7. Kết cấu đề tài
2.1. Đánh giá tổng quan về tình hình hoạt động cơng ty Cổ phần truyền thông Max
2.1.2. Ngành nghề kinh doanh và khách hàng mục tiêu của công ty
a. Ngành nghề kinh doanh
Max Media tự hào là doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam về hai lĩnh vực : Truyền thông và tổ chức sự kiện.
+ Truyền thơng
- Các chương trình: Sinh ra từ làng, Đèn giao thơng….. do công ty CP truyền thông Max phối hợp thực hiện được phát sóng trên các kênh của VTV – Đài truyền hình Việt Nam.
- Chương trình “Biển đảo quê hương” do trung ương hội chữ thập đỏ Việt Nam, Bộ Tư lệnh Hải quân, Cảnh sát Biển Việt Nam, Cục Kiểm ngư, Quỹ tấm lịng Việt và cơng ty cổ phần truyền thông Max phối hợp thực hiện.
+ Sự kiện
- Tổ chức được nhiều liveshow cho các nghệ sĩ nổi tiếng như: chuỗi liveshow Bằng Kiều, Đêm nhạc Mỹ Linh – Để mãi được gần anh, Mỹ Tâm và những người bạn, liveshow Hồng Nhung – Phố à phố ơi – Bống à bống ơi,….
- Tổ chức các gala, chương trình cho các doanh nghiệp như: Vinh quang Việt Nam 2015, gala chuyện của mùa đông , sự kiện cho Sabeco, Tiger beer,….
Ngồi ra cịn có các lĩnh vực khác như: quản trị truyền thông, quản trị thương hiệu, quan hệ công chúng,……
b. Khách hàng mục tiêu
Khách hàng mục tiêu mà Max media hướng tới đó là những nghệ sĩ, diva nổi tiếng như: Xuân Hinh, Bằng Kiều, Mỹ Linh, Hồng Nhung,….. Các sự kiện mà Max đã tổ chức ln có hơi hướng cổ điển, truyền thống. Một số sự kiện đã tổ chức thành công: chuỗi liveshow Bằng Kiều, Đêm nhạc Mỹ Linh – Để mãi được gần anh, Mỹ Tâm và những người bạn, liveshow Hồng Nhung – Phố à phố ơi – Bống à bống ơi, Gala chuyện của mùa đơng, Có phải em mùa thu,…… Nhận thấy đối tượng khách hàng của Max media là những người ở độ tuổi tầm 35 trở lên.
Ngồi ra cịn tập đối tượng doanh nghiệp khơng thể bỏ qua. Không chỉ tổ chức sự kiện doanh nghiệp, mà cịn có các dịch vụ tư vấn và đào tạo truyền thông, xuất bản bản tin doanh nghiệp, quản trị thương hiệu cho các doanh nghiệp. Hợp tác thành công với một số doanh nghiệp lớn: Tiger, Canon, Coca Cola, Ford, LG, Viettel……
2.1.3. Tình hình hoạt động kinh doanh của cơng ty Cổ phần truyền thông Max giai đoạn 2015 – 2017
Bảng 2.1: Kết quả kinh doanh công ty giai đoạn 2015 – 2017
( Đơn vị : Triệu đồng) Năm Chỉ tiêu 2015 2016 2017 2016/2015 2017/2016 Chênh lệch tuyệt đối Chênh lệch tương đối (%) Chênh lệch tuyệt đối Chênh lệch tương đối(%) Doanh thu 6.137 6. 972 7.384 835 113,61 412 105,91 Chi phí 2.475 2.186 2.753 -289 88,32 567 125,94 Lợi nhuận 3.662 4.786 4.631 1.124 130,69 -155 96,76 Nguồn: Phòng kế tốn cơng ty
Từ năm 2015 đến năm 2017, doanh thu tăng 20,3%. Doanh thu công ty qua các năm vẫn tăng, nhưng tỉ lệ tăng khơng nhiều. Chi phí và lợi nhuận từ 2015 đến 2017 vẫn chưa có sự ổn định. Doanh thu năm 2016 vượt hơn so với 2015 là 13,61% , lợi nhuận năm 2016 so với 2015 cũng tăng 30,69%. Từ năm 2016 đến 2017, nhận thấy dù doanh thu của công ty vẫn tăng 5,91% nhưng lại có sự tụt giảm về lợi nhuận. Nguyên nhân là do sự tăng về chi phí, chi phí năm 2017 tăng 25,94% so với 2016 cao hơn cả chi phí của năm 2015.
Từ bảng số liệu trên, ta thấy tỉ lệ tăng của doanh thu giai đoạn 2016 – 2017 (5,91%) thấp hơn so với giai đoạn 2015 – 2016 (13,61%). Trong khi lợi nhuận năm 2015 – 2016 tăng, thì 2016 -2017 lợi nhuận lại giảm 3,24%. Qua những nhận định trên, nhận thấy độ tăng trưởng của cơng ty đang có dấu hiệu tụt giảm. Cơng ty cần có biện pháp để kiểm sốt chặt chẽ hơn về chi phí và điều chỉnh lại chiến lược kinh doanh để gia tăng tốc độ phát triển.