1.2 .3Phối hợp các công cụ marketing mix nhằm phát triển thị trường
1.3.1 Yếu tố bên trong doanh nghiê ̣p
Là yếu tố thể hiê ̣n tiềm lực thực tế của doanh nghiê ̣p thơng qua yếu tố tài chính, nhân sự, uy tín…
Tiềm lực của doanh nghiê ̣p phản ánh yếu tố mang tính chất chủ quan của họ, tiềm lực của doanh nghiê ̣p có thể được kiểm soát, điều chỉnh và thay đởi trong quá trình doanh nghiê ̣p hoạt đô ̣ng trên thị trường.
Quy mô doanh nghiê ̣p càng lớn đồng nghĩa với viê ̣c thị trường doanh nghiê ̣p càng được mở rô ̣ng và phát triển. Vì vâ ̣y, có thể nói rằng thị trường của doanh nghiê ̣p là thước đo cho sự phát triển của doanh nghiê ̣p
Những yếu tố bên trong doanh nghiê ̣p ảnh hưởng trực tiếp tới thị trường của doanh nghiê ̣p, doanh nghiê ̣p càng phát triển, cơ cấu doanh nghiê ̣p càng lớn. Có thể kể đến mô ̣t số yếu tố bên trong doanh nghiê ̣p như:
- Tài chính: là nhân tố tởng hợp phản ánh sức mạnh doanh nghiê ̣p được thể hiê ̣n qua các chỉ tiêu như: vốn chủ sở hữu, vốn huy đô ̣ng, doanh thu, nợ ngắn hạn, các tỉ lê ̣ và khả năng sinh lời
- Nhân lực: góp phần quan trọng trong viê ̣c duy trì và phát triển hoạt đô ̣ng của doanh nghiê ̣p. Mơ ̣t doanh nghiê ̣p có lợi thế về nhân sự sẽ tác đơ ̣ng tôt mô ̣t cách trực tiếp lên các quyết định hoạt đô ̣ng sản xuất kinh doanh
- Chất lượng sản phẩm: càng ngày, người tiêu dùng càng quan tâm nhiều hơn tới chất lượng của sản phẩm và xem nó như điều kiê ̣n tiên quyết để đi đến quyết định
tiêu dùng sản phẩm của công ty hay khơng. Vì vâ ̣y viê ̣c chú trọng và đảm bảo chất lượng là điều cần thiết để doanh nghiê ̣p tồn tại và phát triển trong nền kinh tế thị trường Viê ̣t Nam hiê ̣n nay
- Trình đợ khoa học cơng nghê ̣: tác động trực tiếp đến khả năng cạnh tranh trong khi ảnh hưởng lên năng suất lao đợng, chi phí sản xuất, cơng tác phát triển thị trường