7. Kết cấu của luận văn
2.3. Phân tích các mơ hình xã hội hóa của Đài VTC (giai đoạn 2009-2012)
2.3.2. Liên kết hợp tác theo nội dung chương trình/giờ phát sóng/sự kiện
Một trong những hình thức huy động nguồn lực xã hội hóa của các đài truyền hình nói chung, trong đó có Đài VTC là hình thức liên kết, hợp tác theo nội dung chương trình, theo giờ phát sóng hoặc các sự kiện.
Tuy nhiên những hình thức này trong giai đoạn 2009 – 2012 chỉ thành cơng ở một vài chương trình, trong đó có thể lấy ví dụ điển hình là Chương trình Doanh
nghiệp 24G do Tổng Công ty Truyền thông Đa phương tiện VTC kết hợp với các
đối tác xã hội hóa thực hiện 1h/ngày; Chương trình truyền hình giải trí tổng hợp Alatca phối hợp với Cơng ty Cổ phần Truyền thơng Alatca với 4h/ngày.
Chương trình Doanh nghiệp 24G
Từ đầu tháng 3/2007, khán giả truyền hình và doanh nghiệp có thêm sự lựa chọn mới khi Đài truyền hình Kỹ thuật Số VTC cùng Cơng ty Vietbooks, Công ty Vietbusiness hợp tác sản xuất và chính thức phát sóng chương trình truyền thơng Doanh nghiệp 24G với thời lượng 60 phút mỗi ngày trên 2 kênh VTC1 - VTC5.
Doanh nghiệp 24G ra đời đã đáp ứng nhu cầu thông tin của người tiêu dùng và giới doanh nghiệp với những nội dung chuyên sâu, thiết thực. Nhận thấy đây là một chương trình quy mơ, thơng tin phong phú, đa dạng, hữu ích cho cộng đồng doanh nghiệp và người tiêu dùng, Đài Phát thanh và Truyền hình Bình Dương đã
ký kết biên bản hợp tác với VTC, Vietbooks và Vietbusiness tiếp sóng trực tiếp chương trình Doanh nghiệp 24G qua hai kênh BTV1 – BTV3 nhằm phục vụ tốt hơn cho khán giả và doanh nghiệp phía Nam.
Đây là lần đầu tiên tại Việt Nam có một chương trình tổng hợp dành cho doanh nghiệp, huy động lực lượng phóng viên và kỹ thuật viên giàu kinh nghiệm của VTC, Vietbooks và Vietbusiness với format tương đối mới, lại được phát sóng 60 phút mỗi ngày trên 4 kênh truyền hình, với 3 khung giờ khác nhau: 6h15 - 7h15 trên VTC1 – BTV3, 12h – 13h trên VTC5, 22h20 – 22h30 trên BTV1, điều này đã thu hút sự quan tâm của đông đảo khán giả cả nước.
Khi Việt Nam đã là thành viên của WTO, một chương trình truyền hình phản ánh nhịp sống sơi động của doanh nghiệp trong và ngoài nước là rất cần thiết Những người làm nội dung cho rằng, lâu nay truyền hình vẫn là cơng cụ truyền thơng hữu hiệu nhất cho doanh nghiệp, tuy nhiên rất nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ vẫn chưa có cơ hội để quảng bá trên truyền hình. Doanh nghiệp 24G ra đời, với giao diện chữ L xung quanh màn hình chính, có nhiều không gian để đáp ứng nhu cầu thông tin và truyền thông của doanh nghiệp cũng như người tiêu dùng.
Ngoài các chuyên mục hấp dẫn của màn hình chính như: Thời sự Doanh nghiệp, Chứng khoán 100 độ C, Sàn giao dịch 24G, Siêu thị 24G, Doanh nghiệp trị chuyện… các thơng tin ở màn hình phụ được cập nhật đến thời điểm phát sóng.
Với nội dung phong phú và cập nhật 24 giờ, hình thức trình bày đa dạng và mang tính kỹ thuật cao, Doanh nghiệp 24G đã thật sự thu hút giới chun mơn, bạn xem đài và là một chương trình truyền thơng kịp thời phục vụ thông tin cho cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam.
Trong chương trình này, tất cả bộ phận nhân sự, máy móc đều được đối tác đặt hàng với Đài thực hiện với một bộ phận là “Ban Biên tập Doanh nghiệp 24G”, phía đối tác sẽ xây dựng fomat và cử người giám sát tài chính cũng như q trình triển khai thành phẩm.
trên thị trường truyền thông nên chưa thực sự tạo được dấu ấn đối với giới doanh nhân và doanh nghiệp của Việt Nam như kỳ vọng trong cái tên của chương trình.
Thời gian 5 năm cũng mang lại cho Đài VTC một số tiền tương đối (30 tỷ/năm) từ nguồn đóng góp của đối tác nhưng Đài VTC lại là đơn vị đứng lên thực hiện các nội dung chương trình theo thỏa thuận chứ khơng phải phía đối tác. Chính vì vậy mà nhiều tiểu mục nhỏ không đáp ứng được nhu cầu của đối tác và dẫn tới những yếu tố ảnh hưởng tới “sức bền” của chương trình. Do vậy, chương trình đã ngừng phát sóng vào năm 2011.
Chương trình Truyền hình Giải trí tổng hợp Alatca
Cũng trên sóng VTC1, Đài VTC đã ký kết hợp tác với Công ty Cổ phần Truyền thông Alatca để thực hiện Chương trình truyền hình giải trí tổng hợp Alatca.
Chương trình hợp tác này đã thu hút được sự quan tâm của nhiều khán giả với nhiều nội dung giải trí hấp dẫn như Chương trình Phim truyện nước ngồi
(Phát sóng từ 14h00 – 14h50; từ 20h05 – 20h50 từ thứ hai đến chủ nhật hàng tuần). Đây là những series phim nổi tiếng thế giới và có bản quyền, chủ yếu là phim Mỹ, Châu Âu, Hàn Quốc, Trung Quốc và Nhật Bản. Đáp ứng nguyện vọng của khán giả, phía đối tác đã xây dựng khung phát sóng cho cả Phim Việt Nam từ 15h00 -
16h00 và từ 21h15-22h10 từ thứ hai đến thứ bảy hàng tuần. Đây là các bộ phim mà Alatca kết hợp với các hãng sản xuất phim truyền hình trong nước thực hiện. Bên cạnh đó, Alatca cũng chủ động mua các bộ phim hay của các hãng sản xuất phim trong nước. Không những thế, Alatca luôn ưu tiên thời gian phát sóng cuối tuần cho những chương trình gameshow như Sao Online (phát sóng 45 phút/1 tuần) để giao lưu với những ca sĩ nổi tiếng nhất của Việt Nam. Sự thể hiện ánh sáng, âm thanh, hình ảnh hiện đại cùng những MC quen thuộc đã mang đến cho khán giả cơ hội thưởng thức những bài hát được ưa thích nhất...
Các chương trình của Cơng ty Cổ phần Truyền thơng Alatca phát sóng trên kênh VTC1 chủ yếu là phát phim. Tồn bộ những chương trình phim truyện truyền
hình, phim khai thác của nước ngồi Alatca Media đều mua bản quyền của nước ngoài hoặc trong nước một cách đầy đủ, nghiêm túc. Tất cả các sản phẩm của Alatca trước khi phát sóng đều phải tn thủ đúng theo quy trình nghiệm thu của Đài Truyền hình Kỹ thuật số VTC. Ông Hồng Minh Khơi - Công ty Cổ phần Truyền thông Alatca cho biết:
“Alatca phấn đấu cùng với kênh VTC1 trở thành kênh Thời sự - Chính trị - Xã hội tổng hợp hàng đầu của Việt Nam phục vụ thiết thực các mục tiêu chính trị của Đảng và Nhà nước”.
Đối tác Alatca đã cam kết cùng với kênh VTC1 của Đài Truyền hình Kỹ thuật số VTC sản xuất các chương trình truyền hình với các ý tưởng sáng tạo và kỹ thuật tiên tiến nhằm biến các chương trình truyền hình được mình sản xuất trở thành món ăn tinh thần đối với khán giả cả nước. Khác với Chương trình Doanh nghiệp 24G, Công ty Alatca là một đơn vị truyền thơng có đội ngũ nhân sự và trang thiết bị sản xuất chương trình truyền hình nên khơng đặt hàng Đài mà chủ động tự sản xuất và đặt hàng bên ngoài hoặc mua bản quyền nước ngoài [Phụ lục 2.1].
Với giá trị hợp đồng năm đầu tiên là 50 tỷ/năm và thời hạn ký kết là 15 năm (mỗi năm tăng 5% giá trị hợp đồng), Đài VTC cũng đã thu được một khoản thu đáng kể để tái đầu tư vào sản xuất các chương trình khác và cũng đã có những thành cơng đáng kể góp phần tạo nên thương hiệu của Đài VTC như Chương trình gameshow Sao Online hay chương trình khám phá Cuộc sống bốn phương...
Tuy nhiên, năm 2010, khi hợp đồng giữa hai bên mới đi được hơn 1/3 chặng đường thì Tổng Cơng ty Truyền thơng Đa phương tiện VTC thực hiện Đề án tái cấu trúc Đài VTC, trong đó xây dựng Kênh VTC1 là kênh chủ lực của Đài với nội lực với chủ trương tự sản xuất nên Tổng Công ty VTC chấp nhận “trả lại tiền’’ cho đối tác để lấy lại sóng. Cũng có thể nói Đài VTC “may mắn’’ do trong bối cảnh kinh tế khó khăn chung nên đối tác cũng gặp những khó khăn nhất định về cơng tác đầu tư liên kết trong lĩnh vực truyền hình và nhà đài có thể lấy lại sóng nhưng
hội hóa truyền hình cho dù đó là hình thức hợp tác kênh hay hợp tác giờ phát sóng, nếu khơng sẽ gây ra những thiệt hại về kinh tế cho cả hai bên cũng như thương hiệu của từng đơn vị.
Trong giai đoạn từ 2009 - 2012, VTC đã duy trì một vài chương trình có ảnh hưởng lớn đối với khán giả thông qua mơ hình hợp tác với một đối tác như Góc nhìn thẳng kết hợp với Công ty Thông tin Di động Mobifone (VMS), Thần đồng Đất Việt kết hợp với Tập đồn Bưu chính Viễn thơng VNPT, Nhân vật và sự kiện
kết hợp với Tập đồn Viễn thơng Qn đội Viettel… Tuy nhiên, các chương trình này khơng kéo dài quá 1 năm vì những hạn chế về mặt tài chính hoặc cũng có thể do Đài và đối tác không thể đi đến thống nhất về mặt nội dung.
Hoặc cũng có chương trình kết hợp với nhiều đối tác cùng tham gia thực hiện, ví dụ truyền hình trực tiếp “Chia sẻ khó khăn qua Cổng Thơng tin Nhân đạo Quốc gia 1400” do Tơn Hoa Sen và Tập đồn Viễn thơng Qn đội Viettel kết hợp với Đài VTC cùng thực hiện…
VTC cũng tiến hành đặt hàng nội dung chương trình với các đối tác, có thể là một phần chương trình, có thể là một chương trình hồn thiện.
Qua báo cáo tổng kết của Đài VTC, có thể thấy mơ hình xã hội hóa hợp tác giờ phát sóng, sự kiện là nguồn thu đáng kể của kênh VTC1 trong một vài năm.
Hình 7.1: Doanh thu của Kênh VTC1 năm 2009 (Nguồn: Ban Liên kết – Đài VTC)