CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
2.3. Nội dung lựa chọn thị trường nhập khẩu
2.3.5. Nghiên cứu môi trường
Doanh nghiệp tồn tại và hoạt động trong môi trường marketing cho nên, luôn luôn chịu sự tác động trực tiếp của môi trường. Nghiên cứu môi trường cho phép doanh nghiệp đưa ra những thông tin cơ bản cho mọi hoạt động của mình. Những thơng tin này thường xuyên chi phối sâu sắc tình hình biến động cung - cầu về sản phẩm và dịch vụ. Vậy nên, việc hiểu rõ những mức độ, những biến động và những dự báo mà nghiên cứu mơi trường có thể mang lại là rất quan trọng. Nghiên cứu môi trường là nghiên cứu những nội dung sau:
Nghiên cứu môi trường kinh tế
Là xem xét đến tình hình kinh tế và trình độ phát triển kinh tế ảnh hưởng thị trường hàng hoá theo mức độ, ở từng thời điểm như thế nào. Cụ thể xem xét các yếu tố như thu nhập quốc dân, tổng sản phẩm quốc nội, trình độ sản xuất, các dịng thương mại, việc làm, ...
Nghiên cứu mơi trường chính trị-pháp luật
Là đánh giá hệ thống pháp luật, hành lang pháp lý liên quan đến hoạt động của doanh nghiệp, có thuận lợi hay không, ở mức độ như thế nào. Và đặc biệt cũng cần xác định được vị trí của người nắm quyền trong mối quan hệ với nội các, các bộ ngành liên quan.
Nghiên cứu mơi trường văn hố - xã hội
Là nghiên cứu về trình độ dân trí, văn hố, phong tục truyền thống lâu đời, lối sống, các tầng líp xã hội,... Những yếu tố này nói lên tập tính bán hàng cũng như nhu cầu, mong muốn, tâm lý, thị hiếu của khách hàng.
Nghiên cứu môi trường công nghệ
Mơi trường cơng nghệ có liên quan chặt chẽ đến hai cơng cụ canh tranh hiệu quả, đó là chất lượng và dịch vụ. Công nghệ hiện đại tạo ra những sản phẩm chất lượng tốt, tạo ra những dịch vụ đi kèm kịp thời để thúc đẩy việc bán sản phẩm.
Nghiên cứu môi trường công nghệ là xem xét khả năng độc quyền cơng nghệ của doanh nghiệp, từ đó có thể biết được khả năng cạnh tranh và chiếm lĩnh thị trường của doanh nghiệp.
Nghiên cứu môi trường cạnh tranh
Quy luật cạnh tranh tồn tại một cách khách quan trong nền kinh tế thị trường. Cạnh tranh thực chất là cuộc chạy đua về kinh tế, là sự giành giật những lợi thế từ phía đối thủ về phía mình để đạt những mục tiêu chủ yếu.