7. Kết cấu khóa luận
1.3.1. Các yếu tố môi trường vĩ mô
Môi trường kinh tế: có ảnh hưởng đến hoạt động phát triển công nghệ
marketing bán buôn của công ty là rất lớn. Các yếu tố thuộc môi trường này như: GDP, tốc độ tăng trưởng kinh tế, tỷ lệ lạm phát, cơ cấu kinh tế, tỷ giá hối đối, các chính sách tài chính, tiền tệ, hoạt động ngoại thương (xu hướng đóng/ mở cửa nền kinh tế)… => Xu hướng vận động của các yếu tố trên đều tác động mạnh mẽ đến việc mở
rộng hay thu hẹp quy mô kinh doanh của công ty, ảnh hưởng đến tiêu dùng và đầu tư.
Mơi trường chính trị - pháp luật: Các yếu tố chính trị, pháp luật bao gồm: quan
điểm, mục tiêu phát triển kinh tế - xã hội của Đảng – Nhà nước; chương trình, chính sách, chiếc lược phát triển kinh tế, thái độ phản ứng của các tổ chức, xã hội, dân chúng; mức độ hoàn thiện của hệ thống pháp luật… => Sự ổn định về mặt chính trị sẽ
là tiền đề quan trọng cho hoạt động kinh doanh do nó ổn định đươc tâm lý đầu tư, ổn định niềm tin và tạo môi trường lành mạnh cho kinh doanh. Hệ thống pháp luật hoàn thiện, đồng bộ, thơng thống tạo điều kiện thuận lợi cho đầu tư.
Môi trường khoa học công nghệ: Sự tiến bộ và phát triển của khoa học công
nghệ và kỹ thuật ngày càng tạo ra nhiều sản phẩm có chất lượng cao với nhiều tiện ích, càng làm cho cạnh tranh trở nên khốc liệt, làm rút ngắn chu kỳ sống của sản phẩm => Công ty phải thường xuyên tự đổi mới mình, đầu tư nhiều hơn cho nghiên cứu-phát triển và áp dụng các tiến bộ khoa học công nghệ vào quá trình kinh doanh của mình.
Mơi trường văn hóa – xã hội: Các yếu tố văn hóa – xã hội bao gồm: dân số; xu
hướng vận động của dân số; hộ gia đình và xu hướng vận động của nó; sự dịch chuyển dân cư, thu nhập và phân bố thu nhập; nghề nghiệp và các tầng lớp xã hội; dân tộc, chủng tộc, sắc tộc, tơn giáo, nền văn hóa… => Những yếu tố này chi phối hành vi và
quyết định mua sắm của NTD. Chúng không chỉ ảnh hưởng đến hoạt động bán hàng mà còn ảnh hưởng đến các khâu trước bán hàng như: chủng loại, cơ cấu hàng hóa mua vào, nguồn hàng, kỹ thuật xúc tiền bán…