CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
2.5. Phương pháp nghiên cứu thị trường
Có 2 phương pháp nghiên cứu thị trường chủ yếu là: phương pháp nghiên cứu tại bàn và phương pháp nghiên cứu tại thị trường.
Phương pháp nghiên cứu tại bàn (Desk Research): là phương pháp theo đó
người nghiên cứu thu thập thơng tin từ nhiều nguồn khác nhau, bên ngồi cũng như nội bộ doanh nghiệp, tự phân loại kiểm tra, chỉnh lý, gia công và tổng hợp tài liệu. Tất cả các công việc này đều diễn ra trong mơi trường văn phịng. Phương pháp này cho phép đánh giá khái quát về quy mô, dung lượng, cơ cấu, sự phát triển và xu hướng của thị trường. Ưu điểm của phương pháp này là tiết kiệm chi phí, phù hợp với những doanh nghiệp mới tham gia vào thị trường, đặc biệt là thị trường quốc tế. Tuy nhiên, tài liệu thu thập được không kịp thời, sâu rộng và chính xác tuyệt đối, do đó kéo theo chất lượng nghiên cứu thấp.
Phương pháp nghiên cứu tại hiện trường (Field Research): là phương pháp
nghiên cứu thông qua việc thu thập thông tin về thị trường chủ yếu bằng cách tiếp xúc trực tiếp, phỏng vấn các đối tượng tại hiện trường, nơi đang diễn ra trực tiếp những biến động thực tế của thị trường cần nghiên cứu. Ưu điểm của phương pháp này là tài liệu thu thập được đảm bảo tính thời sự, chính xác, chi tiết, đáp ứng kịp thời hoạt động kinh doanh. Tuy nhiên, phương pháp này rất tốn kém, đồng thời cũng phải đòi hỏi người nghiên cứu có kinh nghiệm và khả năng tổ chức tốt.
Tuy nhiên, trên thực tế, ta phải kết hợp cả hai phương pháp. Trước hết, doanh nghiệp phải phân tích, sơ bộ xủ lý các thông tin về thị trường đã được đề cập và lựa chọn ra nững thị trường có triển vộng nhất. Trên cơ sở đó, kết hợp khả năng thực tế của mình để lập kế hoạch nghiên cứu tại hiện trường, đảm bảo hiệu quả và khả thi, hạn chế được rủi ro, thất bại.
CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG NHẬP KHẨU CỦA CÔNG TY CP VIỆT PHÁP.