7. Kết cấu khóa luận tốt nghiệp
3.1. Dự báo những thay đổi của môi trường và phương hướng kinh doanh trong
trong thời gian tới
3.1.1. Dự báo những thay đổi của mơi trường vĩ mơ.
Nền kinh tế Việt Nam nói chung đang ngày càng phát triển, ngồi nhu cầu về ăn no mặc ấm, họ cịn muốn có một sức khỏe tồn diện , khỏe mạnh khi về già, nâng cao tuổi thọ. Chính vì vậy, nhu cầu về thực phẩm chức năng để bồi bổ tăng cường sức khỏe ngày càng gia tăng. Có một hiện trạng hiện nay là nguy cơ ung thư ngày càng gia tăng, không loại trừ bất cứ đối tượng nào.Vì vậy nhu cầu về các loại thực phẩm chức năng, trong đó có hồng sâm, linh chi, đơng trùng hạ thảo giúp tăng cường sức để kháng, phòng chống ung thư ngày càng được ưa chuộng. Ngoài ra , với thế hệ trẻ em, ngày nay ngồi sữa thì các loại thực phẩm chức năng giúp tăng cường sức đề kháng và phát triển toàn diện, nhất là những sản phẩm nước ngồi ngày càng được các ơng bố bà mẹ săn lùng.
Từ ngàn đời xưa đến nay, nhân sâm, linh chi, đông trùng hạ thảo đã được coi là loại thảo dược quý hiếm, đắt đỏ. Vì vậy khả năng chi tiêu cho sản phẩm này cũng ít. Tuy nhiên, hiện nay cơng nghệ nuôi trồng và chế biến các loại thảo dược này ở Hàn Quốc ngày càng phổ biến, sâm tươi và các sản phẩm từu sâm khơng cịn q hiếm và đắt đỏ như trước. Chính vì thế, trong tương lai, Việt Nam sẽ nhập khẩu nhiều loại sản phẩm này để phục vụ nhu cầu gia tang sức khỏe. Trong thời gian tới, các dòng sản phẩm này loại trung cấp để tang cường sức khỏe hang ngày sẽ dần phát triển
Văn hóa hàn Quốc ngày càng du nhập nhiều vào Việt Nam. Với Hàn Quốc, mọi đối tượng đều có thể dung các sản phẩm này. Khơng ít những bộ phim Hàn có nhiều nhân vật chính sử dụng sâm làm nước uống hàng ngày. Ở Việt Nam, mọi người vẫn quan niệm với những loại thực phẩm năng này chỉ có người già hay người ốm mới sử dụng. Tuy nhiên, với thực trạng giao lưu văn hóa và du nhập mạnh mẽ như vậy thì có thể những đối tượng trẻ tuổi ở Việt Nam có thu nhập từ khá trở nên cũng sẽ có nhu cầu sử dụng thường xuyên để tang cường sức khỏe.
Tuy nhiên, thực trạng hiện hay và trong thời gian sắp tới cho thấy, tình trạng thực phẩm chức năng giả, kém chất lượng đang tràn lan trên thị trường, làm cho người dùng ngày càng hoang mang, nghi ngại và bị mất lịng tin ở chính các nhà phân phối.
3.1.2. Dự báo những thay đổi của môi trường vi mơ
Như đã phân tích trước đó,hiện nay các sản phẩm về hồng sâm, linh chi, đông trùng hạ thảo Hàn Quốc đang khá được ưa chuộng tại Việt Nam, đây lại là một lĩnh vực kinh doanh khá mới mẻ. Vì vậy sẽ xuất hiện ngày càng nhiều những đối thủ cạnh tranh. Đặc điểm của ngành kinh doanh này khơng hề khó, chỉ cần một lượng vốn lớn là có thê nhập hàng và phân phối.
Trong thời điểm hiện nay, có rất nhiều cá nhân thậm chí cơng ty đang kinh doanh các sản phẩm chức năng theo dạng xách tay, không qua kiểm định, lưu thông tự do trên thị trường. Luật pháp của nước ta sẽ ngày càng siết chặt và quan tâm đến vấn đề đảm bảo chất lượng của thực phẩm chức năng. Điều này sẽ khiến các công ty kinh doanh chính thống hang nhập khẩu như K-GIN có điều kiện thuận lợi về pháp luật để phát triển.
Trong thời gian tới, rất có thể các nhà cung ứng sẽ thay đổi. Các cơng ty kinh doanh có xu hướng hợp tác và nhập hàng trực tiếp từ các công ty sản xuất bên Hàn Quốc thay vì phải nhập gián tiếp lại của các công ty xuất nhập khẩu Việt Nam.
Cơng nghệ ln là yếu tố có nhiều thay đổi nhất. Hiện tại, sâm Ngọc linh của Việt Nam đã được đánh giá rất cao, tuy nhiên vì Việt Nam chưa có cơng nghệ và điều kiện để sản xuất và chế biến nên mặt hàng này còn chưa phát triển. Nhưng trong thời gian tới, nếu Việt Nam có thể nhập về cơng nghệ gieo trồng và chế biến sâm của Hàn Quốc thì sâm ngọc linh là sản phẩm thay thế có tiềm năng rất lớn.
Dự báo những triển vọng của ngành thực phẩm chức năng trong thời gian tới.
Như chúng ta cũng biết, ngành thực phẩm chức năng vẫn đang là ngành có tốc độ tăng trưởng cao và tỷ suất lợi nhuận rất lớn tại Việt Nam. Tỷ lệ này sẽ còn tiếp tục tăng do nhu cầu thị trường vẫn tiếp tục ngày càng gia tăng rất lớn.
3.1.3. Những thay đổi trong nội bộ của công ty TNHH K-GIN
nghiệm nhấtđịnh. Đồng thời công ty cũng có dự định sẽ tuyển thêm nhân viên để bổ sung vào lực lượng nhân viên của cơng ty. Về nguồn lực tài chính , do đã hoạt động được một thời gian trên thị trường, nên nguồn vốn của công ty cũngđược cải thiện, khả năng và mức vay của công ty với các tổ chức tài chính cũng được nâng lên. Hơn nữa mỗi một năm kinh doanh, thì danh tiếng và uy tín cảu cơng ty trên thị trường cũng dần được cải thiện. Mức độ tiếp cận của công ty đến khách hàng cũng rộng rãi hơn và uy tín của công ty cũng dần được nâng cao hơn.
Những phương hướng và mục tiêu của công ty TNHH K-GIN trong thời gian tới.
Căn cứ vào kết quả kinh doanh của công ty trong những năm trước cùng với việc nghiên cứu xu thế của thị trường trong những năm tới, cong ty có một số định hướng tới năm 2020.
K-GIN sẽ xây dựng một đội ngũ nhân viên marketing chuyên nghiệp nhằm mục tiêu quảng bá về công ty và về sản phẩm của công ty đang kinh doanh đến đông đảo đối tượng khách hàng mục tiêu và công chúng mục tiêu.
Đẩy mạnh hoạt động kinh doanh để mở rộng hơn nữa thị trường và khai thác tối đa tập khách hàng hiện có và khách hàng tiềm năng.
Công ty vẫn xác định thị trường chính là các nội thành thành phố, đặc biệt là Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh. Sau đó sẽ thâm nhập vào thêm các thành phố khác và vùng lân cận.
Tiếp cận thêm các tập khách hàng cao cấp để gia tăng uy tín và lợi nhuận cho cơng ty.
Trong hoạt động quản trị tuyến sản phẩm, cơng ty cũng có những định hướng như sau:
Thêm vào nhiều tuyến sản phẩm hơn nữa để phục vụ nhiều đoạn thị trường. Trong mỗi tuyến, quan tâm đến công tác bổ sung sản phẩm.
Kéo dãn lên trên nhiều tuyến chủ lực để hướng đến và phục vụ đẩu trên cảu thị trường.
Mở rộng cả kênh phân phối sản phẩm để tiếp cận sâu hơn tập khách hàng hiện tại ở các thành phố lớn khác ngoài Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh.
Bên cạnh đó, cơng ty vẫn thực hiện hoạt động giám sát để loại bỏ những sản phẩm khơng phù hợp, nâng cao uy tín của công ty.