7. Kết cấu Khóa luận tốt nghiệp
3.1. Dự báo triển vọng phát triển thương hiệu sản phẩm đồ chơi trẻ em ANTO và quan
ANTO và quan điểm đề xuất giải pháp
3.1.1. Định hướng hoạt động của công ty trong thời gian tới
* Tình hình mơi trường kinh doanh.
Với tổng số dân khoảng 85 triệu người, trong đó tỷ lệ trẻ 0 - 6 tuổi chiếm tới 20%, Việt Nam đang được xem là thị trường tiềm năng cho ngành công nghiệp đồ chơi trẻ em, đặc biệt là khi mức sống của đa số người dân ngày càng được cải thiện. Khi mà kinh tế phát triển cũng là lúc chúng ta muốn dành cho trẻ nhỏ những sự lựa chọn tốt nhất có thể và đồ chơi trẻ em chính là mặt hàng khơng thể thiếu.
Đồ chơi trẻ em được bán từ các chợ quê ở những vùng nông thôn đến các siêu thị, trung tâm thương mại hay vơ số những cửa hàng tạp hố nhỏ lẻ trong các ngõ ngách phố phường.
Chủng loại đồ chơi cũng vô cùng đa dạng, từ những chiếc mặt nạ hay hình thể ngộ nghĩnh được làm từ gỗ, nhựa, tre nứa, đất nung, vải, da, giấy bồi…; đến những mơ hình các phương tiện hiện đại như người máy, máy bay, ô tô.... Mỗi đứa trẻ ngày nay, đặc biệt là ở các thành phố lớn, thường sở hữu rất nhiều đồ chơi và được “nâng cấp” qua mỗi lần sinh nhật, hay dịp Tết Trung thu, Tết thiếu nhi 1/6.
Hiện ở Việt Nam có khoảng 100 cơ sở trong nước sản xuất đồ chơi trẻ em chuyên nghiệp, trong đó nhiều loại thú nhồi bơng, đồ chơi bằng gỗ, nhựa đã được người tiêu dùng ưa chuộng.
Các nhà sản xuất đồ chơi nước ngoài cũng đang ngày càng quan tâm đến thị trường Việt Nam, từ việc mở đại lý tiêu thụ sản phẩm đến những kế hoạch đầu tư sản xuất tại đây. Trong số này, có hãng sản xuất đồ chơi hàng đầu Nhật Bản Takara Tomy mới đưa vào hoạt động nhà máy sản xuất đồ chơi trẻ em tại thành phố Hải Phịng.
Có thể thấy thị trường đồ chơi trẻ em tại Việt Nam hiện nay đang rất sôi động, cạnh tranh gay gắt, trong đó khơng thể khơng kể đến các đối thủ của Trung Quốc, với mẫu mã đa dạng, giá bán phù hợp với túi tiền của đa số người dân Việt Nam. Đây là khó khăn mà các doanh nghiệp Việt Nam đang gặp phải.
* Công tác hoạch định và triển khai chiến lược kinh doanh.
Trong kế hoạch 2017-2020, công ty xác định lấy định hướng phát triển theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp, đầu tư nghiên cứu phát triển sản phẩm và ứng dụng công nghệ tạo ra các sản phẩm đồ chơi chất lượng cao với 3 tiêu chí: Sáng tạo- an toàn- nhân văn, đưa thương hiệu đồ chơi ANTO trở thành thương hiệu đồ chơi trẻ em hàng đầu Việt Nam vào năm 2020.
* Định hướng chiến lược phát triển công ty trong những năm tiếp theo
Cơ cấu lại tổ chức bộ máy công ty để tạo ra một bộ máy mạnh mẽ và chuyên nghiệp, giúp nâng cao chất lượng quản lý, cơng việc và giảm thiểu chi phí.
Với mục tiêu trở thành nhà sản xuất đồ chơi hàng đầu tại Việt Nam với những sản phẩm an tồn, chất lượng cao, có tính giáo dục và nhân văn. Để đạt được điều đó, Cơng ty nỗ lực và tâm huyết với công việc, không ngừng đổi mới và sáng tạo… kết hợp với khoa học kỹ thuật, công nghệ để tạo ra những sản phẩm tốt nhất.
Xây dựng thương hiệu và hình ảnh Cơng ty Cổ phần đồ chơi an tồn Việt là Công ty hàng đầu trong lĩnh vực đồ chơi trẻ em. Lấy chất lượng làm yếu tố cốt lõi, hàng đầu. Xây dựng văn hóa doanh nghiệp tạo nên giá trị doanh nghiệp, là nguồn lực nội sinh quan trọng cho phát triển.
Tăng cường truyền thông thương hiệu để thương hiệu đồ chơi ANTO được nhiều người biết đến hơn nữa và tạo dựng dấu ấn riêng trong tâm trí khách hàng.
3.1.2. Một số quan điểm đề xuất giải pháp nhằm phát triển thương hiệu sản phẩm đồ chơi trẻ em của Cơng ty Cổ phần đồ chơi an tồn Việt.
Khơng ngừng hồn thiện và tăng thêm giá trị cũng như sức mạnh thương hiệu, đưa hình ảnh cơng ty lên tầm cao mới.
Nỗ lực gia tăng thêm điểm tiếp xúc thương hiệu, hồn thiện, đổi mới, tiêu chuẩn hóa hệ thống nhận diện thương hiệu.
Phát triển thương hiệu là một quá trình lâu dài, bền bỉ và liên tục, địi hỏi sự nỗ lực không ngừng nghỉ và sự phối hợp của tồn thể nhân viên cơng ty. Chính vì vậy bước đầu giải quyết vấn đề này thì ANTO cần phải hoạch định rõ ràng chiến lược thương hiệu và lần lượt triển khai các hoạt động cụ thể.
Tập trung đầu tư các nguồn lực mạnh hơn nữa cho hoạt động phát triển thương hiệu về cả tài chính và nhận sự.
Đẩy mạnh các hoạt động truyền thông thương hiệu sáng tạo và độc đáo để tạo được dấu ấn thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Định vị thương hiệu đồ chơi ANTO là thương hiệu sản phẩm đồ chơi an toàn - chất lượng.
Tăng cường tham gia các hoạt động quan hệ công chúng: hội trợ triển lãm, quỹ từ thiện, chung tay giải quyết các vấn đề trong xã hội như: bảo vệ môi trường, hỗ trợ đồng bào miền Trung bị lũ lụt…