Quyết định mục tiêu quảng cáo

Một phần của tài liệu Bài giảng Marketing căn bản (Dùng cho sinh viên ngành Kế toán) (Trang 69 - 70)

- Nhà bán lẻ (Retailers)

d/ Xác định theo mục tiêu và nhiệm vụ thực hiện

5.4.2.1. Quyết định mục tiêu quảng cáo

Mục tiêu của quảng cáo là giới thiệu một sản phẩm hay dịch vụ nào đó nhằm ảnh hưởng đến các tập tính của cơng chúng, đặc biệt là khách hàng mục tiêu.

Mục tiêu của quảng cáo phải tùy thuộc vào những quyết định trước đó về thị trường mục tiêu, về định vị và về Marketing Mix. Những chiến lược định vị và Marketing mix xác định cơng việc quảng cáo phải làm trong tồn bộ chương trình Marketing.

Mục tiêu của quảng cáo có thể phân thành hai nhóm:

a.Nhóm hướng đến số cầu (Demand-Oriented) b.Nhóm hướng đến hình ảnh

Những quảng cáo theo mục tiêu này thường kết hợp với hoạt động quan hệ công chúng nhằm giúp họ biết đến hình ảnh của ngành, của doanh nghiệp và của thương hiệu.

Bảng 7.3: Mục tiêu của quảng cáo

Loại mục tiêu Mục tiêu cụ thể

Hƣớng đến số cầu

Thông tin - Xây dựng nhận thức của thị trường mục tiêu về nhãn hiệu mới.

- Tạo sự quen thuộc cho người tiêu thụ về cửa hàng, cách bán hàng mới.

- Giảm thời gian nhân viên bán hàng giải thích những điều cơ bản cho khách hàng.

Thuyết phục - Để đạt được sự ưa thích nhãn hiệu. - Gia tăng mức dự trữ

- Xây dựng sự trung thành nhãn hiệu - Ổn định mức bán

Nhắc nhở - Duy trì sự nhận biết và hình ảnh của nhãn hiệu

Hƣớng đến hình

Ngành sản xuất

- Phát triển và duy trì hình ảnh có lợi về các ngành sản xuất.

GVTH- Ngô Thị Lan Hương Page 69

ảnh - Tạo nhu cầu gốc

Cơng ty - Phát triển và duy trì hình ảnh tốt đẹp của cơng ty. - Tạo nhu cầu lựa chọn

Thương hiệu -Xây dựng và phát triển danh tiếng cho thương hiệu. -Quảng bá thương hiêu

Một phần của tài liệu Bài giảng Marketing căn bản (Dùng cho sinh viên ngành Kế toán) (Trang 69 - 70)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(93 trang)