7. Kết cấu đề tài
3.2. xuất nhằm hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu tại công ty
3.2.1. Đề xuất cho hoạt động thiết kế
Tên thương hiệu
Cái tên quá dài có thể dẫn đến hậu quả là không phát huy được chức năng nhận biết tới cơng chúng cho dù nó đã thể hiện rất tốt lĩnh vực kinh doanh của công ty. Công ty cổ phần thiết bị ứng dụng và thương mại T&D cũng rơi vào trường hợp này, vì vậy T&D nên tìm hiểu kỹ các yêu cầu của thiết kế để chỉnh sửa tên thương hiệu sao cho phù hợp mà vẫn đạt được hiệu quả tốt nhất. Việc tạo ấn tượng tới NTD về ý nghĩa của tên thương hiệu cũng là điều mà công ty cần phải đặc biệt chú ý, một cái tên đi liền theo nó là một ý nghĩa đẹp, ấn tượng sẽ luôn thu hút được sự chú ý của khách hàng. Tên thương hiệu có đẹp đến đâu nhưng khơng biết quảng bá chúng sao cho phù hợp, hiệu quả cũng sẽ khó tạo nên thành cơng cho cơng ty.
Logo
Có thể nói đây là logo được thiết kế khá hài hòa về màu sắc, sử dụng các màu sắc tươi sáng nhằm gây được sự chú ý hơn. Tuy nhiên các ký tự trên logo chưa thể hiện được rõ ngành nghề kinh doanh, vì thế đã làm giảm khả năng ghi nhớ tới khách hàng. Sự thiếu sót này có thể điều chỉnh lại bằng cách thường xuyên khảo sát lấy ý kiến của khách hàng về hình ảnh logo hay cơng ty có thể trực tiếp th ngồi để giải quyết vấn đề đó. Làm thế nào để logo khơng những hài hịa về màu sắc mà cịn tốt lên được ý nghĩa truyền tải tới người xem.
Cơng ty cần thiết có thể thay đổi hoặc làm mới cho mình một logo mới đơn giản, hài hịa về màu sắc và đáp ứng đầy đủ các tiêu chí thiết kế để thu hút khách hàng hơn. Sau khi thay đổi T&D cần xây dựng các phương án, chiến lược cho công tác truyền thông để khách hàng thấy được sự thay đổi tích cực, có thể là u thích nó hơn, dễ ghi nhớ hơn. Để làm được điều này công ty cần nghiêm túc trong vấn đề tài chính, bởi sự thay đổi sẽ làm tiêu tốn một số tiền không hề nhỏ.
Slogan
Hiện tại cơng ty gặp rất nhiều thiết sót khi chưa tạo ra cho mình được một slogan ấn tượng. Điều này đã làm giảm đi cá tính thương hiệu của cơng ty. Chính vì vậy việc đầu tiên T&D cần làm là nhanh chóng thiết kế ngay cho mình một slogan. Để có slogan hay khơng khó bằng cách cơng ty có thể tổ chức cuộc thi sáng tạo slogan cho nhân viên với những phần quà hấp dẫn hay cũng có thể trực tiếp th ngồi. Trong các cuộc thi ban lãnh đạo cần đầu tư kinh phí và tìm hiểu, đưa ra các yêu cầu cụ thể về thương hiệu cũng như HTNDTH để tìm kiếm sự sáng tạo từ các cá nhân hay tập thể hứa hẹn mang tới một slogan hay, ngắn gọn, thơng điệp truyền tải phù hợp với văn hóa, nhất là tạo được ấn tượng cho khách hàng.
Banner, áp phích quảng cáo
Banner quảng cáo rất hay xuất hiện trong các hoạt động triển khai HTNDTH của cơng ty, nó là nơi mà bộ NDTH được thể hiện một cách cơng phu và đặc biệt có thể truyền tải chúng rất hiệu quả. Vì vậy cơng ty cần lên kế hoạch thiết kế cho mình một banner quảng cáo thật bắt mắt và ấn tượng để hình ảnh thương hiệu được nhanh chóng đến với khách hàng.
Giống như việc thiết kế các thành tố thương hiệu khác, cơng ty có thể th ngồi cho hoạt động này sao cho hình ảnh và màu sắc của các banner, áp phích quảng cáo thể hiện được sự bắt mắt, đồng bộ với HTNDTH.
3.2.2. Đề xuất cho hoạt động triển khai
Website
Website là nơi mà khách hàng có thể thường xun tìm hiểu rõ hơn về cơng ty, vì vậy cơng ty cũng nên quan tâm nhiều hơn đến vấn đề này. Ta thấy tuy trang website của công ty cũng đã được cập nhật khá đủ về thông tin, nhưng việc thường xuyên cập nhật những thay đổi lại chưa được tiến hành. Hơn thế nữa cơng ty nên đưa hình ảnh của mình bổ sung cho trang web sẽ tạo được sự ấn tượng, bắt mắt và không gây nhàm chán tới khách hàng hơn đồng thời cũng sẽ tạo được sự đồng bộ cho HTNDTH. T&D có thể tuyển thêm các cộng tác viên chuyên phục trách nội dung của website, có vậy việc triển khai sẽ trở lên hiệu quả hơn.
Mặt khác công ty cần cải tiến chất lượng của website và xem xét về việc cắt bớt hay bổ sung các nội dung cần thiết để đảm bảo cho người dùng cảm thấy tiện lợi hơn
trong q trình truy cập. Từ đó có thể làm cho tỷ lệ lượt truy cập website sẽ tăng một cách đều đặn.
Đồng phục nhân viên
Nhân viên là những người trực tiếp tiếp xúc với khách hàng của mình, vì vậy để tạo sự chú ý mạnh nhất đến khách hàng cơng ty có thể quảng bá hình ảnh của mình trên chính những chiếc đồng phục. Nên thiết kế sao cho vừa tạo nên sự ấn tượng, độc đáo vừa phù hợp với phong cách làm việc văn phịng của nhân viên góp phần thúc đẩy tinh thần làm việc của mọi người. Do cơng ty chưa có đồng phục nhân viên nên khi biết được tầm quan trọng của nó ban lãnh đạo cũng cần phải có nhận thức và chỉnh sửa điểm thiêú sót này ngay để tạo sự đồng bộ hồn thiện hơn vào HTNDTH.
Cơng ty có thể đặt may, thiết kế tại các công ty may chuyên về đồng phục văn phịng, với trình độ chun mơn cao họ sẽ giúp tạo ta những bộ đồng phục vừa đáp ứng đầy đủ yêu cầu mà doanh nghiệp đưa ra vừa phù hợp với phong cách làm việc của nhân viên thúc đẩy tinh thần làm việc của họ.
In ấn các ấn phẩm quảng cáo
Các ấn phẩm quảng cáo của công ty hiện tại có thể nói là rất thậm tệ, trong khi văn phịng của cơng ty rất đẹp mắt trang bị rất nhiều các đồ dùng, ấn phẩm. song chưa thể hiện được tính đồng bộ của bộ NDTH. Từ đó nên đưa ra đề xuất là cần phải lên kế hoạch triển khai ngay để tăng tốc độ hồn thiện góp phần vào việc phát triển kinh doanh thơng qua những lợi ích mà chúng mang lại.
Hiện tại công ty đang thiếu nguồn lực để phụ trách về mảng thiết kế, chính điều đó làm hạn chế các ý tưởng thiết kế. Vì thế cơng ty nên th ngồi cho hoạt động này để có thể hồn thành một cách hiệu quả và nhanh chóng đưa chúng trở nên hoàn thiện hơn.
Trong các dịp lễ kỷ niệm, cơng ty có thể biếu tặng cơng nhân viên của mình những món q trên đó có in ấn các thành tố mang thương hiệu T&D. Hoạt động này vừa khích lệ tinh thần cơng nhân viên vừa quảng bá hiệu quả bộ NDTH ra bên ngồi góp phần mang hình ảnh thương hiệu tiến gần hơn tới công chúng.
Truyền thông thông qua internet
Thường xuyên đăng tải các video mà cơng ty hồn thành suất sắc trong các cơng trình xây dựng của mình và nên chú ý hơn đến vấn đề thể hiện chúng. Nhấn mạnh hơn
đến bộ NDTH để tăng sự ghi nhớ tới công chúng nhằm tăng hiệu quả cho hoạt động truyền thơng, quảng bá hình ảnh doanh nghiệp.
Các hoạt động cơng chúng –PR
Cơng ty có thể thường xuyên tổ chức các buổi hội thảo về thương hiệu sản phẩm của mình, tại đây hình ảnh và thương hiệu cơng ty sẽ được quảng bá mạnh mẽ thông qua các hoạt động hướng dẫn, tư vấn và giới thiệu sản phẩm hay trên các banner, áp phích quảng cáo. Là một cơng ty có tiềm năng phát triển, T&D nên có những hoạt động tư vấn, tuyển dụng việc làm tại các trường đại học, cao đẳng bởi đây chính là nơi thu hút nhiều sự quan tâm, chú ý và cũng là nơi làm cho HTNDTH được truyền bá rộng rãi hơn bao giờ hết.
Tuyển dụng nhân viên cho vị trí marketing có chun mơn và kinh nghiệm có thể đảm nhiệm cơng việc viết bài PR trên các trang mạng xã hội, với trình độ và năng lực cao họ sẽ có khả năng tạo ra các bài viết với nội dung hấp dẫn, câu từ chau chuốt mang lại ấn tượng mạnh tới khách hàng.
3.2.3. Đề xuất cho hoạt động bảo hộ
Bảo hộ thương hiệu nhằm tránh sự xâm phạm thương hiệu cũng là để cạnh tranh lâu dài và phát triển sang các khu vực khác. Khi ta truy cập vào website của công ty trên trang mạng internet thì lập tức cũng có rất nhiều các thương hiệu khác trùng với thương hiệu của công ty hiện ra. Điều đó như một lời nhắc nhở đến tầm quan trọng đến công tác bảo hộ. T&D cần phải khẩn trương đăng ký nhãn hiệu, nếu có gặp khó khăn trong việc chuẩn bị thì có thể nhờ sự can thiệp của bên tư vấn để tránh những thiếu sót xảy ra.