1.2 .3Phối hợp các công cụ marketing mix nhằm phát triển thị trường
1.3.1 Yếu tố bên trong doanh nghiệp
Là yếu tố thể hiện tiềm lực thực tế của doanh nghiệp thơng qua yếu tố tài chính, nhân sự, uy tín…
Tiềm lực của doanh nghiệp phản ánh yếu tố mang tính chất chủ quan của họ, tiềm lực của doanh nghiệp có thể được kiểm soát, điều chỉnh và thay đởi trong quá trình doanh nghiệp hoạt động trên thị trường.
Quy mô doanh nghiệp càng lớn đồng nghĩa với việc thị trường doanh nghiệp càng được mở rộng và phát triển. Vì vậy, có thể nói rằng thị trường của doanh nghiệp là thước đo cho sự phát triển của doanh nghiệp
Những yếu tố bên trong doanh nghiệp ảnh hưởng trực tiếp tới thị trường của doanh nghiệp, doanh nghiệp càng phát triển, cơ cấu doanh nghiệp càng lớn. Có thể kể đến một số yếu tố bên trong doanh nghiệp như:
- Tài chính: là nhân tố tởng hợp phản ánh sức mạnh doanh nghiệp được thể hiện qua các chỉ tiêu như: vốn chủ sở hữu, vốn huy động, doanh thu, nợ ngắn hạn, các tỉ lệ và khả năng sinh lời
- Nhân lực: góp phần quan trọng trong việc duy trì và phát triển hoạt động của doanh nghiệp. Một doanh nghiệp có lợi thế về nhân sự sẽ tác động tôt một cách trực tiếp lên các quyết định hoạt động sản xuất kinh doanh
- Chất lượng sản phẩm: càng ngày, người tiêu dùng càng quan tâm nhiều hơn tới chất lượng của sản phẩm và xem nó như điều kiện tiên quyết để đi đến quyết định
tiêu dùng sản phẩm của cơng ty hay khơng. Vì vậy việc chú trọng và đảm bảo chất lượng là điều cần thiết để doanh nghiệp tồn tại và phát triển trong nền kinh tế thị trường Việt Nam hiện nay
- Trình độ khoa học cơng nghệ: tác động trực tiếp đến khả năng cạnh tranh trong khi ảnh hưởng lên năng suất lao động, chi phí sản xuất, cơng tác phát triển thị trường