7. Kết cấu đề tài
2.4. Một số kết luận, nhận xét về cơng tác hồn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu
thương hiệu của công ty cổ phần thiết bị ứng dụng và thương mại T&D
2.4.1. Thành công
Công ty cổ phần thiết bị ứng dụng và thương mại T&D cũng đã hồn thiện cho mình được một số yếu tố NDTH như tên thương hiệu, logo, website và đã triển khai tốt chúng trên một số hoạt động truyền thông như triển khai thông qua văn phịng làm việc, truyền thơng trên mạng xã hội...
2.4.2. Những tồn tại
Cơng ty chưa có một bộ NDTH đầy đủ, cũng chưa có cơng tác triển khai và áp dụng đạt hiệu quả. Do các yếu tố của bộ NDTH cịn q ít nên khơng tạo được cảm giác đồng bộ hình ảnh thương hiệu trong các hoạt động triển khai của công ty. Hai yếu tố tên thương hiệu và logo của công ty lại không đáp ứng được yêu cầu của thiết kế, do đó khơng thực hiện được tốt chức năng nhận biết tới cơng chúng. Thiếu sót hơn cả khi cơng ty chưa có cơng tác bảo vệ thương hiệu cho mình.
2.4.3. Ngun nhân của những tồn tại
Có nhiều yếu tố mà bộ NDTH T&D vẫn chưa hồn thiện và nó xuất phát từ nhiều nguyên nhân. Qua việc đánh giá HTNDTH của công ty cổ phần thiết bị ứng dụng và thương mại T&D cho thấy ban lãnh đạo của công ty chưa thực sự quan tâm đến vấn đề xây dựng hình ảnh của mình thơng qua HTNDTH. Cơng ty đề cao sự uy tín, chất lượng để giữ chân khách hàng là chủ yếu, tuy nhiên điều đó là chưa đủ để công ty phât triển bền vững. Dù đã thành lập được 10 năm nhưng HTNDTH đến tận bây giờ vẫn chưa được bảo hộ. Do đó nếu trong tương lai thương hiệu của cơng ty có phát triển mạnh hơn nữa thì điều này có thể gây bất lợi rất nhiều.
Để triển khai được cơng tác hồn thiện HTNDTH cơng ty cần phải có một khoản kinh phí khá lớn. Vì nguồn lực tài chính của T&D có được để triển khai HTNDTH cịn hạn chế, nên công ty bắt buộc phải lựa chọn để đầu tư cho mình một số thành tố thương hiệu quan trọng hơn. Bên cạnh đó nguồn vốn riêng dành cho việc phát triển thương hiệu của công ty là chưa có cho nên cơng tác hồn thiện bộ NDTH gặp rất nhiều khó khăn.
Hiện nay, cơng ty chưa có bộ phận chun trách về thương hiệu dẫn đến công việc bị chồng chéo và không đạt hiệu quả như mong muốn.
CHƯƠNG 3
MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THIẾT BỊ ỨNG DỤNG VÀ