vụ mang tầm quan trọng về chính
đó với những người sử dụng sản phẩm đó là xã hội trên một mối quan hệ cung – cầu mà bên này phải thuyết phục bên kia. Vì thế việc xã hội hóa truyền hình nói riêng hoặc xã hội hóa một ngành kinh tế - xã hội nói chung bản chất là để huy động nguồn lực về trí tuệ, về kinh nghiệm, về khả năng, về tài chính và những nguồn lực khác của xã hội vào làm chung nguồn lực đó để tốt hơn”. [Phụ lục PVS 1.6]