7. Kết cấu Khóa luận tốt nghiệp
3.3. Các kiến nghị chủ yếu
Thương hiệu doanh nghiệp là tài sản quốc gia. Vì vậy vấn đề thương hiệu và phát triển thương hiệu ngày càng được nhà nước và các doanh nghiệp quan tâm. Để tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp phát triển thương hiệu, nhà nước cần có những chính sách hỗ trợ vay vốn, chính sách ưu tiên về lãi suất khi cho các công ty vay vốn, tạo điều kiện thuận lợi về quan hệ ngoại giao, thuế quan để các doanh nghiệp cập nhật cơng nghệ hiện đại từ nước ngồi giúp tạo ra sản phẩm, dịch vụ có chất lượng cao, bắt kịp xu thế…
Cung cấp thông tin, tư vấn cho doanh nghiệp về xây dựng và phát triển thương hiệu. Bởi vấn đề về thương hiệu còn khá mới mẻ với các doanh nghiệp, một số doanh
nghiệp còn chưa nhận thức được tầm quan trọng của vấn đề phát triển thương hiệu hoặc đã nhận thức được nhưng chưa xác định được phương hướng phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp mình.
Hàng năm, doanh nghiệp tổ chức lễ trao giải, vinh danh, khen thưởng các doanh nghiệp có thành tích tốt, trao tặng danh hiệu thương hiệu quốc gia cho các doanh nghiệp có sản phẩm hàng hóa, dịch vụ đa dạng, chất lượng cao để nâng cáo uy tín thương hiệu, gia tăng khả năng cạnh tranh trên thị trường, đồng thời tạo động lực cho doanh nghiệp phấn đấu, phát triển thương hiệu để đạt được các danh hiệu của nhà nước trao tặng.
KẾT LUẬN.
Xây dựng và phát triển thương hiệu thương hiệu là một trong những hoạt động quan trọng, đánh giá mức độ thành công và năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường. Phát triển thương hiệu là một quá trình lâu dài đòi hỏi sự nỗ lực và hỗ trợ của tất cả các nguồn lực trong doanh nghiệp. Chính vì vậy bước đầu giải quyết vấn đề này ANTO cần phải hoàn thiện và gia tăng các điểm tiếp xúc thương hiệu của mình, tăng cường hiệu quả của các hoạt động truyền thơng, xây dựng chiến lược thương hiệu và triển khai các hoạt động cụ thể theo lộ trình rõ ràng.
Để đưa thương hiệu đồ chơi ANTO trở thành thương hiệu đồ chơi trẻ em hàng đầu Việt Nam và có sự nhận biết phân biệt cao từ phía khách hàng trên thị trường thì hoạt động phát triển thương hiệu phải được thống nhất với chiến lược phát triển thương hiệu. Chiến lược phát triển thương hiệu phải được tổ chức hoạch định thành chiến lược rõ ràng, cụ thể về mục tiêu và lộ trình thực hiện, trên cơ sở căn cứ vào những thuận lợi khó khăn cũng những cơ hội thách thức để từ đó đưa ra những giải pháp nhằm phát triển thương hiệu một cách hiệu quả nhất.
Khóa luận tốt nghiêp: “Phát triển thương hiệu sản phẩm đồ chơi trẻ em của
Cơng ty Cổ phần đồ chơi an tồn Việt”. Tác giả đã khảo sát, nghiên cứu làm rõ thực
trạng các hoạt động phát triển thương hiệu tại Công ty nhằm đề xuất các giải pháp phát triển thương hiệu đồ chơi ANTO, hi vọng có thể đóng góp giúp doanh nghiệp hồn thiện và phát triển thương hiệu sản phẩm đồ chơi trẻ em của công ty ngày càng lớn mạnh.
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Bộ môn Quản trị Thương hiệu - Trường Đại học Thương Mại. (2012). “Bài
giảng Chiến lược thương hiệu”.
2. Bộ môn Marketing - Trường Đại học Thương Mại. (2008). “Bài giảng Truyền
thông marketing”.
3. Nguyễn Quốc Thịnh. Nguyễn Thành Trung. (2009). “Thương hiệu với nhà
quản lý”. NXB Lao động – Xã hội.
4. Nguyễn Trần Hiệp. (2006). “Thương hiệu và sự phát triển của doanh nghiệp”. NXB Lao động – Xã hội
5. Moore. (2009). “Đầu tư cho chiến lược hình ảnh thương hiệu”. NXB Văn hố thơng tin
6. Ronald J.Alsop. (2008). “18 quy luật bất biến phát triển danh tiếng thương
hiệu”. NXB Trẻ Các trang web: - www.cafef.vn - www.dochoiantoanviet.com - www.doanhnhansaigon.com - www.saga.vn - www.vietnambranding.com - www.thuonghieuviet.org.vn
Tài liệu được cung cấp bởi Ban giám đốc công ty:
- Kết quả sản xuất kinh doanh - Cấu trúc bộ máy, nhân sự
- Định hướng phát triển thương hiệu
Tài liệu khóa luận, luận văn cao học và nghiên cứu khoa học
Khóa luận tốt nghiệp của Nguyễn Thị Thuy Thủy- năm 2013; giáo viên hướng dẫn: Th.S. Lê Thị Thu Hà, đề tài: “Chiến lược phát triển thương hiệu hang thời trang Chanel, bài học kinh nghiệm cho các doanh nghiệp thời trang Việt Nam”.
Khóa luận tốt nghiệp của Lê Anh Đức- năm 2012; giáo viên hướng dẫn Th.S. Đào Thị Dịu; đề tài: “Phát triển thương hiệu điện tử của công ty Cổ phần truyền thơng và phát triển dịch vụ trực tuyến Adviet”.
Khóa luận tốt nghiệp của Nguyễn Quy Đơng- năm 2012; giáo viên hướng dẫn Th.S. Nguyễn Thị Thu Trang; đề tài: “Chiến lược phát triển thương hiệu của Starbucks, bài học cho các doanh nghiệp cà phê Việt Nam”.
Luận văn tốt nghiệp của Phạm Văn Tường – năm 2012; giáo viên hướng dẫn – ThS. Vũ Xuân Trường; đề tài: “Phát triển thương hiệu vinacoma tại thị trường Việt Nam”.
PHỤ LỤC 1 PHIẾU ĐIỀU TRA
THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM ĐỒ CHƠI TRẺ EM ANTO
Tôi là: Trần Thị Thanh Huyền – sinh viên khoa Marketing – trường Đại học Thương Mại, đang thực tập tại Công ty Cổ phần đồ chơi an tồn Việt. Hiện tại, tơi đang nghiên cứu đề tài khóa luận tốt nghiệp “Phát triển thương hiệu cho sản phẩm đồ
chơi trẻ em của công ty Cổ phần đồ chơi an tồn Việt”. Tơi xây dựng bảng hỏi dưới
đây nhằm tìm hiểu về sự nhận biết của quý vị về thương hiệu sản phẩm đồ chơi trẻ em của cơng ty. Những ý kiến đóng góp của quý vị sẽ là những thông tin quý báu giúp tơi hồn thiện đề tài trên. Tôi rất mong nhận được sự hợp tác từ quý vị. Những thông tin của quý vị cung cấp chỉ phục vụ cho mục đích học tập và nghiên cứu.
Thơng tin người được phỏng vấn
1. Họ và tên: ………………………………………………………. 3. Nghề nghiệp: …………………………………………………… 4. Độ tuổi:………………………………………………………….
Câu 1: Quý vị đã từng biết đến thương hiệu đồ chơi trẻ em ANTO bao giờ chưa?
Chưa bao giờ nghe thấy
Đã từng nghe thấy nhưng chưa dùng thử.
Đã từng biết và mua thử nhưng không mua lặp lại.
Đã biết, mua cho bé chơi và rất hài lòng, thường xuyên mua lặp lại.
Câu 2: Qúy vị có dễ dàng nhận ra sản phẩm đồ chơi của thương hiệu ANTO khơng?
Dễ dàng nhận ra Bình thường
Phải để ý kỹ mới nhận ra Rất khó khăn
Câu 3: Quý vị biết đến sản phẩm đồ chơi trẻ em ANTO thông qua đâu?
Xem quảng cáo trên mạng xã hội. Mua sản phẩm trực tiếp
Người quen giới thiệu và khuyên dùng Tại các siêu thị, đại lý, trường học.
Câu 4: Trong các sản phẩm đồ chơi trẻ em Việt Nam, quý vị đã từng biết đến sản phầm đồ chơi của thương hiệu nào?
Đồ chơi của thương hiệu ANTONA Đồ chơi của thương hiệu ANTO Đồ chơi của thương hiệu Thành Đô Đồ chơi của thương hiệu Đại Việt
Câu 5: Quý vị ấn tượng gì về sản phẩm đồ chơi ANTO?
Sản phẩm đồ chơi thơng minh, và mang tính giáo dục Mẫu mã đa dạng, bắt mắt, an toàn
Giá cả hợp lý so với các thương hiệu đồ chơi khác Ấn tượng khác
Câu 6: Qúy vị thấy rằng việc tiếp cận và mua sản phẩm của đồ chơi ANTO thế nào?
Rất dễ dàng Vẫn cịn khó khăn Rất khó
Câu 7: Quý vị nghĩ rằng Đồ chơi ANTO cần phải cải thiện điều gì để khách hàng dễ dàng tiếp cận và sử dụng hơn?
Phát triển hệ thống phân phối rộng rãi và dày đặc hơn
Nghiên cứu và phát triển sản phẩm để sản phẩm đa dạng, có nhiều tính năng thú vị hơn.
Phát triển, cải tiến bao bì để sản phẩm có mẫu mã đẹp và bắt mã hơn.
Tăng cường truyền thông thương hiệu hơn nữa để nhiều người được biết đến hơn.
Câu 8: Quý vị có tiếp tục mua sản phẩm của Đồ chơi ANTO nữa khơng?
Có Cân nhắc Khơng bao giờ